Това е светът на Барби и няма да избягате от него.
Розовото, във всичките му розови нюанси, е проникнало в привидно всеки аспект от начина ни на живот - от обувки, дрехи, свещи и мебели до бургери, паста и дори суши Барби. Само тази седмица ресторант в Лос Анджелис представи веганско „Руло Барби“, създадено от розова соева хартия.
Магазини, ресторанти и независими предприемачи се възползват напълно от историческия успех на филма „Барби“ – който привлече изумителните 1 милиард долара в глобалния боксофис само за три седмици – за мърчандайзиране на всякакви розови продукти. („Барби“ се разпространява от Warner Bros., която е собственост на компанията майка на CNN, Warner Bros. Discovery.)
Джъстин Съливан/Гети изображения Резултатът: Barbiecore управлява търговията на дребно, според най-новите данни от фирмата за пазарни проучвания Circana, която следи данните от точките за продажба на дребно.
„Връзката с филмите е едно от големите влияния, които липсват в търговията на дребно“, каза в доклада Маршал Коен, главен съветник в сектора на търговията на дребно в Circana. „Най-накрая започваме да виждаме блокбастърите да се завръщат след отсъствието им на пандемия. Комбинацията от звездна сила и нови и вълнуващи продукти поражда страст за покупка.”
Най-очевидното превземане на Барби се вижда в пътеката с играчки. Според Circana, в седмицата, в която филмът излезе по кината, продуктите на Барби представляват шест от 10-те най-продадени кукли.
Barbie pop-up в магазина на Zara в Soho в Ню Йорк. Ариана Маклимор/Ройтерс На пазара на съдове за готвене в доклада се казва, че продажбите в долари на розови продукти са нараснали с 27% през второто тримесечие спрямо същия период на миналата година и са скочили с 652% в сравнение с второто тримесечие на 2019 г.
При обувките единичните продажби на розови маратонки за възрастни са нараснали с 15% през второто тримесечие спрямо предходната година.
На други места продажбите на книги с лиценз за Барби скочиха с 53% през второто тримесечие в сравнение с първото тримесечие на 2023 г. и с 44% в сравнение с второто тримесечие на 2022 г.
Ричард Дрю/AP „Филмът „Барби“ създаде вълнение, което обхваща множество индустрии, тъй като феновете на Барби от всички възрасти показват любовта си далеч отвъд филма“, каза Коен.
Родител на Барби Мател (MAT) планира да разшири това вълнение и в предстоящия празничен пазарен сезон.
Въпреки че първоначалните продукти, свързани с филми, вече са разпродадени, производителят на играчки заяви, че планира да пусне още продукти, насрочени за празниците. Общо Mattel е сключил повече от 165 партньорства с марки и търговци на дребно, свързани с филма.
