Турнето “Eras” на Тейлър Суифт, определящо епохата, лети като реактивен поток, високо над музикалната сцена – с милиарди долари.
Турнето може да спечели 2,2 милиарда долара само от продажби на билети в Северна Америка, според данни от проучване от август на изследователската фирма QuestionPro, предоставено ексклузивно на CNN. Тази безпрецедентна обща сума представлява първичните продажби на билети за шоутата в САЩ, които Суифт току-що приключи в Лос Анджелис, плюс втори етап в Северна Америка, който предстои следващата година.
Прогнозните общи суми са най-новият пример за невероятното търсене на развлечения и преживявания, което помогна за стимулиране на икономиката, и по-конкретно, е зашеметяващо представяне на звездната сила и влияние на Суифт върху местните икономики на САЩ.
Средната цена на билетите за предварителна и първа продажба беше $455,78, а Swift има общо 68 концерта в Северна Америка. Проучването не взе предвид дали респондентите са закупили един билет или няколко билета.
Средната посещаемост на представление е 72 459, като се вземат предвид затворените зони и местата на пода, според данни на QuestionPro.
Това възлиза на 2,2 милиарда долара - и това би направило "Eras" най-касовото турне в историята. Турнето на Елтън Джон „Farewell Yellow Brick Road“ беше предишният рекордьор с приходи от над 887 милиона долара от 2018 г. до 2023 г., според Лари Милър, директор на музикалната бизнес програма в Нюйоркския университет Стейнхард.
„Говорим за глобален поп изпълнител, който е изправен пред почти безкрайно търсене на тези билети“, каза Милър от Swift.
„Eras“ се превърна в едно от най-големите социални събития на годината, като посетителите на концерта раздават хиляди долари за билети, тоалети, транспорт и настаняване при пътуване. Посетителите на концерти, участващи в анкета на QuestionPro сред 862 души, които казват, че са присъствали на поне един концерт на „Eras“, казаха, че са похарчили средно по 291,62 долара за тоалети, 214,80 долара за стоки и 131,48 долара за храна и напитки.
„Икономически феномен“
„Турнето „Eras“ на Тейлър Суифт пренаписва книгата за икономика на развлеченията“, каза Крис Лейдън, директор маркетинг за растеж в SeatGeek. „Тя не е просто изпълнител – тя е икономически феномен.“
Средната цена на препродажба на билет „Eras“ е била 1607 долара, каза SeatGeek пред CNN. Това е със 741% повече от нейното турне „Reputation“ през 2018 г., по време на което средната цена на билета за препродажба беше $191.
Представител на Swift не отговори на исканията на CNN за коментар.
Суифт завърши последното си шоу „Eras“ в САЩ за тази година в Лос Анджелис през август – но не и без да добави дати за международно турне, друг северноамерикански етап от турнето, обявявайки презаписи на албумите си „1989“ и „Speak Now“ и издаването на последния албум. Тя започва латиноамериканската част от турнето си по-късно този месец.
Досега икономическото въздействие на хитовото турне на Суифт е широкообхватно.
По-рано този месец шофьорите на камиони за обиколката получиха чекове за $100 000 на всеки, което ръководител на транспортна компания нарече „променящо живота“.
Хранителни банки в цялата страна в общностите, където тя е изпълнявала, казаха, че са получили солидни дарения от Суифт, което позволява на килерите да попълнят запасите си. Една мрежа от хранителни банки в Аризона каза, че дарението на Swift й е позволило да изпрати няколко ремаркета с влекачи, пълни с 40 000 паунда пресни продукти, до своите хранителни банки-членки.
„Дарението на Тейлър Суифт със сигурност помогна в момент, когато виждаме необходимостта да се катерим и катерим и катерим“, каза Тери Шумейкър, говорител на Arizona Food Bank Network, пред CNN.
Търговците на дребно също отбелязаха тласък от посетителите на концерти, търсещи дрехи, които отговарят на темата на „ерите“ на Суифт. Магазините предлагат на пазара тоалети, включващи всичко - от сарафани и метални ботуши до романтични, прохладни дълги рокли и смели червени рокли до Swifites, които пазаруват за концертни визии.
Суифт дори спечели одобрение в Бежовата книга на Федералния резерв, колекция от отговори на анкети от фирми от цялата страна. Според един бизнес „май беше най-силният месец за приходите на хотели във Филаделфия от началото на пандемията, до голяма степен поради наплива от гости за концертите на Тейлър Суифт в града“, пишат служители на Фед.
ИЗТОЧЕН РЪДЪРФОРД, НЮ ДЖЪРСИ - 26 МАЙ: САМО ЗА РЕДАКЦИОННА УПОТРЕБА Тейлър Суифт изпълнява на сцената по време на "Taylor Swift | The Eras Tour" на MetLife Stadium на 26 май 2023 г. в Ийст Ръдърфорд, Ню Джърси. (Снимка от Kevin Mazur/TAS23/Getty Images за TAS Rights Management) Кевин Мазур/TAS23/Гети изображения галерия Суифт стартира дългоочакваното „Eras“ – първото й турне след турнето й „Reputation“ на стадиона през 2018 г. – през март. Шоуто включва обширен, приблизително тричасов сет списък, който обхваща 14 години от нейната кариера.
Сривът на Ticketmaster
Адът беше пътуването за Swifties, които търсеха билети, но донесе рая на онези, които им осигуриха. Голямото търсене разтърси уебсайта на Ticketmaster миналия ноември, когато билетите за предварителна продажба бяха пуснати за първи път, оставяйки някои проверени фенове заключени дори с кодове за достъп. Това подтикна някои Swifties да заведат дело срещу Ticketmaster и законодателите, за да подложат на грил топ мениджър от компанията-майка Live Nation Entertainment по време на тричасово изслушване.
Ticketmaster не отговори на исканията на CNN за коментар.
Феновете, които не можаха да си осигурят билети, не бяха възпрепятствани да се насочат към паркингите на концертните зали, за да слушат от там, според платформата за анализ на данни Placer.ai.
По време на трите вечери на спирането на турнето в Нешвил, Тенеси, около 33% от общата публика на Nissan Stadium по време на концертите стояха извън залата на паркингите до задната врата. Групи се събираха и на спирки във Филаделфия и Арлингтън, Тексас.
„Никога не сме виждали подобно нещо“, каза Итън Чернофски, старши вицепрезидент по маркетинга в Placer.ai, отбелязвайки, че феноменът напомня на заклетите спортни фенове, които се разхождат извън стадионите. „Това просто не е концертно поведение.“
Турнето на Суифт е планирано да приключи в края на 2024 г., при условие че тя не удължи турнето отново. Милър казва, че макар да е трудно да си представим друг музикален изпълнител да бие нейния рекорд „Eras“, не е невъзможно да видим самата Суифт да го оглавява.
„Когато става въпрос за Тейлър, научих се никога да не казвам никога“, каза той.
Tami Luhby допринесе за този доклад.
