&format=webp)
Голям екран, малък интерес: Netflix залага всичко на стрийминга – и печели сърцата на Wall Street
В Холивуд към момента съществува романтиката към кино салоните. Но за Netflix това е бизнес модел, загърбен в предишното. Компанията ясно декларира, че не възнамерява да схване обичайния модел с световни кинопремиери – макар че въпреки всичко съумява да притегли едни от най-големите имена в актуалното кино.
През последното десетилетие платформата работи с режисьори като Мартин Скорсезе, Алфонсо Куарон, Бонг Джун-хо, Спайк Лий, Гийермо дел Торо и, напълно неотдавна, с Грета Гъруиг, Раян Джонсън и Катрин Бигълоу. Общото сред всички тях е, че са културни икони на огромния екран, които одобряват изискванията на Netflix да основат наличие за стрийминг платформа, без гаранция за пълноценно киноразпространение.
В извънредно редки случаи платформата провежда лимитирани прожекции – най-често с цел да отговори на критериите за Оскар. Такъв ще бъде казусът и с идния филм Narnia на Грета Гъруиг, който ще получи своите неповторими двуседмични IMAX прожекции в международен мащаб от Деня на благодарността през 2026 година – ход без казус за Netflix.
Но даже и с това изключение, генералният сюжет остава: филмите са за стрийминг, а не за продажба на билети и огромен екран. С над 300 милиона клиенти в международен мащаб, Netflix предлага на режисьорите композиция, която обичайните студиа мъчно могат да доближат: изобретателна независимост, устойчиво финансиране, както и световна публика.
„ Това е неустоима композиция – дълбоки джобове и креативна независимост “, споделя Пол Дергарабедян, старши медиен анализатор в Comscore.
Анализаторите настояват от години, че Netflix изпуска доходи, като не следва класическия модел на киното. Самата компания действително признава това, само че не счита да трансформира посоката си на придвижване.
„ Моделът на кината е застаряващ “, гласи позицията на управлението, а съизпълнителният шеф Тед Сарандос неведнъж декларира, че задачата на компанията е наличието да доближава непосредствено до аудиторията, която заплаща, без да има забавяния.
Рискът от несполучливо показване на боксофиса автоматизирано отпада, разноските за маркетинг се свеждат до най-малко, а платформата печели постоянен растеж. За съпоставяне – филм с бюджет от $320 млн. като The Electric State (с Мили Боби Браун и Крис Прат) би претендирал още $160 млн. за реклама при киноразпространение – сума, която Netflix непосредствено си икономисва.
Голяма част от плановете, които Netflix продуцира, не биха получили зелена светлина от обичайни студиа. Това се случва с The Irishman на Скорсезе и с The Electric State, в началото разработван от Universal. И двата плана са били считани за прекомерно скъпи или прекомерно рисковани, преди да бъдат поети от стрийминг платформата.
„ Netflix поддържа висококачествени режисьори по целия свят, и с помощта на това всички тези филми съществуват “, споделя анализаторът Дейвид Поланд.
Но платформата се концентрира освен върху изкуството, само че и върху премиите. От 2019 година насам Netflix непроменяемо има собствен кандидат в категорията „ Най-добър филм “ по време на Оскарите.
И когато не купува към този момент подготвени продукции, стрийминг платформата залага на извънредни first-look контракти. Сред тях са покупко-продажби с Тайлър Пери, Шонда Раймс, Дженифър Лопес и Антоан Фукуа. Най-значима остава договорката за двете продължения на Knives Out на Раян Джонсън, които са оценени на $400 млн.
„ Да ти предложат финансиране, цялостна креативна независимост и премиера в международен мащаб? Трудно е да откажеш нещо сходно, даже и да имаш голямо предпочитание филмът ти да бъде прожектиран в кината “, обобщава Дергарабедян.
А формулата наподобява се харесва и на Wall Street
Стратегията на Netflix освен не разочарова вложителите – тя носи и положителни резултати. Акциите на компанията са поскъпнали с 45% от началото на годината и над 90% за последните 12 месеца, като сега се търгуват на съвсем $1300.
Компанията възнамерява да похарчи към $18 милиарда за наличие през 2025 година, а приходите се чака да доближат сред $43,5 и $44,5 милиарда
Разбира се, всичко това идва на избрана цена. Според анализаторите от MoffettNathanson, в случай че Netflix продължи да работи с най-хубавите гении в промишлеността, потребителите могат да чакат ново повишаване на цените. За компанията това към този момент е въпрос на стойностно предложение.
През последното десетилетие платформата работи с режисьори като Мартин Скорсезе, Алфонсо Куарон, Бонг Джун-хо, Спайк Лий, Гийермо дел Торо и, напълно неотдавна, с Грета Гъруиг, Раян Джонсън и Катрин Бигълоу. Общото сред всички тях е, че са културни икони на огромния екран, които одобряват изискванията на Netflix да основат наличие за стрийминг платформа, без гаранция за пълноценно киноразпространение.
В извънредно редки случаи платформата провежда лимитирани прожекции – най-често с цел да отговори на критериите за Оскар. Такъв ще бъде казусът и с идния филм Narnia на Грета Гъруиг, който ще получи своите неповторими двуседмични IMAX прожекции в международен мащаб от Деня на благодарността през 2026 година – ход без казус за Netflix.
Но даже и с това изключение, генералният сюжет остава: филмите са за стрийминг, а не за продажба на билети и огромен екран. С над 300 милиона клиенти в международен мащаб, Netflix предлага на режисьорите композиция, която обичайните студиа мъчно могат да доближат: изобретателна независимост, устойчиво финансиране, както и световна публика.
„ Това е неустоима композиция – дълбоки джобове и креативна независимост “, споделя Пол Дергарабедян, старши медиен анализатор в Comscore.
Анализаторите настояват от години, че Netflix изпуска доходи, като не следва класическия модел на киното. Самата компания действително признава това, само че не счита да трансформира посоката си на придвижване.
„ Моделът на кината е застаряващ “, гласи позицията на управлението, а съизпълнителният шеф Тед Сарандос неведнъж декларира, че задачата на компанията е наличието да доближава непосредствено до аудиторията, която заплаща, без да има забавяния.
Рискът от несполучливо показване на боксофиса автоматизирано отпада, разноските за маркетинг се свеждат до най-малко, а платформата печели постоянен растеж. За съпоставяне – филм с бюджет от $320 млн. като The Electric State (с Мили Боби Браун и Крис Прат) би претендирал още $160 млн. за реклама при киноразпространение – сума, която Netflix непосредствено си икономисва.
Голяма част от плановете, които Netflix продуцира, не биха получили зелена светлина от обичайни студиа. Това се случва с The Irishman на Скорсезе и с The Electric State, в началото разработван от Universal. И двата плана са били считани за прекомерно скъпи или прекомерно рисковани, преди да бъдат поети от стрийминг платформата.
„ Netflix поддържа висококачествени режисьори по целия свят, и с помощта на това всички тези филми съществуват “, споделя анализаторът Дейвид Поланд.
Но платформата се концентрира освен върху изкуството, само че и върху премиите. От 2019 година насам Netflix непроменяемо има собствен кандидат в категорията „ Най-добър филм “ по време на Оскарите.
И когато не купува към този момент подготвени продукции, стрийминг платформата залага на извънредни first-look контракти. Сред тях са покупко-продажби с Тайлър Пери, Шонда Раймс, Дженифър Лопес и Антоан Фукуа. Най-значима остава договорката за двете продължения на Knives Out на Раян Джонсън, които са оценени на $400 млн.
„ Да ти предложат финансиране, цялостна креативна независимост и премиера в международен мащаб? Трудно е да откажеш нещо сходно, даже и да имаш голямо предпочитание филмът ти да бъде прожектиран в кината “, обобщава Дергарабедян.
А формулата наподобява се харесва и на Wall Street
Стратегията на Netflix освен не разочарова вложителите – тя носи и положителни резултати. Акциите на компанията са поскъпнали с 45% от началото на годината и над 90% за последните 12 месеца, като сега се търгуват на съвсем $1300.
Компанията възнамерява да похарчи към $18 милиарда за наличие през 2025 година, а приходите се чака да доближат сред $43,5 и $44,5 милиарда
Разбира се, всичко това идва на избрана цена. Според анализаторите от MoffettNathanson, в случай че Netflix продължи да работи с най-хубавите гении в промишлеността, потребителите могат да чакат ново повишаване на цените. За компанията това към този момент е въпрос на стойностно предложение.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ