Етичен кодекс на инфлуенсърите ще помага за регулирането на сектора
Трябва да остане креативната независимост на инфлуенсърите, само че тя да бъде насърчена и подчинена на съществени правила, които да не вредят на общността, която ги гледа и слуша. Това мнение изрази Радостина Христова, ръководител на Българска асоциация на основателите на наличие, в предаването " Бизнес старт " на Bloomberg TV Bulgaria.
Тя счита, че инфлуенсърите са уязвими и на злоупотреби, като кражба на наличие, което е нелегално и вреди на репутацията им. По думите ѝ инфлуенсърите постоянно не отбелязват ясно рекламното наличие, което може да докара до заблуждение на аудиторията, изключително на младежи и подрастващи.
Друг главен проблем в асоциацията виждат в потреблението на изкуствен интелект. „ Вече се копират облици, хора, тон “, предизвести Христова.
Тя уточни, че инфлуенсърите в България срещат редица правни и етични провокации – липса на характерна законова уредба, неизясненост по отношение на рекламното наличие, работа в сивия бранш, кражба на наличие и подправени реклами, подвеждащи аудиторията, че даден инфлуенсър поддържа избран артикул или услуга.
Тя изясни, че сега няма съответни закони, които да контролират инфлуенсърството, само че има общи правила за рекламата и декларирането на приходи и разясни, че се съблюдават разпоредбите за радио и телевизия.
„ Освен това доста инфлуенсъри не са регистрирани като компании и работят въз основата на цивилен контракти, което усложнява връзките им с бизнесите и данъчните органи “, означи ръководителят на Българска асоциация на основателите на наличие.
Като една от ограниченията за справяне с проблемите на кражба на наличие и нападателната реклама на хазарт от Българската асоциация на основателите на наличие оферират въвеждането на етичен кодекс, започване на просветителни и осведомителни начинания, използване на разнообразни регулаторни ограничения и саморегулация, както и обществено разискване на проблемите.
„ Асоциацията работи за основаването на етичен кодекс, който да сплотява основателите на наличие и да ги предизвиква да съблюдават съществени правила, които да не вредят на общността. Този кодекс включва задължението за обозначаване на рекламното наличие, с цел да не се подвежда аудиторията “, разясни Христова.
Тя добави, че асоциацията се стреми да осведоми и насочва основателите на наличие по отношение на разпоредбите и положителните практики, с цел да избегнат неточности, които могат да доведат до загуба на доверие и финансови санкции.
" Ние бихме желали да създадем една етична рамка – кодекс, в която да се стартира едно транспарантно, ясно отношение към аудиторията и към бизнесите, с които работят инфлуенсърите “, посочи Радостина Христова.
Тя счита, че инфлуенсърите са уязвими и на злоупотреби, като кражба на наличие, което е нелегално и вреди на репутацията им. По думите ѝ инфлуенсърите постоянно не отбелязват ясно рекламното наличие, което може да докара до заблуждение на аудиторията, изключително на младежи и подрастващи.
Друг главен проблем в асоциацията виждат в потреблението на изкуствен интелект. „ Вече се копират облици, хора, тон “, предизвести Христова.
Тя уточни, че инфлуенсърите в България срещат редица правни и етични провокации – липса на характерна законова уредба, неизясненост по отношение на рекламното наличие, работа в сивия бранш, кражба на наличие и подправени реклами, подвеждащи аудиторията, че даден инфлуенсър поддържа избран артикул или услуга.
Тя изясни, че сега няма съответни закони, които да контролират инфлуенсърството, само че има общи правила за рекламата и декларирането на приходи и разясни, че се съблюдават разпоредбите за радио и телевизия.
„ Освен това доста инфлуенсъри не са регистрирани като компании и работят въз основата на цивилен контракти, което усложнява връзките им с бизнесите и данъчните органи “, означи ръководителят на Българска асоциация на основателите на наличие.
Като една от ограниченията за справяне с проблемите на кражба на наличие и нападателната реклама на хазарт от Българската асоциация на основателите на наличие оферират въвеждането на етичен кодекс, започване на просветителни и осведомителни начинания, използване на разнообразни регулаторни ограничения и саморегулация, както и обществено разискване на проблемите.
„ Асоциацията работи за основаването на етичен кодекс, който да сплотява основателите на наличие и да ги предизвиква да съблюдават съществени правила, които да не вредят на общността. Този кодекс включва задължението за обозначаване на рекламното наличие, с цел да не се подвежда аудиторията “, разясни Христова.
Тя добави, че асоциацията се стреми да осведоми и насочва основателите на наличие по отношение на разпоредбите и положителните практики, с цел да избегнат неточности, които могат да доведат до загуба на доверие и финансови санкции.
" Ние бихме желали да създадем една етична рамка – кодекс, в която да се стартира едно транспарантно, ясно отношение към аудиторията и към бизнесите, с които работят инфлуенсърите “, посочи Радостина Христова.
Източник: econ.bg
КОМЕНТАРИ