След продължителен спад бизнесът на Apple в Китай бележи рязко

След нескончаем спад бизнесът на Apple в Китай бележи внезапно възобновяване. В последния си финансов доклад софтуерният колос оповестява, че приходите от страната са нарастнали с 38% на годишна база през миналото тримесечие, главно с помощта на мощното търсене на iPhone. Обратът идва след интервал от 18 поредни месеца на спад в продажбите сред 2024 година и началото на 2025 година, написа WIRED.

По време на диалог с анализатори основният изпълнителен шеф на компанията Тим Кук декларира, че Apple е сложила нов връх във връзка с актуализациите на iPhone измежду потребителите в Китай, както и че компанията регистрира двуцифрен растеж на потребителите, преминаващи от други операционни системи към iOS.

„ Като цяло – ужасно тримесечие в Китай. Не бихме могли да бъдем по-доволни “, обобщава Кук.
Изненадващ поврат в един мощно конкурентен пазар
Силното показване на Apple изненада част от наблюдаващите на китайския пазар за смарт телефони. През последните години локални марки стартират премиум устройства с богати функционалности, които непосредствено се конкурират с iPhone.

Например Huawei притегли вниманието на промишлеността през септември 2024 година, когато показа смарт телефон с тройно сгъваем екран на цена от 2800 $ – много преди съперниците да предложат сходна технология.
Не най-ефектната технология, а вярната тактика
Най-интересното във възобновяване на Apple е методът, по който компанията го реализира. Вместо да се впуска в конкуренция за най-иновативни функционалности, тя залага на нов iPhone, който съчетава висока продуктивност и конкурентна цена, означават специалисти пред WIRED.

Въпреки че някои устройства на локални производители оферират по-добри камери и по-напреднали AI благоприятни условия – а Apple Intelligence към момента не е налична в континентален Китай – доста консуматори са избрали серията iPhone 17.

Това подсказва, че китайските купувачи не престават да отдават по-голямо значение на силата на марката и дизайна на Apple, в сравнение с маргиналните софтуерни преимущества.

„ Това е добра вест, в случай че сте Apple. Ще бъде същата остаряла история, в случай че не сте “, споделя Герит Шнеман, старши анализатор в световната софтуерна изследователска компания Counterpoint.
Главна роля на базовия модел iPhone 17
Голяма част от триумфа през последното тримесечие се дължи на продажбите на базовия модел iPhone 17. Традиционно потребителите, които купуват нов iPhone при премиерата му, се насочват към по-скъпите версии Pro и Pro Max.

През 2025 година обаче общоприетият модел предлага доста по-голям скок по отношение на iPhone 16, в това число функционалности, които всекидневно са непокътнати за Pro серията.

Това евентуално е стимулирало повече консуматори да обновят устройствата си по-рано от предстоящото, показва Шнеман.
Държавните дотации също са от голяма важност
Продуктовата тактика не е единственият фактор зад възобновяване. iPhone 17 е позициониран на цена, която разрешава на устройството да се възползва от огромна стратегия за дотации за електроника, стартирана от китайското държавно управление.

С цел стимулиране на стопанската система Пекин е изразходвал към 43 милиарда $ през 2025 година за субсидиране на вътрешни покупки на електроника, домашен уреди и коли. Смартфоните с цена под 6000 юана (около 860 долара) са отговаряли на изискванията за отстъпка до 15%.

Apple е оповестила цена от 5999 юана за iPhone 17 в Китай – ход, който на процедура подсигурява достъп на по-чувствителните към цената консуматори до държавната поддръжка.

Субсидията идва и в миг, когато доста от актуалните консуматори на iPhone по този начин или другояче са били подготвени за ъпгрейд.

„ Последният пик в продажбите на Apple беше със серията iPhone 13, а след три до четири години огромна част от съществуващите консуматори навлизат в нов цикъл на замяна на устройствата “, споделя Артър Гуо, проучвателен управител в IDC.
Конкуренцията към момента е мощна
Нито едно от тези пояснения не значи, че китайските съперници позволяват стратегически неточности. По думите на Гуо локалните марки също означават сериозен растеж, като скъпите флагмански модели на Xiaomi, Vivo и Oppo се показват устойчиво – с изключително мощни резултати при най-високия ценови сегмент.

Единственото изключение е Huawei, която губи част от продажбите през последното тримесечие поради по-късното от нормалното стартиране на флагманския си модел – в края на ноември – както и поради първични ограничавания в доставките. Като най-сериозен съперник на Apple в премиум сегмента, отсъствието на Huawei съвсем несъмнено е асъдействало за триумфа на американската компания.

Ръстът в Китай отразява по-широката инерция на Apple по света. Делът на компанията на американския смарт телефон пазар е достигнал рекордните 69% през последното тримесечие, съгласно разбор на Counterpoint.

На фона на евентуално турбулентен интервал за промишлеността, обвързван с дефицит наизуст чипове, Apple наподобява се нарежда за по-стабилна 2026 година спрямо съперниците си.
Труден урок за локалните производители
Последните резултати на Apple в Китай изпращат явен сигнал към локалните софтуерни колоси. Въпреки реториката за поддръжка на националните марки и впечатляващите нововъведения в техните устройства, китайските консуматори не престават да избират iPhone.

Докато съперниците оферират сгъваеми екрани и все по-сложни AI функционалности, за Apple се оказва задоволително да усъвършенства екрана и да направи няколко относително умерени софтуерни надграждания, с цел да възвърне инерцията си.

„ Не съм сигурен по какъв начин компании като Oppo, Vivo или Xiaomi могат да разбият сходна хватка върху пазара “, заключава Шнеман.