След години на несигурност Google заяви, че няма да премахне бисквитките на трети страни в Chrome, но обеща да подобри защитата на личните данни
След години на неустановеност Гугъл разгласи, че към този момент не обмисля проекти за цялостно унищожаване на бисквитките на трети страни в браузъра Chrome. Вместо това ще бъде въведен нов интерфейс, който ще разреши на потребителите да избират дали желаят да споделят данните си с уеб страници и рекламодатели. Стандартът за проявление на реклами и разбори Privacy Sandbox към момента се преглежда от компанията като значима самодейност, само че към този момент не е единствената опция.
Според Digiday, Гугъл води полемики с регулаторни органи, в това число с английския Орган за конкуренцията и пазарите (CMA) и Службата на комисаря по информацията (ICO) и възнамерява да се срещне с рекламната промишленост в близко бъдеще. Въпреки това детайлностите за метода, по който ще се ползва новото решение към момента са неразбираеми и не е обрисуван прецизен график.
Компанията акцентира, че Privacy Sandbox остава приоритет и има намерение да продължи да влага в неговото развиване.
„ Ще продължим да предоставяме API за Privacy Sandbox и да влагаме в технологията, с цел да подобрим още повече поверителността и използваемостта на Chrome. “
заявиха от Гугъл, обявявайки проектите си за прибавяне на нови функционалности към Privacy Sandbox, като да вземем за пример неотдавна оповестената отбрана на интелектуалната благосъстоятелност в режим „ тайно “ в Chrome
Този ход може да бъде избавление за рекламната промишленост, която се притесняваше от последствията от премахването на бисквитките на трети страни.
В същото време, в случай че потребителите на Chrome всеобщо се откажат от следенето, API за Privacy Sandbox може да се трансформира в основен инструмент за таргетиране на реклами.
Гугъл цитира окуражаващи резултати от личните си проби на Privacy Sandbox, които демонстрират капацитета на рекламите да останат ефикасни без потреблението на бисквитки на трети страни. Много издатели обаче са скептични към Privacy Sandbox и се оплакват от неналичието на бистрота, лимитираните благоприятни условия за тестване и понижените доходи от реклами.
Според последните проби, извършени от Гугъл сред януари и март тази година, другите възможности, предлагани посредством Privacy Sandbox са посочили обещаващи резултати. Например при Гугъл Display Ads се следи 89% възобновяване на разноските за реклама, а при Display & Video 360 – 86% възобновяване на разноските за реклама. Възвръщаемостта на вложенията е надлежно 97% и 95%. Тези констатации пораждат очаквания, че технологията Privacy Sandbox могат да оказват помощ за възобновяване на успеваемостта на рекламите без потреблението на бисквитки на трети страни.
Това обаче са единствено предварителни резултати, а специалисти от рекламната промишленост показват, че тестването на Privacy Sandbox върху 1% от потребителите на Chrome лимитира опцията да се създадат надеждни изводи. Освен това през последните месеци ползата на издателите към тестването понижа и някои от тях стопираха да отделят запаси за тези опити.
Решението на Гугъл да остави в Chrome „ бисквитките “ на трети страни, които се основават непосредствено от самите уеб сайтове може да е от изгода за рекламната промишленост, само че също по този начин слага под въпрос дълготрайната ѝ тактика за отбрана на персоналните данни и данните на потребителите. Макар че компанията ще продължи да създава Privacy Sandbox, за рекламодателите и уеб издателите въпросът остава без отговор.