Рекламодателите ще се върнат към платформата X, заради сближаването с администрацията на Тръмп
Социалната платформа X, благосъстоятелност на Илон Мъск, може още веднъж да притегли огромните рекламодатели заради завръщането на Доналд Тръмп на власт в Съединените щати. Компаниите, които желаят да се свържат с новата администрация, виждат X като значим инструмент за реализиране на задачите си. Потенциалът на X да стане един от формалните канали на Белия дом прибавя спомагателна прелест към платформата на рекламния пазар.
Откакто Мъск закупи обществената мрежа Twitter, нейната стойност спадна от 44 милиарда $ до по-малко от 10 милиарда $, заради всеобщия отлив на рекламодатели. Напускането на огромни марки като Disney, IBM и Apple беше породено от слабото модериране на наличието и произлизащото от това утежняване на репутацията на платформата, което докара до осезателен спад в нейните доходи. Мъск разкритикува този ход, като сподели, че марките, които стопират рекламите в X, могат да „ отидат по дяволите “. Но в новия политически климат някои компании още веднъж обмислят реклама в X, вярвайки, че това може да ускори връзките им с администрацията на Тръмп и да донесе дълготрайни изгоди за бизнеса.
Тъй като политическото въздействие на Мъск евентуално ще се усили, някои търговци виждат X като ефикасен инструмент за основаване на „ политически лост “. Лу Паскалис, основен изпълнителен шеф на AJL Advisory и някогашен началник на медийни планове в Bank of America, отбелязва, че рекламодателите могат да употребяват X, с цел да подобрят възможностите си за продобиване на държавни поръчки. Мъск, назначен от Тръмп да управлява новия отдел за успеваемост на държавното управление (DOGE), има необятни пълномощия, които притеглят вниманието на огромните марки, които се стремят да укрепят позициите си в новата политическа среда.
Експерти считат, че X може да се трансформира в формален канал за известия от Белия дом, увеличавайки своята прелест за рекламодателите. Както Shira Jeczmien, основен изпълнителен шеф на Screenshot Media, означи, че правилата постоянно остават на назад във времето, когато става въпрос за значима платформа. Връзката на Мъск с Тръмп дава на X легитимност, която другите обществени мрежи нямат, и евентуално може да окаже напън върху фирмите в браншове, които могат да бъдат обект на нови регулации.
Много рекламодатели не престават да странят от X, вярвайки, че платформата няма контрол и основава опасности за репутацията. Един медиен шеф разказа X като „ неразбория “, наблягайки, че не всички марки са подготвени да рискуват репутацията си. Мъск обаче предвижда връщане на интереса към платформата, изключително откакто е съдействал с над 100 милиона $ за поддръжка на акцията на Тръмп. В диалог с подкастъра Джо Роугън, Мъск сподели, че „ протестът към този момент стартира да отслабва “ и че в случай че той завоюва Тръмп, множеството марки ще възобновят рекламирането в X.
След изборите, Мъск и неговите поддръжници обявиха, че Платформата Х е изиграла решаваща роля за успеха на Тръмп, трансформирайки се в основен проводник на консервативния политически дискурс. Мъск разгласява графика, показваща доста нарастване на интензивността в платформата: общото време, през което потребителите са били дейни, се е нараснало до 434,1 милиарда секунди, спрямо по-малко от 400 милиарда секунди в навечерието на изборите. “Максимална интензивност на платформата в цялата ѝ история! “ — написа Мъск.
Изпълнителният шеф на X, Линда Якарино означи, че платформата X може да се трансформира в основен канал за политическите претенденти. Партньорът на Sequoia Capital, Шон Магуайър, също изрази убеденост в успеваемостта на инвестицията от 800 милиона $ в X и означи: „ Сигурен съм, че най-после ние ще се смеем последни. Никога не подценявайте Илон.„
Въпреки че X записва рекордна интензивност, въздействието на изборите върху аудиторията беше смесено. Според Similarweb, платформата е достигнала своя пиков трафик в Съединени американски щати в деня след изборите, а самият ден на изборите е бил вторият най-посещаван ден. Все отново към 115 000 консуматори изтриха сметките си, което е най-голямото изселване за един ден, откогато такива данни започнаха да се наблюдават. В същото време, съперниците на X като Bluesky и Threads са отчели приток на нови консуматори, наблягайки разграничената публика на фона на политическото напрежение.
Сближаването на Мъск с Тръмп провокира спекулации за евентуалното обединяване сред платформите X и Truth Social, принадлежащ на Тръмп. Бившият началник на X в Европа, Брус Дейзли, акцентира, че Мъск всъщност е основал нова версия на Truth Social, само че с значима разлика — Тръмп не има надзорен пакет акции. Според Дейзли X от ден на ден се трансформира в политическа платформа, ориентирана към консервативна публика, което доста се разграничава от обичайното позициониране на Twitter като неутрално пространство за връзка и продан на отзиви.
Финансовата непоклатимост на X остава несигурна, защото банките кредитори, в това число и Morgan Stanley, държат 13 милиарда $ задължения, свързани с придобиването на платформата. Очакваше се този заем да остане в салдото им до 2025 година, защото настоящите пазарни условия не разрешават преференциална продажба на отговорностите. През септември банкерите се отхвърлиха от опитите да убедят Мъск да употребява акциите на Tesla или SpaceX като поръчителство за частичното погашение на задълженията на X, което в допълнение усили рисковете за кредиторите и увеличи напрежението по отношение на финансовата жизненост на платформата.
X е изправен пред огромно предизвикателство да възвърне приходите от реклама. Разходите на 100-те най-хубави рекламодатели на платформата X са паднали с 68% през първата половина на 2024 година в съпоставяне със същия интервал на 2022 година, съгласно Sensor Tower. От 200-те огромни марки, които стопираха рекламните акции в платформата до края на 2022 година, единствено 7 са се върнали, най-вече от по-малки компании с лимитирани бюджети.
Emarketer предвижда, че обществената мрежа X ще генерира 1,9 милиарда $ доходи от реклами през 2024 година, което е спад от 2 милиарда $, които завоюва през 2023 година, и много под 4,5 милиарда $, които Twitter получи през 2021 година, преди да бъде добит от Мъск. В напъните си да завоюва назад огромните рекламодатели, Мъск даже заведе дело против Глобалния алианс за виновни медии (GARM), обвинявайки алианса и неговите членове в скрит план за протест на X, което съгласно него лимитира конкуренцията и нарушава антитръстовите закони.
В резултат на делото, активността на GARM е спряна. Организацията сподели, че обвиняванията на Мъск „ изкривяват нейните цели “ и процесът „ подкопава доста нейните запаси и финанси “. Според източници, това влияние е оказало доста въздействие върху държанието на рекламните организации: Unilever, която възобнови рекламата в платформата X, скоро беше отстранена от делото. Един рекламодател сподели, че сега организациите се поучават да бъдат по-внимателни и премерени в метода, по който формулират вътрешните документи и връзки по отношение на Мъск и неговата платформа.
