![[Shutterstock] Този текст е част от специалното издание на Капитал](http://www.capital.bg/shimg/zx620y323c_3025539.jpg)
Фармация и козметика инвестират най-много в телевизия
[Shutterstock]
Този текст е част от специфичното издание на " Капитал ". Още текстове по тематиката.13%
е делът на козметичния отрасъл от направените вложения в телевизионна реклама през 2016 година
16%
е нараснал фармацевтичният бранш вложенията си в телевизионна реклама през предходната година. Автор: Капитал Автор: Капитал Автор: Капитал Автор: Капитал
Вдигналото се ползване се вижда и в продажбите на търговците на дребно: в топ 30 растежът е над 10%
1 юли 2017
Битката за систематизиране на незадоволителния бюджет за здраве докара до голям брой промени в нормативната уредба и неодобрение измежду пациентите, съсловията и бизнеса
26 май 2017
Фейсбук даде опция на местни търговци да стигат до международна публика, само че крие и доста опасности за одобрените марки
2 мар 2017
В България дребен % от онлайн рекламите се договарят посредством програматик технология, упованията са делът им да пораства
3 фев 2017
Фармацевтичният бранш е главен рекламодател в телевизия и преса
1 яну 2017
Кой обича най-вече малкия екран? Стандартният отговор би бил феновете. От позиция на рекламните вложения малкия екран най-вече обичат фармацевтичните и козметичните компании.
Сиропи за намаляване, прахче за превъзмогване на пролетната отмалялост, шампоан за по-лъскава и здрава коса, паста за по-бели зъби. Дори и незадълбочено да следите рекламните блокове на каналите, няма по какъв начин да не сте забелязали, че те са доминирани от хранителни добавки, медикаменти без рецепта и козметични артикули.
За поредна година фармацевтичната промишленост продължава да е водещ рекламодател в медиите и по-специално в малкия екран. Ако през 2015 година заемаше второ място в класацията на ГАРБ, през тази година тя измества сегмента на питателните артикули от първото място. На трето място след питателните артикули за поредна година е секторът на козметиката, които също по традиция постоянно са в топ три на рекламодателите в електронни медии.
През миналата 2016 година фармацевтичният бранш е нараснал вложенията си в телевизионна реклама с 16% и 17% в преса по данни на мониторинговата организация ГАРБ. От данните й излиза наяве, че през 2016 година 194 млн. лева са били вложени в тв реклама, до момента в който сумата за 2015 е била 162 млн. лева, а регистрираният растеж за тази година е 15.8%. Що се отнася до пресата, по данните на ГАРБ за 2016 година в хартиени издания са рекламирани лекарствени артикули за 15.3 млн. лева Като водещо рекламно наличие в преса имат " Хранителни и диетични добавки ", чиито брутни вложения през миналата година са 8.5 млн. лева
Важно е да се посочи, че по предписание отчитането на растеж или спад на рекламни вложения стъпва на мониторинг данни. В България разполагаме единствено с ефирен и печатен мониторинг. Телевизионният регистрира брутни стойности по цена (т.е. без отстъпки и бонуси от страна на медиите към организациите, т.е. не регистрира инфлацията на тв реклама - бел. авт.), а печатният не включва безплатните издания (например рекламни материали на веригите и хипермаркетите). Пазарът не разполага с мониторингови данни за онлайн и външна реклама, а това са медийни канали, които фармацевтичният отрасъл сигурно употребява.
На базата на данните от 2016 година и на първото тримесечие на 2017 медиа шефовете на организациите, с които " Капитал " беседва, разясниха, че фармацевтичният отрасъл има сериозен късмет да резервира първото си място и през тази година. Не се чака изменение и в третото място на козметичния отрасъл.
Лидери по растеж
Ако през предходната година категория фармацевтика е отбелязвала скок на вложенията, направени в медийно наличие, е значимо да се спомене, че най-сериозен е растежът на лекарствените средства без рецепта (+43.3%) питателните и диетичните добавки (+21%) и медикаментите на билкова основа (11.3%). Съвсем покрай третите в класацията на четвърто място са медикаментите за външно приложение (11%) съгласно данните на ГАРБ.
По данни на организацията в топ 5 на рекламодателите (топ 20 на рекламодателите може да видите в таблицата) от фармацевтичния отрасъл шампионата през миналата година държи Natur Produkt, които са нараснали вложенията си в тв реклама със 73.1%. След тях се подреждат Walmark и Actavis, които са нараснали вложенията си надлежно с 8.9% и 32.8% по отношение на миналата 2015. На четвърто и пето място по направени вложения в тв каналите се подреждат Sandoz (+40.1%) и Reckitt Benckiser (+4.6%).
В справката на ГАРБ се вижда, че с най-голям % вложенията си са нараснали Johnson&Johnson, които от 20-о място по направени вложения в телевизия през 2016 се изкачват до десетата позиция със 163.4% нарастване на бюджета. Друг рекламодател, който прави усещане със съществено нарастване на бюджета от 112% през 2016 по отношение на миналата година, е Vitagold, които от 18-о място през 2015 през 2016 се изкачват на 9-а позиция по направени вложения в телевизионна реклама.
Продуктите без рецепта - медикаменти и хранителни добавки, са единственият чисто пазарен сегмент във фармацията. Те се продават на правилото на бързооборотните артикули и това изисква от тях непрекъснато възобновяване, масирана реклама, промоции и добавена стойност за потребителите. В питателните добавки конкуренцията в една област е от към 30 - 40 продукта и единствено най-познатите и добре позиционирани в медиите и аптеките печелят вниманието на потребителите.
Макар и да трансформират напъните за промотиране на другите си марки през изминаващата година, фирмите - производители на медикаменти, резервират постоянни позиции.
Без промени - доминация на шампоани, грижа за устата и лицето
През миналата 2016 година козметичният отрасъл държи дял от 13% на направените вложения в телевизионна реклама, или 157.2 млн. лева, което демонстрира, че браншът е нараснал направените вложения с 15.9%. За съпоставяне - през 2015 година козметичните компании са вложили в тв реклама 135.5 млн. лева и още веднъж са държали 13% дял от пазара на телевизионна реклама. Как ще завърши тази година и ще има ли нарастване на вложенията в телевизия в обичайно най-силния месец за рекламиране - декември, е рано да се прави оценка. Според данните на ГАРБ обаче за първите три месеца на 2017 година козметичният бранш резервира трето място, а направените вложения са 30.8 млн. лева
Водещи продуктови групи по направени вложения остават: шампоани и балсами, които са нараснали рекламните си вложения през 2016 година с 15.9%, хигиена за устата - 29.8%, и козметика за разчистване и хидратиране на лицето - 10.7% (останалите групи в топ 20 можете да видите в графиката).
В класацията от топ 20 на ГАРБ с нарастване на бюджетите си вършат усещане: салони и центрове за хубост, които са нараснали бюджета си 540%, тоалетните сапуни, при които скокът е с 365.7%, и козметика и фирмен имидж със 109.3%.
През последната година пазарът на козметични артикули бележи растеж, като той е друг в обособените категории. Най-отчетливо изменение има при потреблението на все по-специализирани артикули и спад в покупките на всеобщата козметика. Потребителите стават все по-взискателни към предлаганите артикули и търсят най-хубавото качество на налична цена. Това обаче не значи, че търсят продуктите на най-ниски цени - в противен случай, съгласно огромните компании в бранша техният дял понижава и продажбите им бележат спад. И защото хората не са склонни да пестят от здраве и хубост, таман противоположното - подготвени са да влагат повече средства за това, отговорът на козметичните компании са нови качествени артикули и респективно по-големи вложения в реклама за налагане на новите марки.
Как наподобява пазарът в района
Ето по какъв начин наподобяват данните за Европа в секторите фармация, козметика и хигиена. Данните са в процентно изражение и са на база направени брутни вложения.
Например във Франция за 2016 година рекламодател номер 3 в топ 10 е P&G (с 37% растеж на бюджета по отношение на 2015), номер 9 – Unilever*.
В Германия общо пазарът е повишен с 5.6% по отношение на 2015, на пето място е категория фармация с растеж към 16%. P&G* са рекламодател номер едно, L’Oreal са трети, Beiersdorf – седми. От марките в топ 10 L’Oreal Paris са 6-и, Nivea – 7-и.
В Испания общо пазарът през 2016 е повишен с 2.9%. В топ 20 на рекламиращите браншове на второ място е категория здраве с растеж от 18.2%, на 13-о място - хубост и хигиена.
Картината в прилежаща Гърция е следната: вложенията в медийна реклама през 2016 са нарастнали със 7.6%, само че се чака спад от към 4.9% през 2017. Въпреки това в топ 10 на секторите, рекламиращи в телевизия, за 2016 на трето място е хигиена и хубост с 3% растеж, а на 6-о място е категория фармация с 5% растеж. В топ 10 на рекламодателите втори са P&G* с растеж от 37%, а на 8-о, 9-о и 10-о място са, както следва, Unilever* с 29% растеж, L`Oreal с 15% растеж и Reckitt Benckiser* с 23% увличени брутни вложения в реклама.
Румъния: Брутният пазар през 2016 е с растеж към 8%, като в топ секторите са: номер едно е медицина с растеж от 18%, 7-ото място е за шампоани и балсами с растеж от 57%, на 9-о са продуктите за джука хигиена с растеж от 16%. Сред топ рекламодателите първи и тук са P&G* с растеж от 42%, следвани от Zdrovit (+176%), Unilever*, които за поредна година са измежду огромните рекламодатели, и Reckitt Benckiser* (+14%), а 9-ото място е за Henkel* с 32% растеж.
От данните излиза наяве, че обстановката е релативно близка както в по-развитите европейски страни, по този начин и при съседите ни.
* данните за маркираните компании са систематизирани за безусловно всички сегменти, в които популяризират: битова химия, козметика, персонална хигиена, храни и др.
Този текст е част от специфичното издание на " Капитал ". Още текстове по тематиката.13%
е делът на козметичния отрасъл от направените вложения в телевизионна реклама през 2016 година
16%
е нараснал фармацевтичният бранш вложенията си в телевизионна реклама през предходната година. Автор: Капитал Автор: Капитал Автор: Капитал Автор: Капитал
Вдигналото се ползване се вижда и в продажбите на търговците на дребно: в топ 30 растежът е над 10%
1 юли 2017
Битката за систематизиране на незадоволителния бюджет за здраве докара до голям брой промени в нормативната уредба и неодобрение измежду пациентите, съсловията и бизнеса
26 май 2017
Фейсбук даде опция на местни търговци да стигат до международна публика, само че крие и доста опасности за одобрените марки
2 мар 2017
В България дребен % от онлайн рекламите се договарят посредством програматик технология, упованията са делът им да пораства
3 фев 2017
Фармацевтичният бранш е главен рекламодател в телевизия и преса
1 яну 2017
Кой обича най-вече малкия екран? Стандартният отговор би бил феновете. От позиция на рекламните вложения малкия екран най-вече обичат фармацевтичните и козметичните компании.
Сиропи за намаляване, прахче за превъзмогване на пролетната отмалялост, шампоан за по-лъскава и здрава коса, паста за по-бели зъби. Дори и незадълбочено да следите рекламните блокове на каналите, няма по какъв начин да не сте забелязали, че те са доминирани от хранителни добавки, медикаменти без рецепта и козметични артикули.
За поредна година фармацевтичната промишленост продължава да е водещ рекламодател в медиите и по-специално в малкия екран. Ако през 2015 година заемаше второ място в класацията на ГАРБ, през тази година тя измества сегмента на питателните артикули от първото място. На трето място след питателните артикули за поредна година е секторът на козметиката, които също по традиция постоянно са в топ три на рекламодателите в електронни медии.
През миналата 2016 година фармацевтичният бранш е нараснал вложенията си в телевизионна реклама с 16% и 17% в преса по данни на мониторинговата организация ГАРБ. От данните й излиза наяве, че през 2016 година 194 млн. лева са били вложени в тв реклама, до момента в който сумата за 2015 е била 162 млн. лева, а регистрираният растеж за тази година е 15.8%. Що се отнася до пресата, по данните на ГАРБ за 2016 година в хартиени издания са рекламирани лекарствени артикули за 15.3 млн. лева Като водещо рекламно наличие в преса имат " Хранителни и диетични добавки ", чиито брутни вложения през миналата година са 8.5 млн. лева
Важно е да се посочи, че по предписание отчитането на растеж или спад на рекламни вложения стъпва на мониторинг данни. В България разполагаме единствено с ефирен и печатен мониторинг. Телевизионният регистрира брутни стойности по цена (т.е. без отстъпки и бонуси от страна на медиите към организациите, т.е. не регистрира инфлацията на тв реклама - бел. авт.), а печатният не включва безплатните издания (например рекламни материали на веригите и хипермаркетите). Пазарът не разполага с мониторингови данни за онлайн и външна реклама, а това са медийни канали, които фармацевтичният отрасъл сигурно употребява.
На базата на данните от 2016 година и на първото тримесечие на 2017 медиа шефовете на организациите, с които " Капитал " беседва, разясниха, че фармацевтичният отрасъл има сериозен късмет да резервира първото си място и през тази година. Не се чака изменение и в третото място на козметичния отрасъл.
Лидери по растеж
Ако през предходната година категория фармацевтика е отбелязвала скок на вложенията, направени в медийно наличие, е значимо да се спомене, че най-сериозен е растежът на лекарствените средства без рецепта (+43.3%) питателните и диетичните добавки (+21%) и медикаментите на билкова основа (11.3%). Съвсем покрай третите в класацията на четвърто място са медикаментите за външно приложение (11%) съгласно данните на ГАРБ.
По данни на организацията в топ 5 на рекламодателите (топ 20 на рекламодателите може да видите в таблицата) от фармацевтичния отрасъл шампионата през миналата година държи Natur Produkt, които са нараснали вложенията си в тв реклама със 73.1%. След тях се подреждат Walmark и Actavis, които са нараснали вложенията си надлежно с 8.9% и 32.8% по отношение на миналата 2015. На четвърто и пето място по направени вложения в тв каналите се подреждат Sandoz (+40.1%) и Reckitt Benckiser (+4.6%).
В справката на ГАРБ се вижда, че с най-голям % вложенията си са нараснали Johnson&Johnson, които от 20-о място по направени вложения в телевизия през 2016 се изкачват до десетата позиция със 163.4% нарастване на бюджета. Друг рекламодател, който прави усещане със съществено нарастване на бюджета от 112% през 2016 по отношение на миналата година, е Vitagold, които от 18-о място през 2015 през 2016 се изкачват на 9-а позиция по направени вложения в телевизионна реклама.
Продуктите без рецепта - медикаменти и хранителни добавки, са единственият чисто пазарен сегмент във фармацията. Те се продават на правилото на бързооборотните артикули и това изисква от тях непрекъснато възобновяване, масирана реклама, промоции и добавена стойност за потребителите. В питателните добавки конкуренцията в една област е от към 30 - 40 продукта и единствено най-познатите и добре позиционирани в медиите и аптеките печелят вниманието на потребителите.
Макар и да трансформират напъните за промотиране на другите си марки през изминаващата година, фирмите - производители на медикаменти, резервират постоянни позиции.
Без промени - доминация на шампоани, грижа за устата и лицето
През миналата 2016 година козметичният отрасъл държи дял от 13% на направените вложения в телевизионна реклама, или 157.2 млн. лева, което демонстрира, че браншът е нараснал направените вложения с 15.9%. За съпоставяне - през 2015 година козметичните компании са вложили в тв реклама 135.5 млн. лева и още веднъж са държали 13% дял от пазара на телевизионна реклама. Как ще завърши тази година и ще има ли нарастване на вложенията в телевизия в обичайно най-силния месец за рекламиране - декември, е рано да се прави оценка. Според данните на ГАРБ обаче за първите три месеца на 2017 година козметичният бранш резервира трето място, а направените вложения са 30.8 млн. лева
Водещи продуктови групи по направени вложения остават: шампоани и балсами, които са нараснали рекламните си вложения през 2016 година с 15.9%, хигиена за устата - 29.8%, и козметика за разчистване и хидратиране на лицето - 10.7% (останалите групи в топ 20 можете да видите в графиката).
В класацията от топ 20 на ГАРБ с нарастване на бюджетите си вършат усещане: салони и центрове за хубост, които са нараснали бюджета си 540%, тоалетните сапуни, при които скокът е с 365.7%, и козметика и фирмен имидж със 109.3%.
През последната година пазарът на козметични артикули бележи растеж, като той е друг в обособените категории. Най-отчетливо изменение има при потреблението на все по-специализирани артикули и спад в покупките на всеобщата козметика. Потребителите стават все по-взискателни към предлаганите артикули и търсят най-хубавото качество на налична цена. Това обаче не значи, че търсят продуктите на най-ниски цени - в противен случай, съгласно огромните компании в бранша техният дял понижава и продажбите им бележат спад. И защото хората не са склонни да пестят от здраве и хубост, таман противоположното - подготвени са да влагат повече средства за това, отговорът на козметичните компании са нови качествени артикули и респективно по-големи вложения в реклама за налагане на новите марки.
Как наподобява пазарът в района
Ето по какъв начин наподобяват данните за Европа в секторите фармация, козметика и хигиена. Данните са в процентно изражение и са на база направени брутни вложения.
Например във Франция за 2016 година рекламодател номер 3 в топ 10 е P&G (с 37% растеж на бюджета по отношение на 2015), номер 9 – Unilever*.
В Германия общо пазарът е повишен с 5.6% по отношение на 2015, на пето място е категория фармация с растеж към 16%. P&G* са рекламодател номер едно, L’Oreal са трети, Beiersdorf – седми. От марките в топ 10 L’Oreal Paris са 6-и, Nivea – 7-и.
В Испания общо пазарът през 2016 е повишен с 2.9%. В топ 20 на рекламиращите браншове на второ място е категория здраве с растеж от 18.2%, на 13-о място - хубост и хигиена.
Картината в прилежаща Гърция е следната: вложенията в медийна реклама през 2016 са нарастнали със 7.6%, само че се чака спад от към 4.9% през 2017. Въпреки това в топ 10 на секторите, рекламиращи в телевизия, за 2016 на трето място е хигиена и хубост с 3% растеж, а на 6-о място е категория фармация с 5% растеж. В топ 10 на рекламодателите втори са P&G* с растеж от 37%, а на 8-о, 9-о и 10-о място са, както следва, Unilever* с 29% растеж, L`Oreal с 15% растеж и Reckitt Benckiser* с 23% увличени брутни вложения в реклама.
Румъния: Брутният пазар през 2016 е с растеж към 8%, като в топ секторите са: номер едно е медицина с растеж от 18%, 7-ото място е за шампоани и балсами с растеж от 57%, на 9-о са продуктите за джука хигиена с растеж от 16%. Сред топ рекламодателите първи и тук са P&G* с растеж от 42%, следвани от Zdrovit (+176%), Unilever*, които за поредна година са измежду огромните рекламодатели, и Reckitt Benckiser* (+14%), а 9-ото място е за Henkel* с 32% растеж.
От данните излиза наяве, че обстановката е релативно близка както в по-развитите европейски страни, по този начин и при съседите ни.
* данните за маркираните компании са систематизирани за безусловно всички сегменти, в които популяризират: битова химия, козметика, персонална хигиена, храни и др.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ