Как цветът на 2023-та се превърна в преживяване за един милион долара?
Става въпрос за продукция на Artechouse Studio, което направи мултисензорна галерия, отдадена на пурпура
Цветът на годината на Pantone за 2023 Viva Magenta неслучайно звучи като заглавие на музикален шлагер. Той ви кара да празнувате живота, споделя Лори Пресман, вицепрезидент на Pantone Color Institute, представен от
Съобщението за тазгодишния избор на Pantone към този момент се отразява на акциите на редица марки. Motorola пуска телефон, а марката Cariuma шест стила маратонки в магента. Hydrow показа фитнес апарат в сходен цвят.
Най-голямата активация обаче пристигна от Artechouse Studio, трансформирало пурпурния цвят в мултисензорна галерия на повърхност над 900 кв.м и два етажа в границите на Art Basel в Маями Бийч.
Продукцията на стойност 1 милион $ включва технологии за потапяне във виртуални светове и предлага прекарвания, които оказват помощ на посетителите да изследват личните си усеща и страсти, свързани с магента, споделя Fast Company. В рамките на изложбата има няколко зони, измежду които стая, в която дизайнерите показват знаците на пурпурния цвят в серия от LED анимации.
„ Когато мислим за един цвят, ние мислим за избрани текстури, звуци, градиенти, както и за страстите, които той може да провокира “, споделя Сандро Кереселидзе от Artechouse Studio. “Искаме да разтеглим усещанията на хората за цвета и да ги накараме да го изследват без ограничавания ”, добавя Тати Пастухова, другата част от дуото Artechouse.
Pantone прекарва повече от шест месеца в изследване на идващия цвят на годината, разглеждайки необятен диапазон браншове - от мода през козметика до домакински интериор. За Лори Пресман това не е просто прогнозиране на трендове. По думите ѝ става въпрос и за “точната обществена температура ”. „ Преди три години това нямаше по какъв начин да е верният цвят. Виждате обаче по какъв начин избухва в този момент, тъй като такова е настроението “, споделя вицепрезидентът на Pantone Color Institute.
Компанията започва концепцията, че един цвят може да улови духа на времето през 1999 година и от този момент безчет марки се възползват от нея всяка година.
От самото начало импулсът на програмата “Цвят на годината ” е „ да ангажира хората в диалог към цвета “, споделя Пресман, чиято магистърска степен по логика на психиката ѝ оказва помощ да схваща страстите, които един цвят може да провокира.
По създание изборът на цвят на годината оказва помощ на Pantone да надскочи облика си на “компания за цветови стандарти “, споделя още Пресман, само че и да построява партньорства с от ден на ден марки. Сред първите колаборации е тази с козметичния колос Sephora, който през 2012 година пусна линия от артикули в „ Tangerine Tango “ и беше хазаин на поп ъп събитие в Meatpacking District в Манхатън. „ В Съединени американски щати това несъмнено беше началото на нещо “, споделя Пресман и прибавя, че вижда програмата за цвят на годината не като очевиден маркетингов инструмент, който води до незабавни облаги за Pantone, а повече като индиректна акция за различаване на марката.
В същото време Pantone се трансформира в жертва на личния си триумф. Вече толкоз доста други марки претендират за собствен личен цвят на годината, водени от жаждата за налагане на доходоносни трендове, което размива истинската концепция на компанията за един цвят като мощно отражение на времето.
Една завладяваща галерия обаче може да помогне за изместването на фокуса от консуматорството към прекарванията.
Още през 2020 година Artechouse провежда галерия, озаглавена Submerge, въодушевена от класическото синьо на Pantone. След това идва завладяващо събитие, отдадено на цветовата композиция на Pantone за 2021 година Illuminating + Ultimate Gray, както и активацията към Very Peri през 2022 година Нито едно от тях обаче не е отворено за необятен кръг от консуматори. Submerge трае едвам две седмици, а другите две събития са непокътнати единствено за публицисти и инфлуенсъри.
Тазгодишната галерия в Маями Бийч, която ще продължи до пролетта на 2023 година преди да отпътува за Ню Йорк и Вашингтон, е първият формален резултат от партньорството на Pantone с Artechouse и действителен преход към стопанската система на прекарването.
Урокът на Pantone е, че всички хрумвания, артикули или услуги би трябвало да се възползват от нововъзникващите технологии, с цел да ангажират по доста по-смислен и същински потапящ метод.
Цветът на годината на Pantone за 2023 Viva Magenta неслучайно звучи като заглавие на музикален шлагер. Той ви кара да празнувате живота, споделя Лори Пресман, вицепрезидент на Pantone Color Institute, представен от
Съобщението за тазгодишния избор на Pantone към този момент се отразява на акциите на редица марки. Motorola пуска телефон, а марката Cariuma шест стила маратонки в магента. Hydrow показа фитнес апарат в сходен цвят.
Най-голямата активация обаче пристигна от Artechouse Studio, трансформирало пурпурния цвят в мултисензорна галерия на повърхност над 900 кв.м и два етажа в границите на Art Basel в Маями Бийч.
Продукцията на стойност 1 милион $ включва технологии за потапяне във виртуални светове и предлага прекарвания, които оказват помощ на посетителите да изследват личните си усеща и страсти, свързани с магента, споделя Fast Company. В рамките на изложбата има няколко зони, измежду които стая, в която дизайнерите показват знаците на пурпурния цвят в серия от LED анимации.
„ Когато мислим за един цвят, ние мислим за избрани текстури, звуци, градиенти, както и за страстите, които той може да провокира “, споделя Сандро Кереселидзе от Artechouse Studio. “Искаме да разтеглим усещанията на хората за цвета и да ги накараме да го изследват без ограничавания ”, добавя Тати Пастухова, другата част от дуото Artechouse.
Pantone прекарва повече от шест месеца в изследване на идващия цвят на годината, разглеждайки необятен диапазон браншове - от мода през козметика до домакински интериор. За Лори Пресман това не е просто прогнозиране на трендове. По думите ѝ става въпрос и за “точната обществена температура ”. „ Преди три години това нямаше по какъв начин да е верният цвят. Виждате обаче по какъв начин избухва в този момент, тъй като такова е настроението “, споделя вицепрезидентът на Pantone Color Institute.
Компанията започва концепцията, че един цвят може да улови духа на времето през 1999 година и от този момент безчет марки се възползват от нея всяка година.
От самото начало импулсът на програмата “Цвят на годината ” е „ да ангажира хората в диалог към цвета “, споделя Пресман, чиято магистърска степен по логика на психиката ѝ оказва помощ да схваща страстите, които един цвят може да провокира.
По създание изборът на цвят на годината оказва помощ на Pantone да надскочи облика си на “компания за цветови стандарти “, споделя още Пресман, само че и да построява партньорства с от ден на ден марки. Сред първите колаборации е тази с козметичния колос Sephora, който през 2012 година пусна линия от артикули в „ Tangerine Tango “ и беше хазаин на поп ъп събитие в Meatpacking District в Манхатън. „ В Съединени американски щати това несъмнено беше началото на нещо “, споделя Пресман и прибавя, че вижда програмата за цвят на годината не като очевиден маркетингов инструмент, който води до незабавни облаги за Pantone, а повече като индиректна акция за различаване на марката.
В същото време Pantone се трансформира в жертва на личния си триумф. Вече толкоз доста други марки претендират за собствен личен цвят на годината, водени от жаждата за налагане на доходоносни трендове, което размива истинската концепция на компанията за един цвят като мощно отражение на времето.
Една завладяваща галерия обаче може да помогне за изместването на фокуса от консуматорството към прекарванията.
Още през 2020 година Artechouse провежда галерия, озаглавена Submerge, въодушевена от класическото синьо на Pantone. След това идва завладяващо събитие, отдадено на цветовата композиция на Pantone за 2021 година Illuminating + Ultimate Gray, както и активацията към Very Peri през 2022 година Нито едно от тях обаче не е отворено за необятен кръг от консуматори. Submerge трае едвам две седмици, а другите две събития са непокътнати единствено за публицисти и инфлуенсъри.
Тазгодишната галерия в Маями Бийч, която ще продължи до пролетта на 2023 година преди да отпътува за Ню Йорк и Вашингтон, е първият формален резултат от партньорството на Pantone с Artechouse и действителен преход към стопанската система на прекарването.
Урокът на Pantone е, че всички хрумвания, артикули или услуги би трябвало да се възползват от нововъзникващите технологии, с цел да ангажират по доста по-смислен и същински потапящ метод.
Източник: dunavmost.com
КОМЕНТАРИ