В края на ноември месец служебният министър Евтим Милошев определи

В края на ноември месец служебният министър Евтим Милошев дефинира 2024 година като " най-силната за туризма в България ". И посочи, че триумфът се измерва на базата на посещения и туристически регистрации както на българи, по този начин и на чужденци.

По този мотив изпрати основни въпроси до Министерство на туризма по отношение на парите за реклама, методите за постигане до наши и непознати туристи, целевите пазари и още: 

Какви рекламни акции е провело Министерството на туризма през 2024 година?

За Министерството на туризма като държавна институция е значимо да обезпечи наличието на дестинация 'България " на генериращи и нови целеви пазари, промотирайки разнообразието и достоверността на българския туристически артикул. Освен като дестинация за зимен и летен туризъм, рекламните акции подчертават и върху профилирани форми на туризъм, измежду които климатолечение, еко туризъм, балнео и СПА туризъм, винено-кулинарни обиколки, културен туризъм, slow tourism, различен туризъм и други

Дейностите за разпространение на дестинация България са доста и разнородни: основаване на наличие, пазаруване на рекламни позиции и време, организация на изложби, присъединяване на конгреси и събития, позициониране в границите на значими културни и спортни прояви с интернационално отразяване, акции по поощряване на продажбите, опознавателни пътувания за публицисти, блогъри и влогъри, съдействие с европейски организации и други

През 2024 година са извършени акции в задгранични телевизионни канали като част от маркетинговия микс. Сред медиите са: BBC, Channel 4, SKAI, ACTION24, Arena Sport, Superstar TV, TRT, ALSAT-M и SITEL.

Провеждаме тематични целогодишни цифрови акции в платформите на Гугъл и META, промотирайки устойчивите форми на туризъм като културен, винено-кулинарен, еко, балнео и СПА и други Кампаниите се реализират на голям брой пазари — сред 14 и 18 пазара на месечна база. Те споделят разнообразни типове туризъм, съобразени със съответния сезон, географски и демографски характерности на целевите аудитории, както и по отношение на ползите им. Изборът на целеви пазари се реализира въз основата на статистическите данни и разбори, които служат за основа при създаването на Годишна стратегия за национална туристическа реклама. За 2024 година са осъществени рекламни акции в цифровите платформи на следните пазари: Англия, Германия, Гърция, Естония, Испания, Италия, Латвия, Литва, Нидерландия, Полша, Чехия, Република Северна Македония, Румъния, Сърбия, Турция, Унгария, Финландия, Франция, Азербайджан и други

През 2024 година беше извършена и 4-месечна рекламна онлайн акция в платформата eSky на 4 пазара — Англия, Германия, Полша и Италия. eSky Group е известна онлайн платформа за пътувания в Централна и Източна Европа.

Освен засилено онлайн наличие, организираме и опознавателни визити на представители на задгранични медии. От месец март 2024 година стартираха опознавателни пътувания за задгранични представители на медии, инфлуенсъри, снимачни екипи и туроператори от Испания, Румъния, Полша, Узбекистан, Нидерландия, Италия, Германия, Кувейт, Латвия, Норвегия и Чехия. Опознавателните обиколки са част от огромната маркетингова тактика на Министерството на туризма.

Министерството на туризма провежда присъединяване на дестинация България в 22 интернационалните туристически изложби, а точно:
ITB Берлин, Германия, WTM Лондон, Англия, TTR (пролетно и есенно издания в Букурещ, Румъния), EMITT Истанбул, Турция, Tourism & Travel Expo, Молдова, IFT Белград, Сърбия, fre.e, Мюнхен, Германия, TRAVEL+ Будапеща, Унгария, TOP RESA Париж, Франция, FITUR Мадрид, Испания, Ferien Messe Wien Виена, Австрия, СМТ Щутгарт, Германия, МАТКА Travel Fair Хелзинки, Финландия, IMEX Франкфурт, Германия, Arabian Travel Market (ATM) Дубай, ОАЕ, IGTM Лисабон, Португалия, PHILOXENIA Солун, Гърция, TT Warsaw Варшава, Полша, Touristik & Caravaning International Лайпциг, Германия, International Tourism Trade Show Вроцлав, Полша, Tourism EXPO JAPAN Токио, Япония.

Със взаимни старания на Министерството на туризма, Aero TravelTalk (най-популярната и авторитетна медия за туризъм в Германия), концесионера на Летище Бургас и Летище Варна - „ Фрапорт Туин Стар Еърпорт Мениджмънт “ АД, Асоциацията на инкаминг организациите в страната, Libena Bulgarian Hotels (Melia Hotels), беше извършено огромно събитие “Ерлебе България ”/ “Изживей България “. То се състоя при започване на месец юни в най-големия ни курорт Слънчев бряг и събра на едно място над 180 основни представители на туристическия отрасъл от Германия, Австрия и Швейцария.

Министерството на туризма поддържа и други начинания на немския туристически пазар посредством серия от стратегически събития в Германия, както и взаимна рекламна акция с авиопревозвача SunExpress във връзка с откриването на нови директни полети от Германия към България. Четири основни града бяха домакини на поредност от бизнес срещи и събития, събрани в границите на самодейността Road Shows — Франкфурт, Лайпциг, Хановер и Дюселдорф.

Маркетингова обиколка на представители на туристическата промишленост от България беше извършена и в Полша. В четирите града — Гданск, Познан, Вроцлав и Варшава, участниците от българска страна организираха над 1000 B2B срещи с полски сътрудници.

Основната цел на тези събития беше да се задълбочат връзките сред български и немски, както и полски туроператори, хотелиери и представители на туристическия бизнес.

Информационни събития бяха проведени също в Хамбург, Виена и Осло. Акцентът при представянето на туристическа дестинация България беше подложен върху богатото многообразие от благоприятни условия, които България предлага в региона на здравния туризъм.

Друго знаково събитие за българския туризъм през 2024 година беше семейството на страната ни по време на Годишната среща на Европейската асоциация на туроператорите и туристическите организации (ECTAA) през месец октомври. Тази среща събра водачи, ръководители и специалисти в туристическата промишленост от цяла Европа, предоставяйки оптимална платформа за показване на България и нейния туристически капацитет.

Министерството на туризма работи интензивно за привличане на български и задгранични туристи при осъществяване на спортни събития в страната, като бяха извършени рекламни акции за туристическа дестинация България в границите на провеждането на Световната купа по сноуборд в зимния курортен комплекс Пампорово, Световна купа по ски алпийски дисциплини в Банско и други.

Какъв e общият размер на средствата за тези акции и изразходвана ли е напълно плануванаъа бюджетна сума?

Утвърденият бюджет за 2024 година на Министерството на туризма по бюджетна стратегия „ Развитие на националната туристическа реклама и интернационално съдействие в региона на туризма “ е в размер на 18 000 000 лева. Към момента са изразходвани 98% от одобрения бюджет.

Кои са целевите пазари, на които България е била рекламирана?

Целевите пазари, които са таргетирани, включват: прилежащи пазари, Англия, Полша, Чехия, Словакия, Унгария, Германия, Израел (според обстановката), Испания, Италия, Естония, Латвия, Литва, скандинавските страни, Франция, Азербайджан и други, както и вътрешния пазар.

По какъв метод са осъществени рекламните акции? (социални мрежи, телевизия, участия в изложби, онлайн медии и др.)

Рекламните акции през 2024 година са осъществени посредством следните информационни канали:

ATL връзка: телевизионни, радио и онлайн канали от информационния микс;

BTL връзка: образуване на опознавателни турове за инфлуенсъри, блогъри и журналисти; събитиен маркетинг в България (провеждане на международни спортни шампионати и купи, конгреси, фестивали, конгреси и други събития);

Организация и присъединяване в 22 интернационалните туристически изложби и събития с бизнес устременост, в това число най-големите и водещи: WTM Лондон, ITB Берлин и FITUR Мадрид;

Разпространение на рекламно-информационни материали и други

Провеждани ли са рекламни акции, ориентирани към привличане на български туристи?

Министерството на туризма предпочитано организира рекламни акции, ориентирани към привличане на български туристи.

Какъв e броят на туристите, привлечени от целевите пазари, и налице ли e нарастване по отношение на 2023 година?

За интервала януари - октомври 2024 година са регистрирани близо 7,2 млн. регистрации на туристи в местата за настаняване с 10 и повече кревати от изброените по-долу целеви пазари. Регистриран е общ растеж от 2.5% по отношение на същия интервал на 2023 г. според данни на Национален статистически институт.

Регистрации на туристи в места за настаняване с 10 и повече и кревати по данни на НСИ*

Националният статистически институт (НСИ) не разгласява данни от изследването си за местата за настаняване за всички страни, а единствено за 37 страни. Резултатите от всички останали страни, да вземем за пример (Азербайджан, Армения, Грузия, Казахстан и доста други държави), Национален статистически институт сумира и разгласява общо в категория „ останал свят “, само че не ги разделя по обособени пазари.

Като различен източник на данни за Азербайджан, Министерството на туризма употребява данни на Национален статистически институт от друго изследване - това на Граничен контролно-пропусквателен пункт.
Съгласно резултатите от изследването на Граничен контролно-пропусквателен пункт за интервала януари - октомври 2024 година, общият брой туристически визити без транзит от Азербайджан е 4159, като е регистриран растеж от 396 спрямо интервала януари - октомври 2023 година, когато те са били 4036.

Какви ca основните индикатори 3a рекламната активност в обществените мрежи, в това число: Брой импресии; Брой гледания; Брой кликвания върху линкове. 

Данни общо за Гугъл и META (YouTube, Фейсбук и Instagram):

Брой импресии: близо 480 млн. (479 140 644);

Брой гледания: близо 30.5 млн. в YouTube (30 484 031);

Брой кликвания върху линкове: близо 5 млн. (4 908 617);

Достигната публика: близо 39 млн. във Фейсбук и Instagram (38 907 623).

Колко участници са се присъединили в изложби, проведени или подкрепени от Министерството на туризма през 2024 година, и какъв е сравнителният растеж по отношение на 2023 година?

За интервала януари - декември 2024 г. са проведени и сполучливо извършени 22 интернационалните туристически изложения в присъствена форма, а точно:

ITB Берлин, Германия; WTM Лондон, Великобритания; TTR (пролетно и есенно издания) в Букурещ, Румъния; EMITT Истанбул, Турция; Tourism & Travel Expo, Молдова; IFT Белград, Сърбия; fre.e, Мюнхен, Германия; TRAVEL+ Будапеща, Унгария; TOP RESA Париж, Франция; FITUR Мадрид, Испания; Ferien Messe Wien, Виена, Австрия; CMT Щутгарт, Германия; MATKA Travel Fair, Хелзинки, Финландия; IMEX Франкфурт, Германия; Arabian Travel Market (ATM), Дубай, ОАЕ; IGTM Лисабон, Португалия; PHILOXENIA Солун, Гърция; TT Warsaw, Варшава, Полша; Touristik & Caravaning International, Лайпциг, Германия; International Tourism Trade Show, Вроцлав, Полша; Tourism EXPO JAPAN, Токио, Япония.

Общият брой съизложители (всички участници на българските щандове, в това число представители на туристическия бизнес, общини и други) е над 250. Те са показали своите оферти, предложения, висококачествени артикули и услуги.

Ръстът по отношение на 2023 година е към 4%, като през 2023 година броят на участниците на българските щандове е бил почти 240.

Какъв е броят на предаванията, отдадени на туризма, излъчени в български и задгранични медии по отношение на акциите на Министерството?

През 2024 година в българския ефир се излъчиха над 6 500 рекламни послания за туристическия запас на България.

Целогодишните рекламни акции за поощряване на вътрешния туризъм бяха осъществени по следните водещи български медии:

Българска Национална Телевизия (БНТ 1): 648 предавания в рубриката „ Прогноза за времето “;

Нова телевизия : 52 рубрики „ Дотам и назад “; 52 интеграции в „ Прогноза за времето “; 2 тематични 15-минутни кино лентата в рубриката „ Темата на Нова “; 2 тематични 30-минутни кино лентата в рубриката „ Да хванеш гората “;

bTV : 108 интеграции в „ Прогноза за времето “; 11 тематични рубрики; Телевизия „ Туризъм “: 1 000 предавания на 30-секундни рекламни клипове;

Дарик Радио : 87 рубрики; БГ Радио : 832 радио спота; Радио 1 : 390 предавания и 26 рубрики; Радио Енердж и: 390 предавания и 26 рубрики; Радио Фреш : 328 радио спота и 169 рубрики; ФМ+:  328 спота и 169 рубрики; Зирок : 328 спота и 169 рубрики; Мелъди : 328 спота и 169 рубрики; Радио N-JOY : 153 излъчвания; Радио КласикА: 703 рекламни спота, 156 промо анонси и 13 рубрики.

Всички тези акции включваха и цифрова реклама в техните онлайн медии и обществени канали, засилвайки резултата в онлайн средата. Те се осъществиха посредством:

Конвенционални 30-секундни клипове и спотове;

Специализирани предавания/рубрики с туристическа насоченост;

Промоционални анонси.

Рекламата в мултинационални и национални задгранични телевизионни канали и цифрови платформи в чужбина за 2024 година включваше:

Целогодишна рекламна акция със спотове по телевизия BBC и цифровата платформа BBC.com. Пазарите, които обхващаше, включваха Европа и Северна Америка:

Общо излъчени 1350 броя рекламни 30-секундни клипове;

Излъчени 4 епизода по 23 минути (общо 92 мин.) на „ Wonders of Bulgaria “ — специфична продукция на проф. Бетани Хюз, излъчени по BBC News Channel;

Бонус публикация, написана от проф. Бетани Хюз, позиционирана на BBC.com. В резултат на акцията са осъществени 23 000 000 импресии на BBC.com.

Кампанийно лъчение на рекламни спотове (с дълготрайност сред 3-4 месеца) по английската Channel 4. Кампанийно лъчение на рекламни спотове в телевизионните и онлайн канали:

SKAI и ACTION24 (Гърция);

Arena Sport и Superstar TV (Сърбия);

TRT (Турция);

ALSAT-M и SITEL (Северна Македония).

Резултати от извършените акции:

Телевизионна реклама:

Над 3 700 броя предавания на 30-секундни рекламни видео клипове;

Над 50% от излъчванията са били в праймтайм;

Достигната публика (Reach): над 50% междинна стойност.

Дигитална реклама:

Близо 1 милион импресии.

Допълнителни материали:

Авторски и рекламни публикации се разгласяват отвън договорни връзки или вследствие на извършени опознавателни пътувания в България.