След повече от десетилетие, в което се въздържаше от реклами,

След повече от десетилетие, в което се въздържаше от реклами, WhatsApp отваря вратите си за монетизация. Meta разгласи, че започва нов рекламен формат в приложението, като разрешава на бизнеси да разгласяват така наречен статус реклами – сходни със сторитата в Instagram, – които ще се демонстрират в раздела „ Updates “.

Потребителите ще могат непосредствено да взаимодействат с рекламодатели през чат, като концепцията е да се насърчи връзката сред марки и клиенти.

„ Вярваме, че Updates е вярното място за тези нови функционалности “, споделя пред CNBC Никила Сринивасан, шеф по продуктовата тактика за бизнес известия в Meta. Статусите, персоналните известия и позвъняванията ще останат криптирани, твърди тя.

Рекламите ще се базират на минимални персонални данни – местонахождение, език, устройство и взаимоотношения с други реклами или канали. Освен статус рекламите, Meta стартира и монетизация на функционалността Channels – с опция за търсене с платено позициониране, както и платени абонаменти. Засега компанията няма да взема дял от тези абонаменти, само че възнамерява по-късно да начислява 10%.

Това наподобява като следващата значима стъпка в тактиката на Марк Зъкърбърг да трансформира WhatsApp в „ идната глава от историята на компанията “, както самичък споделя той пред CNBC още през 2022 година

С повече от 3 милиарда месечни консуматори по света и над 100 милиона в Съединени американски щати, WhatsApp е един от дребното активи в портфолиото на Meta, който до момента оставаше непокътнат от рекламния модел.

Историята обаче не остава без спор.

Основателите на WhatsApp – Ян Кум и Брайън Актън – са откровени съперници на рекламите и напущат Фейсбук след различия по отношение на монетизацията на приложението. След покупката през 2014 година за 19 милиарда $, Meta последователно интегрира бизнеса, само че се въздържа от рекламни формати досега.

Днес, с голям напън за напредък и на фона на правосъдна борба с Федералната комерсиална комисия за придобиванията на Instagram и WhatsApp, Meta стартира да отключва капацитета на WhatsApp за доходи – посредством модели, които балансират сред потребностите на бизнеса и потребителското преживяване.

„ Комуникацията сред марки и консуматори би трябвало да бъде идващият дирек в бизнеса ни “, съобщи Зъкърбърг по време на доклад пред вложители през април.