Спортен гигант отчита ръст в директните продажби заради Олимпийските игри. Връща ли се на пътя на успеха?
След изпълнени с провокации първи шест месеца от годината, явно очакванията на международния колос в производството на спортни артикули Nike въпреки всичко се оправдаха. Летните олимпийски игри в Париж с оказаха нужната глътка пресен въздух за американската компания.
В края на юни водачът измежду производителите на спортни артикули регистрира много неубедителни финансови резултати, които изненадаха даже първичните скептици измежду пазарните анализатори. Най-значимото спортно събитие в международен мащаб е довело до растеж в търсенето на онлайн артикули на марката, демонстрират търсенията на Similarweb, предава Ройтерс.
Нещо повече, резултатите са надалеч по-добри от тези на съперниците на пазара.
Представените данни демонстрират, че през първата седмица на Игрите в Париж, Nike и Puma са записали растеж на визитите на формалните си уеб страници, генерирайки директни продажби. За разлика от тях марки като Adidas, Hoka и On регистрират спад.
Източник:
Пикът е регистриран на датата 31 юли, когато именитата американска гимнастичка Симон Байлс завоюва седмия си златен олимпийски орден в границите на отборното съревнование при дамите. От рекордната цифра - 2 милиона визити, 86 900 са генерирали продажба, сочат цифрите. За съпоставяне, Adidas са отчели съвсем 4 пъти по-малко визити - 532 500, от които едвам 3600 са били на действителни купувачи.
Така, в случай че спонсорираните от Nike играчи и тимове продължат да печелят, евентуално тази преработка ще се резервира до края на Олимпийските игри, счита старши анализаторът Даниел Рийд.
Източник:
Преди началото на събитието Nike заявява, че средствата, които възнамерява да влага в спортното събитие съставляват връх, само че това е част от тактиката им да се върнат на пътя на растящите облаги.
През юни финансовият шеф на компанията Матю Фред разяснява, че брандът ще реинвестира съвсем 1 милиарда $ в действия, ориентирани към потребителите през фискалната 2025 година. Част от тях са стартирането на артикули и задълбочаването на маркетинговото портфолио посредством акции точно по време на Игрите във френската столица.
Дали обаче този кратковременен триумф ще обърне отрицателната пазарна наклонност, е рано да се каже. Въпреки своите минути популярност, Nike все по този начин изостава пред своите съперници, които наподобява, нямат проблем със своята акомодация и вземането на по-бързи и съответни пазарни решения.
Облаци на върха - Nike регистрира най-бавния растеж на приходите за последните 2 години
Ще бъде ли погубен колосът в спортните артикули от новите и по-адаптивни съперници?
В края на юни водачът измежду производителите на спортни артикули регистрира много неубедителни финансови резултати, които изненадаха даже първичните скептици измежду пазарните анализатори. Най-значимото спортно събитие в международен мащаб е довело до растеж в търсенето на онлайн артикули на марката, демонстрират търсенията на Similarweb, предава Ройтерс.
Нещо повече, резултатите са надалеч по-добри от тези на съперниците на пазара.
Представените данни демонстрират, че през първата седмица на Игрите в Париж, Nike и Puma са записали растеж на визитите на формалните си уеб страници, генерирайки директни продажби. За разлика от тях марки като Adidas, Hoka и On регистрират спад.
Източник:
Пикът е регистриран на датата 31 юли, когато именитата американска гимнастичка Симон Байлс завоюва седмия си златен олимпийски орден в границите на отборното съревнование при дамите. От рекордната цифра - 2 милиона визити, 86 900 са генерирали продажба, сочат цифрите. За съпоставяне, Adidas са отчели съвсем 4 пъти по-малко визити - 532 500, от които едвам 3600 са били на действителни купувачи.
Така, в случай че спонсорираните от Nike играчи и тимове продължат да печелят, евентуално тази преработка ще се резервира до края на Олимпийските игри, счита старши анализаторът Даниел Рийд.
Източник:
Преди началото на събитието Nike заявява, че средствата, които възнамерява да влага в спортното събитие съставляват връх, само че това е част от тактиката им да се върнат на пътя на растящите облаги.
През юни финансовият шеф на компанията Матю Фред разяснява, че брандът ще реинвестира съвсем 1 милиарда $ в действия, ориентирани към потребителите през фискалната 2025 година. Част от тях са стартирането на артикули и задълбочаването на маркетинговото портфолио посредством акции точно по време на Игрите във френската столица.
Дали обаче този кратковременен триумф ще обърне отрицателната пазарна наклонност, е рано да се каже. Въпреки своите минути популярност, Nike все по този начин изостава пред своите съперници, които наподобява, нямат проблем със своята акомодация и вземането на по-бързи и съответни пазарни решения.
Облаци на върха - Nike регистрира най-бавния растеж на приходите за последните 2 години
Ще бъде ли погубен колосът в спортните артикули от новите и по-адаптивни съперници?
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ