Николай Галинов в подкаста „От Нула до Върха“: изкуственият интелект пренаписва SEO правилата
В епизод 272 на известния бизнес подкаст „ От Нула до Върха “, воден от Цветан Радушев, гостува Николай Галинов – Head of SEO в цифрова организация Netpeak Bulgaria и експерт с над 15 години опит в оптимизацията за търсачки.
Кадър: Youtube
В продължение на съвсем час двамата разискаха динамично изменящата се среда на онлайн търсенето, ролята на изкуствения разсъдък в цифровия маркетинг и практическите стъпки, които бизнесите би трябвало да подхващат, с цел да останат забележими в резултатите на Гугъл.
Гледайте целия епизод тук →
Кариера, почнала от дребен хотел в Кранево
Кариерният път на Николай Галинов стартира не в офис, а в кухнята на дребен фамилен хотел. Първоначално той работи като готвач, само че ниската претовареност на хотела го подтиква да търси решения за привличане на клиенти. Създава уеб страница, който в началото не носи резултати, до момента в който не среща Геннадий Воробьов, който му дава първите насоки за оптимизация. Само седмица по-късно уеб сайтът към този момент е на първите позиции в Гугъл по основни изречения, а резервациите се усилват. „ Това ме възпламени по SEO-то и направата на уеб сайтове “, споделя Галинов.
SEO преди и в този момент
По време на диалога Галинов отбелязва какъв брой фрапантно се е трансформирал методът към оптимизацията. В предишното всеобщият спам и автоматизираните линкове са били работещи тактики, до момента в който през днешния ден Гугъл подчертава върху качеството, семантиката и цялостното тематично покритие. „ Не е значимо да се класираш по една съответна дума, а да покриеш целия клъстер от свързани търсения. Ако имаш единствено 10% покритие по тематиката, е съвсем невероятно да излезеш в топ позициите “, изяснява той.
AI – от асистент до главен източник на отговори
Според Галинов цифровата среда към този момент е „ AI first “ – наклонност, при която потребителите все по-често задават въпросите си непосредствено на изкуствения разсъдък, вместо да преглеждат резултати в търсачката. Той предвижда, че в околните години AI-генерираните отговори ще заемат челни позиции в Гугъл, като в доста случаи ще изместват потребността от посещаване на самите уеб сайтове. Това ще наложи нови способи за премерване на SEO успеваемостта.
Уникално наличие в ерата на автоматизацията
Темата за наличието зае централно място в диалога. Галинов акцентира, че автоматизирано генерираните текстове могат да доведат до краткосрочни облаги, само че в дълготраен проект Гугъл все по-успешно разпознава сходни практики, които няма да толерира. „ Уникалното наличие не е просто пренаписване на непознат текст, а прибавяне на нова, експертна информация, която я няма в интернет “, споделя той.
В практиката на Netpeak изкуственият разсъдък към този момент се употребява за разбори, основаване на тактики и структуриране на процеси, само че крайната редакция и експертният принос остават в ръцете на експертите.
Комбинация от канали за устойчиви резултати
Галинов предложи бизнесите да не разчитат само на органичната оптимизация. Платената реклама, ремаркетингът, PR изявленията, имейл маркетингът и видеосъдържанието са част от инструментите, които съгласно него би трябвало да работят дружно, с цел да ускорят растежа. „ SEO резултатите през днешния ден идват след 12 до 18 месеца, по тази причина платените канали са основни за старта на нови планове “, разяснява той.
Поглед напред
За бъдещето SEO експертът е безапелационен – изкуственият разсъдък ще автоматизира доста от рутинните задания, само че няма да измести потребността от стратегическо мислене и човешка експертиза. „ AI оказва помощ, само че тактиката идва от индивида “, заключи той.
