В окръг Браун, Тексас – равен, сух, близо до географския център на щата – Apple инвестира в съвместно предприятие за захранване на 100 000 домове с чиста енергия. Този дълъг четири мили участък от слънчеви панели – почти милион от тях – ще изглежда за някои като смела стъпка към бъдеще с чиста енергия, а за други като маркетинг, маскиран като социална съвест, което циниците биха нарекли „сигнализиране на добродетелта“. „
„Изобщо не правя сигнали за добродетели“, каза изпълнителният директор на Apple Тим Кук. "Не вярвам в това. Ние искаме да вършим упорита работа."
Това, което Кук има предвид под упорита работа, е да се увери, че изборът на околната среда има смисъл за бизнеса: „Искам да видя, че всичко е написано с молив, защото искам други хора да го копират. И знам, че те няма да го направят копирайте решение, което не е добро икономическо решение."
Apple има подобни инвестиции към своите цели за чиста енергия, от Орегон до Калифорния, в Китай и Сингапур. Кук иска да съпостави всяка частица въглерод, освободен от продуктите на Apple, с чиста енергия и улавяне на въглерод (това, което се нарича "въглеродно неутрално"), от добив, производство, доставка, дори рециклиране. Той обеща да постигне това само за седем години и се надява, че примерът на Apple ще вдъхнови други да го последват.
Джобс загуби битката си с рака. Оттогава Apple се превърна в най-ценната компания на планетата, струваща близо 3 трилиона долара – девет пъти стойността й, когато Кук стана шеф.За това време Кук стана ли по-смел или по-предпазлив ? „Влязох в ролята на главен изпълнителен директор в момент, когато бях, заедно с компанията, в дълбоко отчаяние за здравето на Стив“, каза той. „И така, това беше много труден период за преодоляване лично. И с течение на времето придобиваш повече увереност. И имаш усещане за нещата. Знаеш го, когато го видиш, и поемаш повече риск.“
Един голям риск, който Кук е поел, е навлизането в състезанието за виртуална реалност, където други компании са се поклатили. Неговият Apple Vision Pro е планиран за пускане в началото на 2024 г. Но има някои доклади, че доставчиците имат проблеми с поддържането на амбицията на проекта.
Според Кук пускането все още върви. „Използвам го редовно“, предложи той.
Как? „Гледах целия трети сезон на „Ted Lasso“ на Vision Pro.“
Дикерсън попита: „Беше ли по-сложно? Пъзелите, с които се сблъскахте при създаването му, същите ли са тези, с които бихте се сблъскали с iPhone?"
„Не, по-сложно е и затова изисква иновации не само в разработката, но и в производството“, каза той.
Успехът също насърчи Кук да говори открито по въпросите на гражданските права и правата на гласуване, особено равенството на ЛГБТК. В кампуса на Apple в Остин, Тексас, многообразието на персонала се вижда ясно. По време на посещение Кук дори се обади на продавача с клиент, който искаше да надстрои своя iPhone.
„Вие казахте „Не мисля за себе си като за знаменитост“, каза Дикерсън. "Но ти си."
„Аз съм просто един доста обикновен човек“, каза той, „и хората обичат компанията. И така, те изразяват тази любов с мен много.“
Това може да да бъде гостоприемно място за 10 000 служители на Apple в Остин, но докато Тексас насърчава благоприятния си бизнес климат, щатът се стреми към силно законодателство срещу абортите и транс и гейовете.
Дикерсън каза: „Когато разговаряхме за последен път, вие казахте: „Вярвам, че всеки трябва да бъде третиран с достойнство и уважение и че всички пътища водят към равенство.“ Как трябва да мислят хората за вашия ангажимент към равенството и политиката на Тексас, която изглежда е в противоречие с това?"
Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук е "невероятно благодарен" за решението на Върховния съд, защитаващо ЛГБТК работниците ("Неделя сутрин")Кук отговори: „Винаги ще има случаи, Джон, когато или продаваме, или оперираме на място, където имаме различни мнения за нещо. Но ви казвам от сърце, ние вярваме в лечението всеки с достойнство и уважение. И така се представяме като компания. Ние вярваме, че сме част от общността и се опитваме да се застъпим за промяна, вместо да издърпаме рова и да си отидем."
Ексклузивно за мрежата: Главният изпълнителен директор Тим Кук за отношенията на Apple с Китай
Този възглед за света спечели на Кук „Наградата за смелост срещу омразата“ на Лигата за борба с клеветата през 2018 г. Днес ADL обвини технологичния магнат Илон Мъск в насърчаване на антисемитизъм на своята платформа X (известна преди като Twitter), обвинение, което Мъск отрича.
Когато го попитаха дали Apple трябва да продължи да рекламира в Twitter, Кук отговори: „Това е нещо, което се питаме. Като цяло моето мнение е, че Twitter е важна собственост. Харесва ми концепцията, че е там за дискурс и там като градски площад. Има и някои неща в това, които не ми харесват!"
"Има дискурс и след това има антисемитизъм", каза Дикерсън.
"Да, което е отвратително. Просто нарочно, няма място за това.“
„И така, това ли е нещо, което постоянно оценявате?“
„Това е нещо, което постоянно се питаме“, каза Кук .
Когато за последен път разговаряхме с Кук, беше дистанционно в разгара на пандемията. Като всяка голяма компания в Америка, Apple е на кръстопът как да се върне в офиса.
„Това, което направихме, беше, че признахме, че не знаем кой е най-добрият подход", каза Кук. „И така, това, което решихме да направим, беше да стартираме пилотен проект, при който хората ще идват в офиса три дни седмица. Ние се занимаваме с потребителския опит и това изисква сътрудничество. И така, знаехме, че трябва да има доста лична работа. И днес все още сме в пилотния проект.“
„По време на пандемията много хора имаха несигурност относно това, което им дава смисъл в живота, и те преоцениха избора си на работа“, каза Дикерсън. „И това е част от целта на това връщане на работа. Това е балансиране на това, което ви дава смисъл. А работата може да не направи това. Какво ви дава смисъл в работата, която вършите?"
„Нашата работа има за цел да подобри живота на другите хора", отговори Кук. „Това, което наистина ни възбужда и вълнува, е да виждаме какво правят хората с нашите продукти, където хората правят неща и ние им даваме възможност да го правят чрез нашите продукти. И докато, знаете ли, получаваме тази енергия, това е добродетелен цикъл. Искаме да направим повече. Искаме да пуснем следващия продукт и следващия продукт."
Ресурс от възобновяема енергия? „Ето го!" Кук се засмя.
За повече информация:apple.comIP Radian Solar Project, Браун Каунти, Тексас
История, създадена от Ед Форготсън. Редактор: Ед Гивниш.
