Брандовете, които не успяват да спечелят милениалите
Те са били водещи в сегмента си в продължение на десетилетия, само че една от най-желаните групи през днешния ден, тази на милениалите, им се изплъзва, тъй като просто не е заинтригувана от тях. Това равнодушие основава благоприятни условия за други марки, които могат да пернат едни гърди напред на конкурентната писта, счита Рон Торосян, основен изпълнителен шеф на пиар компанията 5wpr, за PR Daily. Вижте 5 от имената, които не са измежду любимците на актуалните потребители.
Диетичното Pepsi
Тази безалкохолна напитка, която се появява вследствие на войните с Coca-Cola през 80-те години на предишния век, участва в домовете на милиони хора в края на хилядолетието. Продажбите обаче внезапно се сринаха, което накара някои магазини да изтеглят диетичната разновидност от рафтовете. Първоначалната смяна беше обвързвана с опасения за изкуствени подсладители, а наклонността умира измежду милениалите, които са по-заинтересовани от други питиета.
Victoria’s Secret
Марката съвсем изчезна от потребителското схващане след няколко пагубни години на продажби и промени в отношението към клиентите. Търговските центрове се откроиха като идея, само че не това умъртви Victoria’s Secret. Поредица от пиар компликации и промени в настройките раздвижиха пазара, до момента в който марката избра да се опита да бъде това, което постоянно е бил. Недостатъчно хора желаеха точно това, тъй че се наложи компанията да затвори стотици магазини и даже да приключи обичайните си фешън ревюта.
Harley Davidson
Докато към момента се счита за водеща икона на американския дух с огромната си и отдадена почитател база, по-младото потомство не купува просто марката или метода на живот. Веднъж пуснати на пазара като метод човек да вкуси свободата на живот оттатък закона, моторите Harley се трансфораха в знак на статус и уикенд пътешествия за „ бейбибумърите “ и поколението X. Най-общо казано, милениалите преглеждат цялата транспортна промишленост в друга светлина, умствена настройка, която разреши на компании като Uber и Lyft да бележат скок.
Crocs
Къмпингуващите и градинарите обичаха тези обувки, само че стилът им не пасва на по-младите консуматори. Първоначално марката устоя на провокации като обстоятелството, че обувките са „ нездравословни за краката “, само че не съумя да се оправи с наводнения пазар.
iPod
Много милениали не си спомнят момента на анонсирането на iPod-а, когато музикалните почитатели бяха изумени какъв брой доста песни могат да носят в джоба си. И до момента в който по-възрастните милениали и по-младите консуматори от поколението X към момента употребяват това устройство, не важи същото за тези, които израснаха в цифровите медии.
Докато тези трендове не са положителни вести за тези марки, акционерите имат вяра, че някои промени в посланията, пиара и маркетинга, както и в позиционирането, могат да дадат на позабравените компании нов живот.
Диетичното Pepsi
Тази безалкохолна напитка, която се появява вследствие на войните с Coca-Cola през 80-те години на предишния век, участва в домовете на милиони хора в края на хилядолетието. Продажбите обаче внезапно се сринаха, което накара някои магазини да изтеглят диетичната разновидност от рафтовете. Първоначалната смяна беше обвързвана с опасения за изкуствени подсладители, а наклонността умира измежду милениалите, които са по-заинтересовани от други питиета.
Victoria’s Secret
Марката съвсем изчезна от потребителското схващане след няколко пагубни години на продажби и промени в отношението към клиентите. Търговските центрове се откроиха като идея, само че не това умъртви Victoria’s Secret. Поредица от пиар компликации и промени в настройките раздвижиха пазара, до момента в който марката избра да се опита да бъде това, което постоянно е бил. Недостатъчно хора желаеха точно това, тъй че се наложи компанията да затвори стотици магазини и даже да приключи обичайните си фешън ревюта.
Harley Davidson
Докато към момента се счита за водеща икона на американския дух с огромната си и отдадена почитател база, по-младото потомство не купува просто марката или метода на живот. Веднъж пуснати на пазара като метод човек да вкуси свободата на живот оттатък закона, моторите Harley се трансфораха в знак на статус и уикенд пътешествия за „ бейбибумърите “ и поколението X. Най-общо казано, милениалите преглеждат цялата транспортна промишленост в друга светлина, умствена настройка, която разреши на компании като Uber и Lyft да бележат скок.
Crocs
Къмпингуващите и градинарите обичаха тези обувки, само че стилът им не пасва на по-младите консуматори. Първоначално марката устоя на провокации като обстоятелството, че обувките са „ нездравословни за краката “, само че не съумя да се оправи с наводнения пазар.
iPod
Много милениали не си спомнят момента на анонсирането на iPod-а, когато музикалните почитатели бяха изумени какъв брой доста песни могат да носят в джоба си. И до момента в който по-възрастните милениали и по-младите консуматори от поколението X към момента употребяват това устройство, не важи същото за тези, които израснаха в цифровите медии.
Докато тези трендове не са положителни вести за тези марки, акционерите имат вяра, че някои промени в посланията, пиара и маркетинга, както и в позиционирането, могат да дадат на позабравените компании нов живот.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ