Коя е Линда Якарино, новият главен изпълнителен директор на Twitter
Twitter към този момент има деец в продажбите на реклами, който да оглави компанията след месеци на кръвоизлив от рекламодатели под управлението на притежателя Илон Мъск. Линда Якарино, дълготраен медиен изпълнителен шеф, напуща ролята си на ръководител на световната реклама и партньорства в NBCUniversal, откакто Мъск я назначи за нов основен изпълнителен шеф на Twitter.
Беше безспорна чест да бъда част от Comcast NBCUniversal и да управлявам най-невероятния екип “, сподели тя в изказване в петък. „ Преобразихме нашата компания и цялата промишленост “.
Очаква се тя да заеме новата си роля след към шест седмици.
I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.
Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky
— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023
Опитен медиен началник
Израснала в „ доста обичайно италианско католическо семейство “ и възпитаничка на Pennsylvania State University, Яккарино започва в медийната промишленост като стажант в отдела за медийно обмисляне на NBCUniversal, където, споделя тя пред Salesforce, стартира нейната „ любовна спекулация “ с медиите. Тя прекарва съвсем две десетилетия в реклама, маркетинг и придобивания в Turner, преди да се върне в NBC, където работи повече от десетилетие.
60-годишната Якарино е извисяваща се фигура в рекламата и има дълбоки връзки с търговци и рекламни организации, както и връзки с обичайните събития на световния бизнес като Световния стопански конгрес, където тя е изпълнителен ръководител.
Якарино се издигна в редиците на огромните обществено търгувани телевизионни компании през последните три десетилетия, управлявайки екип от хиляди като началник на рекламата на NBCUniversal, който е генерирал над 100 милиарда $ от продажби на реклами. Нейният екип е построил партньорства с Apple News, BuzzFeed, Snapchat и Twitter, наред с други.
Очакванията са нейното наличие да внесе професионализъм в Twitter, където Мъск е съкратил личния състав с съвсем 90%, и да помогне за катурване на рекламния бизнес на компанията, който от дълго време изостава от по-големите си съперници като Meta във връзка с доходи.
Най-забележителното достижение на Якарино в NBCUniversal е основаването на обединени екипи за продажби на реклами, вместо 15 разнообразни екипа за продажби да се обръщат към едни и същи рекламодатели.
„ Беше мъчно да се прави бизнес с нас “, призна тя в изявление за Salesforce, описвайки консолидацията.
Миналия месец Якарино се появи с Мъск на индустриална конференция за сесия, озаглавена „ Twitter 2.0: От диалози към партньорства “.
На високо равнище
През 2018 година Якарино беше назначен от президента Доналд Тръмп за двугодишен мандат в неговия Съвет по спортна физическа подготовка и хранене. Като ръководител на Съвета за реклама, Якарино също си партнира с Белия дом по времето на Джо Байдън през 2021 година, с цел да сътвори акция за ваксина против ковид с присъединяване на папа Франциск.
Залогът
Продажбите на реклами представляваха повече от 90% от приходите на Twitter, преди Мъск да я купи през октомври. Но доста рекламодатели „ избягаха “ от този момент.
По-рано тази година компанията за разбор на цифров маркетинг Pathmatics от Sensor Tower заяви, че 625 от 1000-те най-хубави рекламодатели в Twitter, в това число огромни марки като Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo и Merck, са изтеглили своите реклами въз основа на данни до 25 януари. Месечните доходи от тези предходни топ 1000 рекламодатели са се сринали с повече от 60% от октомври до 25 януари – от към 127 милиона $ до малко над 48 милиона $, сочат данните.
Много рекламодатели са загрижени за сериозните съкращения на личния състав на Мъск, очевидното повишаване на речта на омразата и спорните политически решения, в това число неговия ход да предложения назад в Twitter консуматори, които преди този момент са били неразрешени.
Запознати с въпроса споделят, че най-голямата спънка на Якарино за възобновяване на бизнеса на Twitter може да е самият Мъск, който е прочут с неортодоксалния си жанр на ръководство.
Беше безспорна чест да бъда част от Comcast NBCUniversal и да управлявам най-невероятния екип “, сподели тя в изказване в петък. „ Преобразихме нашата компания и цялата промишленост “.
Очаква се тя да заеме новата си роля след към шест седмици.
I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.
Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky
— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023
Опитен медиен началник
Израснала в „ доста обичайно италианско католическо семейство “ и възпитаничка на Pennsylvania State University, Яккарино започва в медийната промишленост като стажант в отдела за медийно обмисляне на NBCUniversal, където, споделя тя пред Salesforce, стартира нейната „ любовна спекулация “ с медиите. Тя прекарва съвсем две десетилетия в реклама, маркетинг и придобивания в Turner, преди да се върне в NBC, където работи повече от десетилетие.
60-годишната Якарино е извисяваща се фигура в рекламата и има дълбоки връзки с търговци и рекламни организации, както и връзки с обичайните събития на световния бизнес като Световния стопански конгрес, където тя е изпълнителен ръководител.
Якарино се издигна в редиците на огромните обществено търгувани телевизионни компании през последните три десетилетия, управлявайки екип от хиляди като началник на рекламата на NBCUniversal, който е генерирал над 100 милиарда $ от продажби на реклами. Нейният екип е построил партньорства с Apple News, BuzzFeed, Snapchat и Twitter, наред с други.
Очакванията са нейното наличие да внесе професионализъм в Twitter, където Мъск е съкратил личния състав с съвсем 90%, и да помогне за катурване на рекламния бизнес на компанията, който от дълго време изостава от по-големите си съперници като Meta във връзка с доходи.
Най-забележителното достижение на Якарино в NBCUniversal е основаването на обединени екипи за продажби на реклами, вместо 15 разнообразни екипа за продажби да се обръщат към едни и същи рекламодатели.
„ Беше мъчно да се прави бизнес с нас “, призна тя в изявление за Salesforce, описвайки консолидацията.
Миналия месец Якарино се появи с Мъск на индустриална конференция за сесия, озаглавена „ Twitter 2.0: От диалози към партньорства “.
На високо равнище
През 2018 година Якарино беше назначен от президента Доналд Тръмп за двугодишен мандат в неговия Съвет по спортна физическа подготовка и хранене. Като ръководител на Съвета за реклама, Якарино също си партнира с Белия дом по времето на Джо Байдън през 2021 година, с цел да сътвори акция за ваксина против ковид с присъединяване на папа Франциск.
Залогът
Продажбите на реклами представляваха повече от 90% от приходите на Twitter, преди Мъск да я купи през октомври. Но доста рекламодатели „ избягаха “ от този момент.
По-рано тази година компанията за разбор на цифров маркетинг Pathmatics от Sensor Tower заяви, че 625 от 1000-те най-хубави рекламодатели в Twitter, в това число огромни марки като Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo и Merck, са изтеглили своите реклами въз основа на данни до 25 януари. Месечните доходи от тези предходни топ 1000 рекламодатели са се сринали с повече от 60% от октомври до 25 януари – от към 127 милиона $ до малко над 48 милиона $, сочат данните.
Много рекламодатели са загрижени за сериозните съкращения на личния състав на Мъск, очевидното повишаване на речта на омразата и спорните политически решения, в това число неговия ход да предложения назад в Twitter консуматори, които преди този момент са били неразрешени.
Запознати с въпроса споделят, че най-голямата спънка на Якарино за възобновяване на бизнеса на Twitter може да е самият Мъск, който е прочут с неортодоксалния си жанр на ръководство.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ