Ще направи ли Apple грешката на YouTube с досадни реклами?
След години на спекулации, нова изтекла информация удостовери, че Apple най-сетне подхваща стъпки за монетизиране на услугата си „ Карти “. Според Марк Гурман от Bloomberg софтуерният колос се готви да вкара рекламна система въз основата на търг, предопределена да усили приходите си от услуги, възлизащи на милиарди долари. Този ход бележи отклоняване от дългогодишната политика на Apple „ без реклами “ в главните си приложения, което я слага в директна конкуренция с преобладаващите в локалното търсене Гугъл Maps и Yelp.
Новият модел доста прилича рекламите в търсачката, които към този момент се срещат в iOS App Store. Вместо натрапчиви банерни реклами, Apple се концентрира върху резултати от търсене с висока степен на желание. Така компаниите (от локални кафенета до световни търговци като Starbucks) ще могат да наддават за съответни термини за търсене.
Така да вземем за пример, консуматор, който търси „ най-хубавата мача “ или „ пекарна покрай мен “, ще види спонсориран лист в най-горната част на листата с резултати, ясно обозначен, само че позициониран за оптималната видимост.
За да се бори с опълчването против рекламите, Apple съгласно информациите употребява личен изкуствен интелект, с цел да подсигурява, че спонсорираните резултати са географски съответстващи и потребни за потребителя, а не просто демонстрират офертата, която е спонсорирана. Ако даден бизнес не даде персонализирани рекламни изображения, системата автоматизирано ще извлече данни и фотоси от съществуващата „ Place Card “ на марката в Apple Business Connect.
Макар публично съобщение да се чака още този месец – евентуално под формата на дискретно прессъобщение или като част от събитие в края на март – действителното внедряване за потребителите е планувано за лятото на тази година. Рекламите ще се появяват в iOS, iPadOS и macOS, както и в неотдавна пуснатата уеб версия на Apple Maps.
Анализатори от сектора допускат, че CarPlay, за който се предвижда, че ще доближи над 50 милиона консуматори до 2028-ма, ще бъде съществена цел за тези реклами. Очаква се системата да дебютира дружно с iOS 26.4 или iOS 26.5, служейки като мост преди огромните актуализации с акцент върху изкуствения разсъдък, които предстоят в iOS 27 по-късно тази година.
Това уголемение се управлява от Тод Терези, началник на рекламния отдел на Apple, който е сложил цел да усили годишните доходи от реклама до 10 милиарда $ (в съпоставяне с почти 4 милиарда $ през 2024-та). Maps се смята за „ златна кокошка “ за тази тактика, защото улавя желанието за локална търговия, с което малко други приложения могат да се мерят.
Въпреки евентуалната отрицателна реакция на потребителите, Apple наподобява уверена, че нейният метод „ първо правото на персонален живот “ – който заобикаля широкомащабните практики за събиране на данни на съперниците ѝ – ще ѝ разреши да резервира доверието на потребителите, до момента в който уголемява рекламната си екосистема.
