&format=webp)
Дрибъл с его във Висшата лига: Стратегията на Ричард Мастърс
Страстите във футбола постоянно са бурни. Но когато Ричард Мастърс става основен изпълнителен шеф на Висшата лига, той сигурно не чака да се трансформира в цел на акция с билбордове или да се сблъска с изказвания, че е част от злокобен „ червен картел “.
Неговата необятна подготвеност включва продължение на бързия напредък на британското съревнование, което го трансформира в най-гледаната футболна лига в света.
Мастърс би трябвало да подписа контракти за лъчение и търговски покупко-продажби, с цел да може елитните клубове да разполагат с задоволително пари, с цел да заплащат на най-хубавите гении на терена.
Освен това би трябвало да поддържа мира сред 20-те извънредно конкурентни клуба в лигата, чиито притежатели варират от петролни компании от Персийския залив и американски милиардери до гръцки корабен магнат,.
Поддържането на тази естетика се оказва сложна задача през последните години след дълготрайно следствие на хипотетични нарушавания на финансовите правила от страна на някои клубове.
Досега най-сериозните обвинявания бяха повдигнати против Манчестър Сити. Смята се, че някои от почитателите на тима, благосъстоятелност на Абу Даби, стоят зад билборд с рецензии към Мастърс, конфигуриран пред лондонската централа на лигата през октомври предходната година по време на среща на изпълнителните шефове на клубовете.
На него бяха изобразени клубните гербове на Арсенал, Ливърпул, Манчестър Юнайтед (т.нар. членове на „ аления картел “) и Тотнъм Хотспър под надпис „ Ричард Мастърс “.
Дори известният почитател на Манчестър Сити Ноел Галахър прикани за оставката му.
„ Обратната страна на известността на Висшата лига... е, че тя е мощно следена и всеки има мнение “, споделя Мастърс. „ Просто би трябвало да го приемеш. “
„ Не ми харесва “, признава той за рецензиите, преди да добави мъчително: „ Просто би трябвало да оставиш да премине през теб и да продължиш напред. “
Изминаха две години, откогато Манчестър Сити беше упрекнат в над 100 нарушавания на разпоредбите на Висшата лига, като клубът и неговите противници чакат самостоятелна комисия да се произнесе по обвиняванията.
Самоличността на комисията от трима души е в загадка, а присъдата може да бъде произнесена всеки миг.
„ Буквално не мога да кажа нито дума “, споделя Мастърс.
Други са по-сговорчиви. Хавиер Тебас, сътрудник на Мастърс в La Liga, съобщи на срещата на върха на FT „ Бизнесът на футбола “ предходната седмица, че испанската лига е подала тъжба против Сити до Европейска комисия, потвърждавайки, че финансирането на клуба нарушава законодателството на Европейски Съюз в региона на конкуренцията. От Сити не са коментирали въпроса.
Едно правосъдно решение няма да значи завършек на сагата, която хвърля сянка върху няколко сезона от триумфите на Сити на терена.
Ако се откри, че клубът нарушава разпоредбите, самостоятелната комисия няма да вземе решение за наказания: това ще бъде обособен развой и клубът - както и самата лига - ще има право да апелира.
Така че разногласието няма да спре, а почитателите евентуално ще продължат да се оплакват.
Притеснява ли се Мастърс, че това е навредило на лигата?
„ Няма щастлива опция на използването на разпоредбите. Висшата лига ще преживее последствията от всичко това и ще премине през тях. “
Това сигурно не е попречило на комерсиалния ѝ триумф. Последната договорка за телевизионни права в Обединеното кралство беше продадена на Sky и TNT за общо 6,7 милиарда паунда за 4 години, а интернационалните медийни покупко-продажби за първи път в историята са донесли повече доходи на година, като са нараснали общите търговски доходи до 12,25 милиарда паунда.
„ Партньорите в излъчването, почитателите по целия свят, новите спонсори, имат огромно доверие във Висшата лига “, споделя Мастърс, звучейки като човек от маркетинга, какъвто в миналото е бил преди да стигне до управлението на маркетинга на Съвета по крикет на Англия и Уелс.
След това работи в Английската футболна лига, която ръководи по-ниските дивизии на спорта, преди да попадне във Висшата лига през 2006 година, където работи под управлението на някогашния изпълнителен шеф Ричард Скадамор.
Когато той се отдръпва през 2018 година, медийният изпълнителен шеф Сузана Динаж е определена да го наследи, само че се отхвърля. След това идва Дейвид Пемсел, някогашен основен изпълнителен шеф на Guardian Media Group, само че напуща още преди да е почнал работа, откакто The Sun разгласява на първата си страница публикация за персоналния му живот, която по-късно е оттеглена.
Мастърс е назначен за краткотраен началник и в последна сметка за основен изпълнителен шеф. „ Седейки тук през днешния ден, за мен няма значение по какъв начин се е случило това. Много се веселя, че имах опцията да го направя. “
Той е внимателен, спокоен и не издава доста, само че може би тъкмо това се изисква, когато би трябвало да управляваш 20 егота, които всяка седмица са в яростна конкуренция между тях.
Счетоводните доклади на Висшата лига демонстрират, че през 2022 година заплатата на Мастърс е била над 1,8 млн. паунда, което е дребна част от това, което могат да завоюват сътрудниците му, ръководещи спортни лиги в Съединени американски щати.
„ Просто пазарът е друг “, споделя той с известна горест.
Голямото нахлуване на задгранични притежатели във Висшата лига стартира по времето на Скадамор, когато купувачи като Роман Абрамович си проправят път към върха на британския футбол.
Руснаците си потеглиха, само че интернационалната наклонност продължава и при Мастърс. 15 от 20-те клуба в лигата имат задгранични притежатели. „ Ние сме неутрални във връзка с географската карта на нашата благосъстоятелност. Въпреки това постоянно сме били, сходно на английското акционерно сдружение, отворени за задгранични вложения “, което е „ положително за британския футбол “.
Тези притежатели идват от разнообразни пазари с разнообразни упования: огромните спортове в Съединени американски щати, като американския футбол, се ръководят по затворен франчайз модел, без заплаха от изпадане, каквато съществува в дъното на Висшата лига.
Някои почитатели се оплакват от този приток на постоянно далечни интернационалните купувачи, само че Мастърс го пази.
„ Имаше прелъщение да се мисли, че защото Висшата лига има 10 американски притежатели и 15, които не са от Обединеното кралство, по някакъв метод историята и традициите на британския футбол ще бъдат подкопани. Това не се е случило.
Нашите интернационалните притежатели схващат и почитат историята и традициите на играта и футболната просвета. След 10 години Висшата лига евентуално ще наподобява много сходно, само че в това време ще се е трансформирала много. “
Какви промени чака той?
„ Мисля, че технологиите явно ще бъдат част от това. Все още не сме се преборили с революцията на изкуствения разсъдък. “
Той показва еволюцията на видеоасистент съдиите - проблем на доста последователи, които ненавиждат дългите забавяния. „ Вярвам във VAR и имам вяра, че ще се стигне до такава степен. Знам, че при почитателите може би журито към момента не се е произнесло. “
Освен идния резултат от следствието в Манчестър Сити, Мастърс има и други провокации.
Правителството на Обединеното кралство се ангажира да сътвори нов футболен регулатор, който да подсигурява, че клубовете се ръководят стабилно и че приходите се разпределят вярно от Висшата лига към другите професионални и аматьорски лиги, които съставляват британската футболна „ пирамида “.
Мастърс приема, че регулаторът ще бъде основан, само че се притеснява от несъразмерни пълномощия и несигурността, която той може да сътвори, изключително във връзка с препоръчаното „ защитно “ пълномощие, което ще му даде опция да се намесва в договарянията за заплащане сред Висшата лига и Футболната лига.
Висшата лига дава 1,6 милиарда паунда на останалите участници в „ пирамидата “ на доброволна основа, което е повече от всяка друга спортна лига. Тези пари оказват помощ да се подсигурява, че новоиздигнатите клубове разполагат с финансови средства, с цел да се конкурират, и че изпадналите тимове няма да бъдат изправени до стената, откакто изоставен Висшата лига.
Той се притеснява, че всяка неустановеност може да възпре вложенията и да ограничи способността на клубовете да „ основават конкурентно преимущество в британския футбол “.
Правителството на Обединеното кралство не желае да лимитира триумфа на Висшата лига, споделя той. Но в законопроекта „ липсва изясненост... считаме, че могат да се създадат усъвършенствания. Един лек регулатор, който работи с лигите, ще бъде по-добър за дълготрайните желания на цялата пирамида. “
„ Нашата работа е да създадем регулаторна система, която генерира напредък, която е в интерес на устрема, само че в границите на рационална, следена и контролирана система. “
Звучи по този начин, като че ли сър Киър Стармър преди малко е влезнал в стаята. „ Просто желаеме да реализираме верния баланс. “
Има и други борби, които би трябвало да се водят.
ФИФА, международният управителен орган на футбола, продължава да поправя календара на интернационалните мачове и „ протоколите за освобождение “ на играчите, което значи повече мачове и по-голям риск от травми.
Висшата лига и нейните сътрудници в Европа започнаха правосъдни дейности, потвърждавайки, че ФИФА „ злоупотребява с господстващо състояние “.
Но понякога почитателите и футболните управляващи се сплотяват. Когато преди три години група клубове - в това число тези, които носят червени фланелки - обявиха, че ще се причислят към препоръчаната Европейска суперлига, митингът беше мощен и проектът бързо беше зарязан.
„ Фенове, управляващи, държавно управление, съвсем всички отхвърлиха концепцията. Ние променихме разпоредбите си и си взехме поучения. “
А има ли късмет Висшата лига да се трансформира в затворено съревнование от американски вид с закрепено участие? „ Не мисля, че това е належащо или желателно “, споделя Мастърс.
Засега почитателите могат да бъдат спокойни.
Неговата необятна подготвеност включва продължение на бързия напредък на британското съревнование, което го трансформира в най-гледаната футболна лига в света.
Мастърс би трябвало да подписа контракти за лъчение и търговски покупко-продажби, с цел да може елитните клубове да разполагат с задоволително пари, с цел да заплащат на най-хубавите гении на терена.
Освен това би трябвало да поддържа мира сред 20-те извънредно конкурентни клуба в лигата, чиито притежатели варират от петролни компании от Персийския залив и американски милиардери до гръцки корабен магнат,.
Поддържането на тази естетика се оказва сложна задача през последните години след дълготрайно следствие на хипотетични нарушавания на финансовите правила от страна на някои клубове.
Досега най-сериозните обвинявания бяха повдигнати против Манчестър Сити. Смята се, че някои от почитателите на тима, благосъстоятелност на Абу Даби, стоят зад билборд с рецензии към Мастърс, конфигуриран пред лондонската централа на лигата през октомври предходната година по време на среща на изпълнителните шефове на клубовете.
На него бяха изобразени клубните гербове на Арсенал, Ливърпул, Манчестър Юнайтед (т.нар. членове на „ аления картел “) и Тотнъм Хотспър под надпис „ Ричард Мастърс “.
Дори известният почитател на Манчестър Сити Ноел Галахър прикани за оставката му.
„ Обратната страна на известността на Висшата лига... е, че тя е мощно следена и всеки има мнение “, споделя Мастърс. „ Просто би трябвало да го приемеш. “
„ Не ми харесва “, признава той за рецензиите, преди да добави мъчително: „ Просто би трябвало да оставиш да премине през теб и да продължиш напред. “
Изминаха две години, откогато Манчестър Сити беше упрекнат в над 100 нарушавания на разпоредбите на Висшата лига, като клубът и неговите противници чакат самостоятелна комисия да се произнесе по обвиняванията.
Самоличността на комисията от трима души е в загадка, а присъдата може да бъде произнесена всеки миг.
„ Буквално не мога да кажа нито дума “, споделя Мастърс.
Други са по-сговорчиви. Хавиер Тебас, сътрудник на Мастърс в La Liga, съобщи на срещата на върха на FT „ Бизнесът на футбола “ предходната седмица, че испанската лига е подала тъжба против Сити до Европейска комисия, потвърждавайки, че финансирането на клуба нарушава законодателството на Европейски Съюз в региона на конкуренцията. От Сити не са коментирали въпроса.
Едно правосъдно решение няма да значи завършек на сагата, която хвърля сянка върху няколко сезона от триумфите на Сити на терена.
Ако се откри, че клубът нарушава разпоредбите, самостоятелната комисия няма да вземе решение за наказания: това ще бъде обособен развой и клубът - както и самата лига - ще има право да апелира.
Така че разногласието няма да спре, а почитателите евентуално ще продължат да се оплакват.
Притеснява ли се Мастърс, че това е навредило на лигата?
„ Няма щастлива опция на използването на разпоредбите. Висшата лига ще преживее последствията от всичко това и ще премине през тях. “
Това сигурно не е попречило на комерсиалния ѝ триумф. Последната договорка за телевизионни права в Обединеното кралство беше продадена на Sky и TNT за общо 6,7 милиарда паунда за 4 години, а интернационалните медийни покупко-продажби за първи път в историята са донесли повече доходи на година, като са нараснали общите търговски доходи до 12,25 милиарда паунда.
„ Партньорите в излъчването, почитателите по целия свят, новите спонсори, имат огромно доверие във Висшата лига “, споделя Мастърс, звучейки като човек от маркетинга, какъвто в миналото е бил преди да стигне до управлението на маркетинга на Съвета по крикет на Англия и Уелс.
След това работи в Английската футболна лига, която ръководи по-ниските дивизии на спорта, преди да попадне във Висшата лига през 2006 година, където работи под управлението на някогашния изпълнителен шеф Ричард Скадамор.
Когато той се отдръпва през 2018 година, медийният изпълнителен шеф Сузана Динаж е определена да го наследи, само че се отхвърля. След това идва Дейвид Пемсел, някогашен основен изпълнителен шеф на Guardian Media Group, само че напуща още преди да е почнал работа, откакто The Sun разгласява на първата си страница публикация за персоналния му живот, която по-късно е оттеглена.
Мастърс е назначен за краткотраен началник и в последна сметка за основен изпълнителен шеф. „ Седейки тук през днешния ден, за мен няма значение по какъв начин се е случило това. Много се веселя, че имах опцията да го направя. “
Той е внимателен, спокоен и не издава доста, само че може би тъкмо това се изисква, когато би трябвало да управляваш 20 егота, които всяка седмица са в яростна конкуренция между тях.
Счетоводните доклади на Висшата лига демонстрират, че през 2022 година заплатата на Мастърс е била над 1,8 млн. паунда, което е дребна част от това, което могат да завоюват сътрудниците му, ръководещи спортни лиги в Съединени американски щати.
„ Просто пазарът е друг “, споделя той с известна горест.
Голямото нахлуване на задгранични притежатели във Висшата лига стартира по времето на Скадамор, когато купувачи като Роман Абрамович си проправят път към върха на британския футбол.
Руснаците си потеглиха, само че интернационалната наклонност продължава и при Мастърс. 15 от 20-те клуба в лигата имат задгранични притежатели. „ Ние сме неутрални във връзка с географската карта на нашата благосъстоятелност. Въпреки това постоянно сме били, сходно на английското акционерно сдружение, отворени за задгранични вложения “, което е „ положително за британския футбол “.
Тези притежатели идват от разнообразни пазари с разнообразни упования: огромните спортове в Съединени американски щати, като американския футбол, се ръководят по затворен франчайз модел, без заплаха от изпадане, каквато съществува в дъното на Висшата лига.
Някои почитатели се оплакват от този приток на постоянно далечни интернационалните купувачи, само че Мастърс го пази.
„ Имаше прелъщение да се мисли, че защото Висшата лига има 10 американски притежатели и 15, които не са от Обединеното кралство, по някакъв метод историята и традициите на британския футбол ще бъдат подкопани. Това не се е случило.
Нашите интернационалните притежатели схващат и почитат историята и традициите на играта и футболната просвета. След 10 години Висшата лига евентуално ще наподобява много сходно, само че в това време ще се е трансформирала много. “
Какви промени чака той?
„ Мисля, че технологиите явно ще бъдат част от това. Все още не сме се преборили с революцията на изкуствения разсъдък. “
Той показва еволюцията на видеоасистент съдиите - проблем на доста последователи, които ненавиждат дългите забавяния. „ Вярвам във VAR и имам вяра, че ще се стигне до такава степен. Знам, че при почитателите може би журито към момента не се е произнесло. “
Освен идния резултат от следствието в Манчестър Сити, Мастърс има и други провокации.
Правителството на Обединеното кралство се ангажира да сътвори нов футболен регулатор, който да подсигурява, че клубовете се ръководят стабилно и че приходите се разпределят вярно от Висшата лига към другите професионални и аматьорски лиги, които съставляват британската футболна „ пирамида “.
Мастърс приема, че регулаторът ще бъде основан, само че се притеснява от несъразмерни пълномощия и несигурността, която той може да сътвори, изключително във връзка с препоръчаното „ защитно “ пълномощие, което ще му даде опция да се намесва в договарянията за заплащане сред Висшата лига и Футболната лига.
Висшата лига дава 1,6 милиарда паунда на останалите участници в „ пирамидата “ на доброволна основа, което е повече от всяка друга спортна лига. Тези пари оказват помощ да се подсигурява, че новоиздигнатите клубове разполагат с финансови средства, с цел да се конкурират, и че изпадналите тимове няма да бъдат изправени до стената, откакто изоставен Висшата лига.
Той се притеснява, че всяка неустановеност може да възпре вложенията и да ограничи способността на клубовете да „ основават конкурентно преимущество в британския футбол “.
Правителството на Обединеното кралство не желае да лимитира триумфа на Висшата лига, споделя той. Но в законопроекта „ липсва изясненост... считаме, че могат да се създадат усъвършенствания. Един лек регулатор, който работи с лигите, ще бъде по-добър за дълготрайните желания на цялата пирамида. “
„ Нашата работа е да създадем регулаторна система, която генерира напредък, която е в интерес на устрема, само че в границите на рационална, следена и контролирана система. “
Звучи по този начин, като че ли сър Киър Стармър преди малко е влезнал в стаята. „ Просто желаеме да реализираме верния баланс. “
Има и други борби, които би трябвало да се водят.
ФИФА, международният управителен орган на футбола, продължава да поправя календара на интернационалните мачове и „ протоколите за освобождение “ на играчите, което значи повече мачове и по-голям риск от травми.
Висшата лига и нейните сътрудници в Европа започнаха правосъдни дейности, потвърждавайки, че ФИФА „ злоупотребява с господстващо състояние “.
Но понякога почитателите и футболните управляващи се сплотяват. Когато преди три години група клубове - в това число тези, които носят червени фланелки - обявиха, че ще се причислят към препоръчаната Европейска суперлига, митингът беше мощен и проектът бързо беше зарязан.
„ Фенове, управляващи, държавно управление, съвсем всички отхвърлиха концепцията. Ние променихме разпоредбите си и си взехме поучения. “
А има ли късмет Висшата лига да се трансформира в затворено съревнование от американски вид с закрепено участие? „ Не мисля, че това е належащо или желателно “, споделя Мастърс.
Засега почитателите могат да бъдат спокойни.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ