Вeржиния Джевелекова: Разказът за IQOS винаги е за разбиване на стереотип - Булевард България
Точно преди 10 години, през ноември 2014 година, " Филип Морис Интернешънъл " (PMI) направи анонса си за гражданска война в тютюневата промишленост с IQOS в Япония и Италия.
Десетилетие по-късно IQOS се предлага в 92 страни и над 30 млн. души са минали от цигари на тази бездимна опция, като 400 000 са в България.
Разговаряме с мениджъра Връзки с обществеността на " Филип Морис България " Вержиния Джевелекова за изминаващата 2024 година в навечерието на събитието по случай 10-годишнината на IQOS.
Тази година стават 10 години от съществуването на IQOS и 7 от наличието на марката в България, каква е вашата оценка?
Беше месец ноември, а годината - 2017 година, когато на първото IQOS-събитие у нас за първи път самоуверено обявихме, че слагаме „ началото на епоха без тютюнев пушек “ в България. И историята на тютюна внезапно потегли в друга посока, в която тютюнът към този момент не е единствено цигари, а е без горене, без пушек и без пепел.
В тази посока потеглиха и мнозина, а през днешния ден IQOS общността у нас наброява към 400 000 пълнолетни хора, които ни се доверяват, а пушенето на цигари за тях остава единствено част от персоналната им история. Ако е правилно, че първите 7 години били най-важни за построяването на главните качества и полезности на характера, то ние сме свършили добра работа и можем решително да продължим да надграждаме характера на марката.
Как се гради един изцяло нов бранд за нов артикул от нулата, по какъв начин е допустимо да се планува бъдещето му?
Най-сигурният метод да предвидиш бъдещето е да го създадеш.
IQOS е основан с упоритостта посредством него да променим статуквото и да изградим по-добро бъдеще без цигари и без пушек. Разбира се, построяването на марката е резултат от опита и гения на хората и екипите в компанията. Да не забравяме, че сме основали едни от най-знаковите и сполучливи световни цигарени марки и те са такива десетки години наред.
Една от главните полезности на марката IQOS обаче е, че той основава общественост, отворена през днешния ден за всички тези над милиард пушачи на цигари по света, за които цялостният отвод от тютюн не е вид, само че биха изоставили пушенето на цигарите, в случай че имат друга допустима за тях опция.
IQOS e тъкмо това – алтернативата без пушек с бранд, който извършва декларираните от Ден 1 обещания за смяна, касае се с грижа към всеки, който се е доверил, чува всички отзиви и се надгражда въз основа на противоположната връзка. Нека да припомня първото заричане на IQOS пред света, трансформирало се в слоган на марката в началните години на прохождането и то е изпълнено: “This changes everything ”.
А в идващите години със слогана “Together Forward ” по пътя ни напред към създаване на свят без пушек стотици хиляди пушачи на цигари прегръщаха смяната с IQOS - за тях и техните близки започваше нова епоха без цигари и без пушек. IQOS ще продължи да вълнува и изненадва - точно това е идващото ни заричане: „ Forever Qurious ”.
В днешния софтуерен свят, доста марки бързо се развиват, само че биват измествани от други. Например две трети от марките смарт телефони са изчезнали за последните 6 години. Как се отнасяте към тази теза във връзка с IQOS като софтуерен бранд?
IQOS, с изключение на софтуерен бранд, носи и персонално преживяване и специфични моменти, с което се разграничава от чисто софтуерните марки като смарт телефоните.
Има и доста международни марки, които са се трансформирали в нарицателни за цяла нова категория от даден артикул, които даже се членуват – да вземем за пример, шампанското за групата на пенливите виновност, нескафето за разтворимите кафета или очилата за качествените слънчеви очила. Защо не в бъдеще марката IQOS по подобен метод да може да се трансформира в нарицателно за бездимните устройства за нагряване на тютюна.
Тази година е първата кръгла годишнина на IQOS в международен мащаб – изцяло състоятелен мотив да го честваме шумно и уместно, и то поради равносметката.
Тя демонстрира не просто стартирането и триумфа на нов артикул, а раждането на емблематичен бранд с непостижим революционен дух и позитивен заряд, който се свързва по специфичен и прочувствен метод с всеки, който го е избрал, а след това свързва всички в огромна общественост от единомислещи, за които IQOS е цивилизационен избор.
Равносметка и празник – кое първо предпочитате за 10-годишния празник от международната премиера на IQOS?
Тук няма място за невзискателност - IQOS е триумф освен за нас от Филип Морис, а за цялата 30-милионна IQOS общественост от 92 страни по целия свят. Представете си – за всеки един от миналите от цигари на IQOS, срещата с този бранд е освен покупка на един артикул, а е персонално прекарване, което човек стартира да споделя с близки, другари и сътрудници като собствен знаков житейски миг на огромна смяна.
Така е, тъй като разказът за IQOS постоянно е за разтрошаване на стандарт, за катурване на визията за нездравословен табиет, за победа над рутина.
Материалът се разгласява с поддръжката на Филип Морис България.
Десетилетие по-късно IQOS се предлага в 92 страни и над 30 млн. души са минали от цигари на тази бездимна опция, като 400 000 са в България.
Разговаряме с мениджъра Връзки с обществеността на " Филип Морис България " Вержиния Джевелекова за изминаващата 2024 година в навечерието на събитието по случай 10-годишнината на IQOS.
Тази година стават 10 години от съществуването на IQOS и 7 от наличието на марката в България, каква е вашата оценка?
Беше месец ноември, а годината - 2017 година, когато на първото IQOS-събитие у нас за първи път самоуверено обявихме, че слагаме „ началото на епоха без тютюнев пушек “ в България. И историята на тютюна внезапно потегли в друга посока, в която тютюнът към този момент не е единствено цигари, а е без горене, без пушек и без пепел.
В тази посока потеглиха и мнозина, а през днешния ден IQOS общността у нас наброява към 400 000 пълнолетни хора, които ни се доверяват, а пушенето на цигари за тях остава единствено част от персоналната им история. Ако е правилно, че първите 7 години били най-важни за построяването на главните качества и полезности на характера, то ние сме свършили добра работа и можем решително да продължим да надграждаме характера на марката.
Как се гради един изцяло нов бранд за нов артикул от нулата, по какъв начин е допустимо да се планува бъдещето му?
Най-сигурният метод да предвидиш бъдещето е да го създадеш.
IQOS е основан с упоритостта посредством него да променим статуквото и да изградим по-добро бъдеще без цигари и без пушек. Разбира се, построяването на марката е резултат от опита и гения на хората и екипите в компанията. Да не забравяме, че сме основали едни от най-знаковите и сполучливи световни цигарени марки и те са такива десетки години наред.
Една от главните полезности на марката IQOS обаче е, че той основава общественост, отворена през днешния ден за всички тези над милиард пушачи на цигари по света, за които цялостният отвод от тютюн не е вид, само че биха изоставили пушенето на цигарите, в случай че имат друга допустима за тях опция.
IQOS e тъкмо това – алтернативата без пушек с бранд, който извършва декларираните от Ден 1 обещания за смяна, касае се с грижа към всеки, който се е доверил, чува всички отзиви и се надгражда въз основа на противоположната връзка. Нека да припомня първото заричане на IQOS пред света, трансформирало се в слоган на марката в началните години на прохождането и то е изпълнено: “This changes everything ”.
А в идващите години със слогана “Together Forward ” по пътя ни напред към създаване на свят без пушек стотици хиляди пушачи на цигари прегръщаха смяната с IQOS - за тях и техните близки започваше нова епоха без цигари и без пушек. IQOS ще продължи да вълнува и изненадва - точно това е идващото ни заричане: „ Forever Qurious ”.
В днешния софтуерен свят, доста марки бързо се развиват, само че биват измествани от други. Например две трети от марките смарт телефони са изчезнали за последните 6 години. Как се отнасяте към тази теза във връзка с IQOS като софтуерен бранд?
IQOS, с изключение на софтуерен бранд, носи и персонално преживяване и специфични моменти, с което се разграничава от чисто софтуерните марки като смарт телефоните.
Има и доста международни марки, които са се трансформирали в нарицателни за цяла нова категория от даден артикул, които даже се членуват – да вземем за пример, шампанското за групата на пенливите виновност, нескафето за разтворимите кафета или очилата за качествените слънчеви очила. Защо не в бъдеще марката IQOS по подобен метод да може да се трансформира в нарицателно за бездимните устройства за нагряване на тютюна.
Тази година е първата кръгла годишнина на IQOS в международен мащаб – изцяло състоятелен мотив да го честваме шумно и уместно, и то поради равносметката.
Тя демонстрира не просто стартирането и триумфа на нов артикул, а раждането на емблематичен бранд с непостижим революционен дух и позитивен заряд, който се свързва по специфичен и прочувствен метод с всеки, който го е избрал, а след това свързва всички в огромна общественост от единомислещи, за които IQOS е цивилизационен избор.
Равносметка и празник – кое първо предпочитате за 10-годишния празник от международната премиера на IQOS?
Тук няма място за невзискателност - IQOS е триумф освен за нас от Филип Морис, а за цялата 30-милионна IQOS общественост от 92 страни по целия свят. Представете си – за всеки един от миналите от цигари на IQOS, срещата с този бранд е освен покупка на един артикул, а е персонално прекарване, което човек стартира да споделя с близки, другари и сътрудници като собствен знаков житейски миг на огромна смяна.
Така е, тъй като разказът за IQOS постоянно е за разтрошаване на стандарт, за катурване на визията за нездравословен табиет, за победа над рутина.
Материалът се разгласява с поддръжката на Филип Морис България.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ