КЗК глоби с близо 50 хил. лв. "Лаптоп.Бг" заради съдържание в личен видеоблог
Скрийншот от видеото на Димитър Кожухаров в YouTube.
Още по тематиката
Комисия за защита на конкуренцията: В концесията на летище Пловдив остават единствено два претендента
Швейцарският кандидат не е потвърдил, че разполага с активи за 20 млн. евро
5 ное 2017
Комисия за защита на конкуренцията позволи на " Еко България " да купи 12 бензиностанции
" България лизинг " е продавач на обектите, които веригата до момента ползваше чартърен
25 окт 2017
Брандирай блога ми
Рекламодателите отделят все по-голяма част от PR бюджетите си за партньорство с водачи на мнение
2 юни 2017 Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи санкция от 47 265 лева за нелоялна конкуренция на компанията за онлайн продажба на техника " Лаптоп.БГ ". Сумата съставлява 0.5% от чистите доходи от продажби на сдружението.
Преписката е формирана по искане на компания " Голдън грийн стоун груп ", която ръководи онлайн магазина за компютърна техника evarna.com. Глобата е наложена поради видео на блогър в платформата YouTube, което съгласно жалбоподателя уронва престижа на компнията, като в това време популяризира продуктите на " Лаптоп.БГ ".
Казусът е казус за българския пазар и слага въпроса за това кой носи отговорност при връзката посредством партньорства с блогъри, влогъри или водачи на мнение и до каква степен те могат да показват персоналната си позиция в изявленията.
Причината за санкцията
Става въпрос за видео на блогъра Димитър Кожухаров в гейминг канала му Noobclever Gaming в YouTube с близо 39 хиляди почитатели. Във въпросното видео, оповестено при започване на годината, Кожухаров разяснява спецификите на частите на професионален компютър за игри от уеб страницата evarna.com, които съгласно него не дават задоволително и правилна информация, наричайки още компанията лъжлива. В продължение на близо 12 минути той съпоставя параметрите и цените на частите на комютъра от evarna.com с тези на други марки в разнообразни платформи за електронна търговия. Накрая на видеото, гледано близо 20 хиляди пъти, показва на потребителите по какъв начин би изглеждал сходен компютър със същите елементи, поръчани от уеб страницата desktop.bg, който е благосъстоятелност на " Лаптоп.БГ ".
Това не е и единственото споменаване на desktop.bg от гейминг блогъра. Често в своите видеа Кожухаров загатва или демонстрира рекламен кадър на уеб страницата на " Лаптоп.БГ " и по-конкретно на продуктите им G:RIGS, които могат да бъдат закупени с отстъпка, в случай че потребителите вкарат промокод с името на YouTube канала му.
Според жалбоподателя " Голдън грийн стоун груп " блогърът е направил сравнителна реклама в интерес на desktop.bg, уронвайки престижа на evarna.com и съзнателно, насочвайки поребителите към покупката на рекламираните артикули G:RIGS.
Ответната реакция
В мнението на " Лаптоп.БГ " пред Комисия за защита на конкуренцията се показва, че компанията няма договорни връзки с блогъра за рекламни услуги, нито надзор или отношение към наличието, което той разгласява в персоналния си канал в YouTube. От компанията пишат още, че единствената им връзка с Димитър Кожухаров е, че той е измежду няколкото стриймъра, в чиито канали в YouTube се промотира опцията техните почитатели да пазарят с отстъпка артикули от desktop.bg посредством промоционален код. Ползата за съответните стриймъри е също да получат отстъпка от цената на продуктите, които биха закупили от " Лаптоп.БГ ".
Видеоблогът в YouTube на Димитър Кожухаров с псевдоним Noobclever е основан в края на 2014 година, като в него той показва и разяснява главно компютърни игри и по-рядко професионална компютърна техника. Той е и професионален геймър в профилираната платформа за стрийминг на електронни спортове Twitch, благосъстоятелност на Amazon. Тя разпространява играенето на игри и разрешава да доближат и до хора отвън гейминг обществото.
Макар да няма договорни връзки сред Димитър Кожухаров и " Лаптоп.БГ ", санкцията от Комисия за защита на конкуренцията в размер на близо 50 хиляди лева е наложена поради неналичието на интервенция и предотвратяването на отрицателно въздействие върху репутацията на конкурентна компания от страна на компанията след публикуването на видеото. От " Лаптоп.БГ " разясниха пред " Капитал ", че ще апелират решението в планувания законов период от 14 дни. Реклама посредством блогъри и водачи на мнение
Комуникацията посредством партньорства с блогъри, влогъри или известни персони става все по-търсен рекламен метод и в България, посредством който рекламодателите доближават естествено и ненатрапчиво до мечтаната целева публика и разпространяват марката си измежду нея. Основните канали за връзка разумно са обществените мрежи Фейсбук, Instagram и YouTube, където са и почитателите на известните в дадена област консуматори.
Основна причина фирмите да пренасочват рекламни средства към този канал е, че потребителите стават все по-взискателни и мнителни към рекламното наличие, което виждат. Те са доста по-склонни да повярват на дадена марка или артикул, в случай че чуят за тях през персоналния опит на човек, на който имат доверие и дълготрайно следват, в сравнение с в случай че попаднат на рекламен спот или банер в интернет.
Обикновено в подмяна на оповестен пост, мнение или фотография в персоналните си страници пред аудиторията си водачите на мнение получават от фирмите образци на продуктите им, отстъпки и по-рядко парично заплащане. Тък като обаче за България това е относително нов информационен прийом, който занапред стартира да набира скорост, договорните връзки сред рекламодателите и блогърите не са изцяло изяснени и постоянно става въпрос само за устни сделки. Именно в такива случаи е мъчно да се реши кой носи отговорност за изявленията.
Още по тематиката
Комисия за защита на конкуренцията: В концесията на летище Пловдив остават единствено два претендента
Швейцарският кандидат не е потвърдил, че разполага с активи за 20 млн. евро
5 ное 2017
Комисия за защита на конкуренцията позволи на " Еко България " да купи 12 бензиностанции
" България лизинг " е продавач на обектите, които веригата до момента ползваше чартърен
25 окт 2017
Брандирай блога ми
Рекламодателите отделят все по-голяма част от PR бюджетите си за партньорство с водачи на мнение
2 юни 2017 Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи санкция от 47 265 лева за нелоялна конкуренция на компанията за онлайн продажба на техника " Лаптоп.БГ ". Сумата съставлява 0.5% от чистите доходи от продажби на сдружението.
Преписката е формирана по искане на компания " Голдън грийн стоун груп ", която ръководи онлайн магазина за компютърна техника evarna.com. Глобата е наложена поради видео на блогър в платформата YouTube, което съгласно жалбоподателя уронва престижа на компнията, като в това време популяризира продуктите на " Лаптоп.БГ ".
Казусът е казус за българския пазар и слага въпроса за това кой носи отговорност при връзката посредством партньорства с блогъри, влогъри или водачи на мнение и до каква степен те могат да показват персоналната си позиция в изявленията.
Причината за санкцията
Става въпрос за видео на блогъра Димитър Кожухаров в гейминг канала му Noobclever Gaming в YouTube с близо 39 хиляди почитатели. Във въпросното видео, оповестено при започване на годината, Кожухаров разяснява спецификите на частите на професионален компютър за игри от уеб страницата evarna.com, които съгласно него не дават задоволително и правилна информация, наричайки още компанията лъжлива. В продължение на близо 12 минути той съпоставя параметрите и цените на частите на комютъра от evarna.com с тези на други марки в разнообразни платформи за електронна търговия. Накрая на видеото, гледано близо 20 хиляди пъти, показва на потребителите по какъв начин би изглеждал сходен компютър със същите елементи, поръчани от уеб страницата desktop.bg, който е благосъстоятелност на " Лаптоп.БГ ".
Това не е и единственото споменаване на desktop.bg от гейминг блогъра. Често в своите видеа Кожухаров загатва или демонстрира рекламен кадър на уеб страницата на " Лаптоп.БГ " и по-конкретно на продуктите им G:RIGS, които могат да бъдат закупени с отстъпка, в случай че потребителите вкарат промокод с името на YouTube канала му.
Според жалбоподателя " Голдън грийн стоун груп " блогърът е направил сравнителна реклама в интерес на desktop.bg, уронвайки престижа на evarna.com и съзнателно, насочвайки поребителите към покупката на рекламираните артикули G:RIGS.
Ответната реакция
В мнението на " Лаптоп.БГ " пред Комисия за защита на конкуренцията се показва, че компанията няма договорни връзки с блогъра за рекламни услуги, нито надзор или отношение към наличието, което той разгласява в персоналния си канал в YouTube. От компанията пишат още, че единствената им връзка с Димитър Кожухаров е, че той е измежду няколкото стриймъра, в чиито канали в YouTube се промотира опцията техните почитатели да пазарят с отстъпка артикули от desktop.bg посредством промоционален код. Ползата за съответните стриймъри е също да получат отстъпка от цената на продуктите, които биха закупили от " Лаптоп.БГ ".
Видеоблогът в YouTube на Димитър Кожухаров с псевдоним Noobclever е основан в края на 2014 година, като в него той показва и разяснява главно компютърни игри и по-рядко професионална компютърна техника. Той е и професионален геймър в профилираната платформа за стрийминг на електронни спортове Twitch, благосъстоятелност на Amazon. Тя разпространява играенето на игри и разрешава да доближат и до хора отвън гейминг обществото.
Макар да няма договорни връзки сред Димитър Кожухаров и " Лаптоп.БГ ", санкцията от Комисия за защита на конкуренцията в размер на близо 50 хиляди лева е наложена поради неналичието на интервенция и предотвратяването на отрицателно въздействие върху репутацията на конкурентна компания от страна на компанията след публикуването на видеото. От " Лаптоп.БГ " разясниха пред " Капитал ", че ще апелират решението в планувания законов период от 14 дни. Реклама посредством блогъри и водачи на мнение
Комуникацията посредством партньорства с блогъри, влогъри или известни персони става все по-търсен рекламен метод и в България, посредством който рекламодателите доближават естествено и ненатрапчиво до мечтаната целева публика и разпространяват марката си измежду нея. Основните канали за връзка разумно са обществените мрежи Фейсбук, Instagram и YouTube, където са и почитателите на известните в дадена област консуматори.
Основна причина фирмите да пренасочват рекламни средства към този канал е, че потребителите стават все по-взискателни и мнителни към рекламното наличие, което виждат. Те са доста по-склонни да повярват на дадена марка или артикул, в случай че чуят за тях през персоналния опит на човек, на който имат доверие и дълготрайно следват, в сравнение с в случай че попаднат на рекламен спот или банер в интернет.
Обикновено в подмяна на оповестен пост, мнение или фотография в персоналните си страници пред аудиторията си водачите на мнение получават от фирмите образци на продуктите им, отстъпки и по-рядко парично заплащане. Тък като обаче за България това е относително нов информационен прийом, който занапред стартира да набира скорост, договорните връзки сред рекламодателите и блогърите не са изцяло изяснени и постоянно става въпрос само за устни сделки. Именно в такива случаи е мъчно да се реши кой носи отговорност за изявленията.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ