С наближаването на 1 януари 2026 г., когато еврото ще

Планиране вместо паника: Как българските потребители се подготвят за пазаруване в евро

С наближаването на 1 януари 2026 година, когато еврото ще стане формалната валута в България, българските консуматори все по-осъзнато подхождат към ежедневното си извършване на покупки. Според национално изследване, осъществено от Shopfully - водеща платформа за решения, които предизвикват физическото извършване на покупки посредством цифрови канали - цената, промоциите и достъпът до навременна информация остават водещи фактори за българския покупател както в актуалната икономическа обстановка, по този начин и в подтекста на валутната смяна.

През миналата година се следи отчетливо усилване на търсенето на преференциални предложения от страна на потребителите. 62% показват, че по-често от преди наблюдават интензивно промоции, 61% купуват най-вече артикули на понижение, а 57% преглеждат брошури и предложения на регулярна база. За разлика от това, ориентирането към по-евтини марки и по-малки разфасовки остава на назад във времето - потребителите слагат цената и отстъпките пред безспорната цена. Този модел на държание евентуално ще се резервира и отсега нататък - даже в изискванията на валутна смяна.

В очакване на въвеждането на еврото, множеството консуматори не възнамеряват забележителна смяна в държанието си - промоциите ще останат в центъра на вниманието им. Очакваната разлика е в още по-голямата нужда от съпоставяне и обмисляне. Въвеждането на едногодишен ценови надзор, настоящ от 8 август 2025 година, с условие за двойно означение на цените в лв. и евро, способства за чувството за сигурност, само че и ускорява потребността от достоверни източници на информация.

На въпроса по какъв начин този механизъм въздейства върху държанието им, 62% от респондентите споделят, че няма да трансформират метода, по който преглеждат брошури, само че 36% показват, че ще го вършат още по-често.

Темата за въвеждането на еврото остава сензитивна. 39% от респондентите поддържат мярката (пълна и частична подкрепа), до момента в който 45% показват друга степен на противоречие, а 15% остават неутрални. В София поддръжката е доста по-висока - 51%, при единствено 36% противоречие, което приказва за по-висока финансова убеденост в столицата.

Най-сериозните терзания се отнасят до евентуални ценови операции: 80% се опасяват от безпричинно повишение на цените от търговците, 79% чакат общо повишаване и инфлация, а 75% се притесняват от маркетингово закръгляване на цените, което може да сътвори чувство за прикрито оскъпяване.

На прага на валутната смяна, българските консуматори ясно декларират, че ще продължат да търсят сигурност, изясненост и бистрота. Именно в този подтекст ролята на търговците и цифровите решения ще бъде основна - освен с цел да насърчат доверието, само че и с цел да поддържат действителното обмисляне в новата ценова действителност.

За Shopfully

Shopfully е водеща европейска софтуерна компания, профилирана в drive-to-store маркетинг – решения, които предизвикват извършването на покупки във физически магазини посредством цифрови канали. Чрез платформите си, в това число Broshura.bg в България, Shopfully свързва над 200 милиона консуматори с над 500 търговски марката в 25 пазара.