Тайната на успеха на TikTok: Как алгоритмите оформят бъдещето пред социалната мрежа
Съдбата на известната платформа TikTok е сложена под въпрос, откакто американските управляващи желаеха от компанията майка ByteDance да продаде активите на приложението в Съединени американски щати или да се изправи пред възбрана на национално равнище.
Основната причина за безпокойствие са логаритмите за препоръчване на наличие на TikTok.Според държавното управление тези логаритми могат да съставляват опасност за националната сигурност.
Според отчети на Ройтерс, ByteDance обмисля да спре изцяло приложението в Съединени американски щати, вместо да го продаде. Решението се дължи на измененията в китайското законодателство през 2020 гoдина, които изискват управляващите да утвърждават износа на логаритми и първоначален код на програмен продукт.
Споровете към TikTok ескалират на фона на възходящото напрежение сред Съединени американски щати и Китай. Вашингтон се притеснява, че логаритмите на TikTok, които ръководят рекомендациите за наличие на милиони консуматори, могат да бъдат употребявани за манипулиране на публичното мнение или за събиране на чувствителни данни за американските жители.
ByteDance упорства, че нейните логаритми са безпристрастни и съблюдават високи стандарти за отбрана на персоналните данни. Въпреки това обстановката показва загрижеността на международната общественост по отношение на въздействието на софтуерните колоси и евентуалните опасности, свързани с изкуствения разсъдък и голямото количество данни.
Специалисти и някогашни чиновници на компанията означават, че триумфът на TikTok на международната сцена се дължи освен на логаритмите, само че и на потреблението на формата за къси видеоклипове.
За разлика от други обществени мрежи като Фейсбук и Instagram, където е значимо да се свържеш със обществените контакти на потребителя, TikTok се основава на разбор на ползите на потребителя. Катарина Гоанта, доцент в Университета в Утрехт акцентира, че TikTok е неповторим освен по своите логаритми, само че и по своя дизайн и наличие, които вършат приложението динамично и способно да наблюдава измененията в ползите и желанията на потребителя денем.
Краткият формат на видеоклиповете също по този начин разрешава на TikTok бързо да събира данни за желанията на потребителите. Това дава на приложението преимущество при събирането на информация спрямо YouTube, където междинната дължина на видеоклиповете е към 10 минути. Тъй като през цялото време е насочено към мобилните устройства, TikTok има и преимущество пред съперниците, които трябваше да приспособяват интерфейсите си от компютърните екрани.
TikTok постоянно предлага наличие отвън познатите ползи на потребителя, което съгласно управлението е от основно значение за задържането на потребителите. Проучване на учени от Съединени американски щати и Германия откри, че логаритъмът на TikTok употребява ползите на потребителите в 30-50% от рекомендациите, което оказва помощ за по-доброто схващане на ползите или за оптимално задържане на потребителите.
TikTоk също по този начин улеснява образуването на потребителски групи посредством хаштагове, което оказва помощ за по-доброто схващане на държанието, ползите и идеологията на потребителите.
Освен това ранното нахлуване на пазара на късите видеоклипове и опитът в създаването дават на TikTok доста преимущество пред платформи като Instagram и YouTube, които стартираха сходни функционалности няколко години след TikTok.
