Празничният стрес: Как маркетинговите кампании влияят на цялото семейство
С настъпването на сезона на празничното извършване на покупки от ден на ден консуматори се сблъскват с маркетингови трикове и тласъци, провокирaщи покупки и оказващи влияние върху душeвността на фамилията. Експертите предизвестяват за риска от „ прегаряне “ и стрес, в случай че подготовката за празниците стартира прекомерно рано.
В предаването „ Твоят ден ” Анна Влаева, която е съветник по ранно детско развиване, изясни, че преливането от Хелоуин към „ Черния петък ” и Коледа има провали върху децата. Те тръпнат в очакване, а интервалът на неспокойствие продължава 50 дни. „ Ако не се ръководи вярно, това води до прегаряне и отчаяние “ разяснява още тя.
Според Влаева две седмици психическа подготовка преди огромно събитие е оптималният интервал. „ Това, което ме тормози и виждам като проблем, е, че в фамилиите тези маркетингови акции се трансформират във фокус. Коледа се трансформира не в празник на фамилното време и уют, а в подготовка за покупките и общественото показване “, разяснява още експертът.
Маркетинг специалистът Владислав Георгиев сложи акцент върху комерсиалната страна на събитията. „ И Черният петък, и Коледа са маркетингови тактики с друг темперамент. Коледа към този момент е по-скоро комерсиален празник и е значима част от търговията, до момента в който „ Черният петък ” служи за изчистване на остарели сбирки ", изяснява той.
Според него всеки търговец избира по какъв начин да притегли вниманието на клиентите, като подреждането на стоките е част от образния мърчандайзинг и работи дейно. „ Това е естествена процедура – позиционирането на стоките съгласно видимостта и достъпността подтиква интереса на потребителите. Важно е обаче потребителите да харчат толкоз, колкото могат, и да не се поддават на прочувствени импулси “, разяснява Георгиев.
Маркетинг специалистът добави съвет към потребителите: „ Бъдете рационални и положителни. Празниците не са единствено за покупки – значимо е жестът на подаряване, а не количеството материали. Коледната атмосфера би трябвало да носи топлота и наслада, а не стрес. “
