Сегментът на луксозни стоки е в криза
Търговците на първокласен и междинен клас марки в EMEA (Европа, Близкия изток и Африка) пренастройват тактиките си в отговор на охлаждащата се след пандемична среда, съгласно един от последните отчети на Colliers „ EMEA Retail – Retailer performance & response to changing market conditions “. В него се вижда отчетливо закъснение на растежа на приходите в първокласния сегмент артикули, непрекъсната нерешителност от страна на потребителите и оперативни промени, провокирани от разрастващи се търговски връзки и провокации във веригите на доставки.
Луксозни марки: от непоклатимост към стесняване на сегмента
След години на растеж, движен главно от покачвания на цените, търговията с първокласни артикули демонстрира признаци на отмалялост. Kering и Chanel регистрираха спад на приходите през 2024 година, до момента в който Hermès и Prada се отличиха с двуцифрен растеж, подкрепят от ценовата дисциплинираност и силата на марката. Но даже и тези водачи не са ваксинирани против общото закъснение.
„ Търговията с първокласни артикули навлиза в нов стадий “, разяснява Деймиън Харингтън, Ръководител изследвания Colliers Global Capital Markets & EMEA. „ След пандемичният взрив беше движен от ценова инфлация, а не от размер. Този модел към този момент е под напън – потребителите доближават лимита на опциите си, а световното доверие отслабва поради новите интернационалните търговски връзки. Виждаме и косвени резултати – разноските на туристи за първокласни артикули през 2025 година също понижават. “
Маржовете на облага се свиват на всички места. Burberry регистрира негативен марж през 2024 година и редуцира 1 700 работни места по света. Kering продава първокласни недвижими парцели в Париж и Ню Йорк, с цел да освободи капитал, а Capri Holdings даде Versace на Prada за 1,38 милиарда $ в договорка с отстъпка поради митнически опасности.
Митата подлагат на тестване ценовата власт на търговците
Въвеждането на американските мита в допълнение усложнява картината. Преди сключването на комерсиалната договорка ЕС–САЩ в края на юли, Hermès съобщи, че има потенциал да вдигне цените си в Съединени американски щати. Richemont и Chanel оповестиха, че ще ги задържат, с цел да избегнат стесняване на търсенето. Стратегиите на основаните в Швейцария търговци бяха провокирани от новината от първи август 2025 година, че Съединени американски щати усилват митата за страната до 39%.
„ Търговците се намират в внимателно състояние, “ разяснява Николо Суарди, Ръководител търговски площи и финансови пазари, Colliers Италия. „ Те би трябвало да компенсират разноските си като се преценяват с ценовата сензитивност на потребителите. Успешното реализиране на този баланс варира мощно според от марката и продуктовата категория. “
Среден клас марки: цени под напън
Търговците от междинен и невисок клас сегмент Мода също усещат напрежение. H&M, Inditex и Primark регистрират закъснение на растежа, като продажбите на Primark във Англия и Ирландия са се намалили с 4% на годишна база за първото полугодие на 2025 година Потребителските изследвания демонстрират спад от 20 пункта в предстоящите разноски за облекло в Европа през идващите шест месеца. Въпреки това някои оператори остават оптимисти за американския пазар – Primark възнамерява да удвои броя на магазините си в Съединени американски щати до 2026 година, а Inditex ще резервира актуалните равнища на цените си.
Веригите за доставки се изместват по-близо до дома
Устойчивостта на веригите за доставки се обрисува като основен диференциатор. Inditex води с диверсифициран модел за ниършоринг, снабдявайки се главно от Мароко, Турция и Иберийския полуостров. В контрастност, H&M и Primark остават мощно подвластни от Китай и Бангладеш, въпреки H&M да алармира за смяна в посока регионализация. „ Търговците премислят оперативните си структури, “ разяснява Уве Фосе от Colliers. „ Тези с гъвкави, регионализирани вериги за доставки са по-добре позиционирани да реагират на геополитически и стопански шокове. “
Потребителските настройки: нежни, само че позитивни
Индексът на потребителското доверие в Европейски Съюз доближи -14,8 през юли 2025 година, а настройките на търговците също остават внимателни. Макар по-ниските лихви да могат да поддържат разноските, несигурността към митата и инфлацията продължава да тежи върху стоките, които не са от първа нужда. „ Търговците се ориентират в комплициран пейзаж, “ добави Харингтън. „ Победители ще бъдат тези, които могат да се приспособяват бързо – било посредством ценообразуване, еластичност във веригите за доставки или по-фокусирано позициониране на марката. “
