Големите потребителски брандове: надпревара с инфлацията
Шансовете високата инфлация да стихне до края на годината в развитите страни са съвсем нулеви - на тази позиция са редица банки и специалисти от разнообразни браншове. В основата стои енергийната рецесия в Европа и войната в Украйна, от която най-сериозните вреди са още веднъж за Стария континент. Че повишаването ще продължи подсказват и поръчките на производителите на някои от най-масовите потребителски артикули като Unilever, Nestlé, Coca-Cola и други Много от тях признават, че растящите разноски за първични материали и превоз са ги предиздвикали да покачат крайните цени през първата половина на годината, а проектите им са да продължат в същата посока и през останалата част. Повечето одобрени марки сполучливо са трансферирали по-високите цени на своите клиенти, като са запазили или даже са нараснали приходите си. На производителите обаче ще им става все по-трудно да не престават с покачванията и в същото време да поддържат положителни финансови резултати, до момента в който потребителите стартират да пазарят по-малко и да се оглеждат за по-евтини други възможности.
Британската група Unilever, която създава разнородни артикули за бита, измежду които сапуните Dove, майонезата Hellmann`s и серията почистващи препарати Cif, през второто тримесечие е повишила цените в продуктовото си портфолио приблизително с 11.2% спрямо година по-рано, а проектите ѝ са да продължи да продава по-скъпо през идващите месеци. Увеличенията са помогнали на Unilever да осъществя по-високи от предстоящите продажби като стойност, въпреки размерите да са спаднали с 2%, защото част от потребителите към този момент са пробват да лимитират разноските си или се ориентират към по-евтини марки.
Предизвикателствата пред Unilever са същите като за множеството огромните производители, които в този момент се пробват да поддържат тънък баланс сред това да предават част от по-високите си разноски на клиентите, без да отблъскват купувачите. По-рано компанията предизвести, че е изправена пред най-силната инфлация след международната финансова рецесия и ще ѝ отнеме две години, с цел да се върне към равнището на доходност от 2021 година През тази финансова година групата регистрира доста по-високи разноски - с 4.6 милиарда евро повече - и чака маржовете ѝ да се влошат. Компанията признава, че стартира да губи пазарен дял за сметка на лични марки на супермаркетите, изключително в Европа, и по тази причина усилва разноските за реклама.
Реклама Заплаха за огромните марки
За четири седмици личните марки на веригите в Европа са нараснали пазарния си дял повече, в сравнение с за цяла година съгласно капиталовата банка Jefferies (с над 1 прочие пункт през юли). В Съединени американски щати те също набират скорост няколко поредни месеца, откакто с години пазарният им дял вървеше надолу, демонстрират изследвания, представени от Financial Times. Банката Berenberg предвижда, че продажбите на огромните потребителски марки ще се свият през втората половина на годината, откакто през първата останаха най-вече постоянни. Собствените марки на супермаркетите имат ценово преимущество, защото търговците на дребно и производителите нямат спомагателни разноски за маркетинг, нито за разрастване на произвеждане на разнообразни размери и разновидности.
Хората не престават да използват, само че поради инфлацията все по-голяма част от средствата им отиват за горива и артикули от първа нужда за сметка на артикули като облекла и електроника. Навлизаме в интервал на по-бавен стопански напредък, който може да премине в цялостна криза, а способността ни да се оправяме с тези условия зависи от силата на нашите марки, сподели основният изпълнителен шеф на Unilever Алън Джоуп.
Силните марки могат да си разрешат по-високи цени
Най-голямата в света група за хранителни артикули Nestlé е повишила цените си с 6.5% през първата половина на годината. Въпреки повишаването на марки като KitKat, Nescafé, Maggi и храните за домашни любимци Purina, размерът на продажбите на групата се е нараснал. Маржовете на Nestlé, която има дружество в България, обаче леко се намаляват поради високите разноски за първични материали, сила и доставки. " Правим всичко допустимо да защитим потребителите от възходящите цени, само че би трябвало да защитим и нашата компания ", сподели основният изпълнителен шеф Марк Шнайдер. Според него има малко доказателства, че семействата се насочват към по-евтини артикули, само че не изключва в бъдеще това да се случи. Портфолиото на групата включва много премиум марки, чиито консуматори по-лесно биха преглътнали покачвания на цените, считат анализатори.
По-скъпи са станали и напитките от групата на Coca-Cola, приблизително с към 5%. Въпреки това клиентите към момента не са почнали да купуват по-малко от продуктите ѝ, сподели изпълнителният ѝ шеф Джеймс Куинси. Типичното държание при криза е потребителите първо да лимитират огромните и скъпи покупки като коли и обзавеждане, а след това да пострадат и по-малките. В някои категории в обособени страни се следи началото на този развой, счита Куинси. Но изцяло потреблението остава устойчиво към този момент, ненапълно тъй като хората са се лишавали от заведения за хранене и развлечения по време на пандемията и са натрупали спестявания, които в този момент към момента харчат. Основният ѝ съперник PepsiCo е вдигнал цените с 12% на годишна база през трите месеца доникъде на юни, само че в същото време е постигнал растеж на размера от 1% по данни на Financial Times.
Реклама
Приходите за последното тримесечие на Procter&Gamble, притежателят на марки като перилните препарати Ariel и Lenor и продуктите за грижа за коса Pantene и Head & Shoulders, се оказаха по-високи от предстоящите. Ръстът на цените от 8% приблизително за продуктите на групата е съумял да компенсира лекото стесняване на продадените количества, само че високите разноски изяждат част от облагите. Групата не е желала или не е съумяла да вдигне задоволително цените през интервала, считат анализатори. Предстои още една година със мощен срещуположен вятър, разяснява изпълнителният шеф на P&G.
Веригата за бързо хранене McDonald`s също се радва на по-високи продажби поради " стратегическо нарастване на цените на менютата ", само че възнамерява да добави повече отстъпки, защото инфлацията кара потребителите да избират по-евтините предложения. Заради повишаването и на други места обаче веригата съумява да притегли и клиенти, които се отхвърлят от обичайните заведения за хранене.
Производителят на бирата Heineken не е изключение и също планува цените да продължат да порастват. Докато потребителите се завръщат в питейните заведения след пандемията, компанията реализира по-добри от предстоящите финансови резултати. Високите разноски към момента не са намерили своето място в потребителските цени и това следва да се случи, сподели основният финансов шеф на Heineken Харолд ван ден Брук. Heineken се отхвърли да употребява скъпия газ в своите европейски предприятия, а приблизително напитките на производителя костват с 8.9% повече на годишна база през последните шест месеца.
Най-голямата пивоварна компания, Anheuser-Busch InBev, в чието продуктово портфолио са бирите Beck`s и Stella Artois, регистрира, че поради възходящите размери на продажбите и цените приходите ѝ порастват по-бързо от облагите, само че бирената промишленост остава устойчива.
Британската група Unilever, която създава разнородни артикули за бита, измежду които сапуните Dove, майонезата Hellmann`s и серията почистващи препарати Cif, през второто тримесечие е повишила цените в продуктовото си портфолио приблизително с 11.2% спрямо година по-рано, а проектите ѝ са да продължи да продава по-скъпо през идващите месеци. Увеличенията са помогнали на Unilever да осъществя по-високи от предстоящите продажби като стойност, въпреки размерите да са спаднали с 2%, защото част от потребителите към този момент са пробват да лимитират разноските си или се ориентират към по-евтини марки.
Предизвикателствата пред Unilever са същите като за множеството огромните производители, които в този момент се пробват да поддържат тънък баланс сред това да предават част от по-високите си разноски на клиентите, без да отблъскват купувачите. По-рано компанията предизвести, че е изправена пред най-силната инфлация след международната финансова рецесия и ще ѝ отнеме две години, с цел да се върне към равнището на доходност от 2021 година През тази финансова година групата регистрира доста по-високи разноски - с 4.6 милиарда евро повече - и чака маржовете ѝ да се влошат. Компанията признава, че стартира да губи пазарен дял за сметка на лични марки на супермаркетите, изключително в Европа, и по тази причина усилва разноските за реклама.
Реклама Заплаха за огромните марки
За четири седмици личните марки на веригите в Европа са нараснали пазарния си дял повече, в сравнение с за цяла година съгласно капиталовата банка Jefferies (с над 1 прочие пункт през юли). В Съединени американски щати те също набират скорост няколко поредни месеца, откакто с години пазарният им дял вървеше надолу, демонстрират изследвания, представени от Financial Times. Банката Berenberg предвижда, че продажбите на огромните потребителски марки ще се свият през втората половина на годината, откакто през първата останаха най-вече постоянни. Собствените марки на супермаркетите имат ценово преимущество, защото търговците на дребно и производителите нямат спомагателни разноски за маркетинг, нито за разрастване на произвеждане на разнообразни размери и разновидности.
Хората не престават да използват, само че поради инфлацията все по-голяма част от средствата им отиват за горива и артикули от първа нужда за сметка на артикули като облекла и електроника. Навлизаме в интервал на по-бавен стопански напредък, който може да премине в цялостна криза, а способността ни да се оправяме с тези условия зависи от силата на нашите марки, сподели основният изпълнителен шеф на Unilever Алън Джоуп.
Силните марки могат да си разрешат по-високи цени
Най-голямата в света група за хранителни артикули Nestlé е повишила цените си с 6.5% през първата половина на годината. Въпреки повишаването на марки като KitKat, Nescafé, Maggi и храните за домашни любимци Purina, размерът на продажбите на групата се е нараснал. Маржовете на Nestlé, която има дружество в България, обаче леко се намаляват поради високите разноски за първични материали, сила и доставки. " Правим всичко допустимо да защитим потребителите от възходящите цени, само че би трябвало да защитим и нашата компания ", сподели основният изпълнителен шеф Марк Шнайдер. Според него има малко доказателства, че семействата се насочват към по-евтини артикули, само че не изключва в бъдеще това да се случи. Портфолиото на групата включва много премиум марки, чиито консуматори по-лесно биха преглътнали покачвания на цените, считат анализатори.
По-скъпи са станали и напитките от групата на Coca-Cola, приблизително с към 5%. Въпреки това клиентите към момента не са почнали да купуват по-малко от продуктите ѝ, сподели изпълнителният ѝ шеф Джеймс Куинси. Типичното държание при криза е потребителите първо да лимитират огромните и скъпи покупки като коли и обзавеждане, а след това да пострадат и по-малките. В някои категории в обособени страни се следи началото на този развой, счита Куинси. Но изцяло потреблението остава устойчиво към този момент, ненапълно тъй като хората са се лишавали от заведения за хранене и развлечения по време на пандемията и са натрупали спестявания, които в този момент към момента харчат. Основният ѝ съперник PepsiCo е вдигнал цените с 12% на годишна база през трите месеца доникъде на юни, само че в същото време е постигнал растеж на размера от 1% по данни на Financial Times.
Реклама
Приходите за последното тримесечие на Procter&Gamble, притежателят на марки като перилните препарати Ariel и Lenor и продуктите за грижа за коса Pantene и Head & Shoulders, се оказаха по-високи от предстоящите. Ръстът на цените от 8% приблизително за продуктите на групата е съумял да компенсира лекото стесняване на продадените количества, само че високите разноски изяждат част от облагите. Групата не е желала или не е съумяла да вдигне задоволително цените през интервала, считат анализатори. Предстои още една година със мощен срещуположен вятър, разяснява изпълнителният шеф на P&G.
Веригата за бързо хранене McDonald`s също се радва на по-високи продажби поради " стратегическо нарастване на цените на менютата ", само че възнамерява да добави повече отстъпки, защото инфлацията кара потребителите да избират по-евтините предложения. Заради повишаването и на други места обаче веригата съумява да притегли и клиенти, които се отхвърлят от обичайните заведения за хранене.
Производителят на бирата Heineken не е изключение и също планува цените да продължат да порастват. Докато потребителите се завръщат в питейните заведения след пандемията, компанията реализира по-добри от предстоящите финансови резултати. Високите разноски към момента не са намерили своето място в потребителските цени и това следва да се случи, сподели основният финансов шеф на Heineken Харолд ван ден Брук. Heineken се отхвърли да употребява скъпия газ в своите европейски предприятия, а приблизително напитките на производителя костват с 8.9% повече на годишна база през последните шест месеца.
Най-голямата пивоварна компания, Anheuser-Busch InBev, в чието продуктово портфолио са бирите Beck`s и Stella Artois, регистрира, че поради възходящите размери на продажбите и цените приходите ѝ порастват по-бързо от облагите, само че бирената промишленост остава устойчива.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ