Само шест месеца преди да бъде запален олимпийският огън на

Само шест месеца преди да бъде разпален олимпийският огън на " Сан Сиро " Олимпийските игри Милано-Кортина 2026 се приготвят да оставят доста по-дълбок отпечатък от самите раздадени медали. Събитието е първото в историята на Зимната олимпиада с разпилян на територия от 22 000 квадратни километра формат. Това дава обещание милиарден стопански резултат посредством туризъм, инфраструктура и корпоративна видимост.

Според разбор на банка Ifis събитието ще генерира 5,3 милиарда евро от туристически разноски и инфраструктурни вложения. Това е неповторима опция, която ангажира институции, бизнеси и локални общности, само че изисква – както акцентира L’Economia на Corriere della Sera – стратегическо ръководство, с цел да се избегнат разхищения и да се максимизират дълготрайните изгоди.

Анализ на Havas Play, извършен от екипа на CSA, демонстрира, че локални марки, свързани с Милано-Кортина, към този момент регистрират над 10% растеж на видимостта единствено за няколко месеца. 62% от италианците ще проследят най-малко едно съревнование, най-много по малкия екран, като стриймингът е вторият най-използван метод за гледане.

Сред жителите на Ломбардия и Венето, които са директно наранени от семейството, упованията са малко по-сдържани, само че въпреки всичко позитивни: трима от всеки петима души имат вяра, че игрите ще донесат съответни изгоди за домакинските райони.

„ Игрите имат мигновен стопански резултат – разяснява Катерина Тонини, изпълнителен шеф на Havas Creative Network Italy. " Истинската стойност обаче е в наследството: това, което остава след тях. Целта е да се основат устойчиви културни и обществени модели, които да предизвикват полезности като почитание, съдействие и екипен дух. “

Международният олимпийски комитет от години упорства оборудванията да се употребяват и трансформират, с цел да не остават неизползваеми след края на игрите. В случая с Милано-Кортина вярата е, че събитието ще остави спортни зали, фитнес зони в парковете и нови благоприятни условия за спортна интензивност.

Най-оптимистично настроената група са младежите на възраст 25–35 години, които виждат в Олимпиадата катализатор за нови начинания и уреди в района.

Колко ще коства да си част от събитието?

От позиция на потребителя, готовността да се заплаща варира доста. Според резултатите от изследването на Havas Play:

58% считат за обективна цена на билети от към 138 евро за откриващата церемония;

6% са подготвени да платят до 900 евро за нея;

За място на " Олимпийския бул. " в Милано 51% намират цена от 125 евро за адекватна;

Общата междинна предстояща сума за билети, сувенири и пътувания е сред 60 и 80 евро на човек.

„ Не става дума единствено за това да присъстваш ", споделя Тонини. " А да закупиш част от прекарването, прочувственото присъединяване, което изключително ще ангажира фамилиите. “

За фирмите да свържат марката си с Олимпийските кръгове е опция с голям капацитет, само че това изисква поредност и ангажимент. 38% от аудиторията чакат от спонсорите да допринесат действително за локалните общности, да поддържат спорта и спортистите, а не просто да търсят медийна видимост.

„ Не е задоволително просто да отпуснеш бюджет или да пуснеш акция в обществените мрежи ", акцентира Тонини. " Трябва да разкажеш достоверна история, да изградиш доверие и да покажеш същинска ангажираност. Образите от Милано-Кортина ще циркулират години наред, а позиционирането, построено през днешния ден, ще има дълготрайни резултати. “

Милано-Кортина 2026 ще бъде тест за способността на Италия да трансформира едно грандиозно събитие в стопански, обществен и културен мотор, който да остави дълготраен отпечатък надалеч след последния извоюван орден.