Kraft Heinz се разделя на две: Как се провали гигантът в хранителната индустрия
След десетилетие дружно, кечупът се разделя с наденичките. Kraft Heinz разгласи проекти за делене на две независими компании, като прави точка на края на една от най-големите сливания в хранителната промишленост, която в никакъв случай не реализира упования напредък.
Разделението, което се чака да завърши през втората половина на 2026 година, ще сътвори една световна компания, фокусирана върху сосове, пастети и подправки с годишни продажби от 15,4 милиарда $, включваща марки като Heinz кечуп, крема сирене Philadelphia и Kraft Mac & Cheese.
Другата компания ще се концентрира върху хранителни артикули в Северна Америка с продажби от 10,4 милиарда $, включваща наденичките, топените сирена, готовите ястия и другите артикули под марки като Oscar Mayer, Lunchables и Kraft Singles.
Kraft Heinz: Свиквайте с по-високите цени
Концернът увеличи цените на повече от половината от своите артикули в Съединени американски щати
Провалът на мегасливането
Сливането от 2015 година сред Kraft и Heinz, в огромна степен проведено от Уорън Бъфет и бразилската капиталова компания 3G Capital, сътвори колос на стойност 45 милиарда $. Целта беше редуциране на разноските и стимулиране на растежа в знакови марки като Heinz консерви, Jell-O и Philadelphia.
Днес обаче компанията коства едвам 33 милиарда $.
Акциите изгубиха 60% от цената си след сливането, като потребителите ограничиха разноските си, изключително след пандемията COVID-19. През предишния месец Berkshire Hathaway на Бъфет отписа 3,76 милиарда $ от своя 27,4-процентов дял в компанията.
Мегасделка: Гигантите Kraft Heinz и Unilever договарят за обединение
Двете компании могат да основат същински мастодонт на пазара
" Сложността на сегашната ни конструкция прави мъчно ефикасното разпределение на капитал и определянето на цели в най-перспективните области ", изяснява Мигел Патрисио, изпълнителен ръководител на Kraft Heinz.
Болезнените числа
Компанията регистрира 9,3 милиарда $ загуби от амортизация през второто тримесечие заради устойчивия спад в цената на акциите и пазарната стойност. Нетните доходи падат всяка година от 2020-а насам, а акциите са се сринали с към 70% от времето на сливането.
Седем следващи тримесечия на спадащи продажби илюстрират главните провокации. Търсенето на основни артикули като Lunchables, Capri Sun и типично американските макарони със сирене и майонеза отслабва.
Дори Lunchables бяха отстранени от учебните менюта през 2024 година поради намаляващо търсене.
Новите притежатели на Kraft Heinz имат демоничен проект по какъв начин да съживят компанията
Въвеждат ограничения от преди половин век
Битката с частните марки
Един образец разкрива цялата драма: бутилка кечуп Heinz коства 2,98 $ в Walmart, до момента в който марката на магазина е единствено 98 цента. Този ценови раздор акцентира главното предизвикателство пред цялата гама на Kraft Heinz.
Нарастващите цени на храните направиха потребителите по-малко склонни да харчат за " маркови " артикули. В интервали на инфлация " обезпокоените консуматори може да бъдат изкушени да харчат по-внимателно, като съкратят потреблението или се извърнат към по-евтини марки ", отбелязва пред Quartz анализаторът Рус Молд от AJ Bell.
Тенденция в промишлеността
Kraft Heinz не е изключение с използването на тактиката за делене. Kellogg направи същото през 2023 година, създавайки снакс компанията Kellanova и производителя на зърнени закуски WK Kellogg. Акциите на двете компании нарастнаха с над една трета преди да бъдат добити.
Keurig Dr Pepper също разгласи 18-милиардна договорка за придобиването на JDE Peet`s, която ще докара до делене на кафе интервенциите и други питиета в две обособени обществени компании.
JDE Peet’s, притежателят на " Нова Бразилия ", е пред рекордна договорка за $18 милиарда
Придобиването на компанията може да докара до делене на бизнеса на Keurig Dr Pepper на кафе и безалкохолни питиета
Скептицизмът на Бъфет
Самият Уорън Бъфет разгласи, че е " отчаян " от решението. " Определено не се оказа брилянтна концепция да ги слеем, само че не мисля, че разделянето ще оправи проблемите ", сподели той пред CNBC.
Анализаторът Макс Гъмпорт от BNP остава песимистичен: " Предизвикателствата, които стоят в основата на слабото показване, може да лишават доста години вложения и усъвършенствания за превъзмогване. "
Компанията чака разделянето да коства до 300 милиона $, само че планува бързо възобновяване на тези разноски. Остава въпросът дали двете нови компании ще съумеят да възродят продажбите в изискванията на изменящи се потребителски усети и засилваща се конкуренция от частните марки.
Разделението, което се чака да завърши през втората половина на 2026 година, ще сътвори една световна компания, фокусирана върху сосове, пастети и подправки с годишни продажби от 15,4 милиарда $, включваща марки като Heinz кечуп, крема сирене Philadelphia и Kraft Mac & Cheese.
Другата компания ще се концентрира върху хранителни артикули в Северна Америка с продажби от 10,4 милиарда $, включваща наденичките, топените сирена, готовите ястия и другите артикули под марки като Oscar Mayer, Lunchables и Kraft Singles.
Kraft Heinz: Свиквайте с по-високите цени
Концернът увеличи цените на повече от половината от своите артикули в Съединени американски щати
Провалът на мегасливането
Сливането от 2015 година сред Kraft и Heinz, в огромна степен проведено от Уорън Бъфет и бразилската капиталова компания 3G Capital, сътвори колос на стойност 45 милиарда $. Целта беше редуциране на разноските и стимулиране на растежа в знакови марки като Heinz консерви, Jell-O и Philadelphia.
Днес обаче компанията коства едвам 33 милиарда $.
Акциите изгубиха 60% от цената си след сливането, като потребителите ограничиха разноските си, изключително след пандемията COVID-19. През предишния месец Berkshire Hathaway на Бъфет отписа 3,76 милиарда $ от своя 27,4-процентов дял в компанията.
Мегасделка: Гигантите Kraft Heinz и Unilever договарят за обединение
Двете компании могат да основат същински мастодонт на пазара
" Сложността на сегашната ни конструкция прави мъчно ефикасното разпределение на капитал и определянето на цели в най-перспективните области ", изяснява Мигел Патрисио, изпълнителен ръководител на Kraft Heinz.
Болезнените числа
Компанията регистрира 9,3 милиарда $ загуби от амортизация през второто тримесечие заради устойчивия спад в цената на акциите и пазарната стойност. Нетните доходи падат всяка година от 2020-а насам, а акциите са се сринали с към 70% от времето на сливането.
Седем следващи тримесечия на спадащи продажби илюстрират главните провокации. Търсенето на основни артикули като Lunchables, Capri Sun и типично американските макарони със сирене и майонеза отслабва.
Дори Lunchables бяха отстранени от учебните менюта през 2024 година поради намаляващо търсене.
Новите притежатели на Kraft Heinz имат демоничен проект по какъв начин да съживят компанията
Въвеждат ограничения от преди половин век
Битката с частните марки
Един образец разкрива цялата драма: бутилка кечуп Heinz коства 2,98 $ в Walmart, до момента в който марката на магазина е единствено 98 цента. Този ценови раздор акцентира главното предизвикателство пред цялата гама на Kraft Heinz.
Нарастващите цени на храните направиха потребителите по-малко склонни да харчат за " маркови " артикули. В интервали на инфлация " обезпокоените консуматори може да бъдат изкушени да харчат по-внимателно, като съкратят потреблението или се извърнат към по-евтини марки ", отбелязва пред Quartz анализаторът Рус Молд от AJ Bell.
Тенденция в промишлеността
Kraft Heinz не е изключение с използването на тактиката за делене. Kellogg направи същото през 2023 година, създавайки снакс компанията Kellanova и производителя на зърнени закуски WK Kellogg. Акциите на двете компании нарастнаха с над една трета преди да бъдат добити.
Keurig Dr Pepper също разгласи 18-милиардна договорка за придобиването на JDE Peet`s, която ще докара до делене на кафе интервенциите и други питиета в две обособени обществени компании.
JDE Peet’s, притежателят на " Нова Бразилия ", е пред рекордна договорка за $18 милиарда
Придобиването на компанията може да докара до делене на бизнеса на Keurig Dr Pepper на кафе и безалкохолни питиета
Скептицизмът на Бъфет
Самият Уорън Бъфет разгласи, че е " отчаян " от решението. " Определено не се оказа брилянтна концепция да ги слеем, само че не мисля, че разделянето ще оправи проблемите ", сподели той пред CNBC.
Анализаторът Макс Гъмпорт от BNP остава песимистичен: " Предизвикателствата, които стоят в основата на слабото показване, може да лишават доста години вложения и усъвършенствания за превъзмогване. "
Компанията чака разделянето да коства до 300 милиона $, само че планува бързо възобновяване на тези разноски. Остава въпросът дали двете нови компании ще съумеят да възродят продажбите в изискванията на изменящи се потребителски усети и засилваща се конкуренция от частните марки.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ