Резултатите на McDonald's (MCD) не достигнаха целта до края на

Резултатите на McDonald's (MCD) не доближиха задачата до края на 2024 година, защото веригата за бързо хранене беше изправена пред неприятно представящи се акции, слаби продажби и зараза от E. coli.Приходите на колоса за бързо хранене за четвъртото тримесечие са намалели с 0,28% по отношение на миналата година до 6,39 милиарда $, което не надвиши упованията за 6,45 милиарда $. Коригираната облага на акция от $2,80 също е по-ниска от прогнозата на Wall Street за $2,84.Глобалните продажби в същите магазини за тримесечието, завършило на 31 декември, са се нараснали с 0,4%, спрямо предстоящ спад от 0,91%. Но продажбите в магазините в Съединени американски щати са намалели с 1,4% на годишна база, защото епидемията от E. coli компенсира инерцията в края на октомври. Веригата за бургери загатна за спад в растежа на чека, обезщетен от малко по-високия брой посетители.Мнозина на улицата се надяват, че резултатите за четвъртото тримесечие са „ ниската точка в новата история за марката “, както написа анализаторът на Citi Джон Тауър в записка до клиентите.През 2025 година McDonald's има за цел да си възвърне посещаемостта със своята платформа за менюта McValue и нови оферти под формата на пилешки деликатеси, ленти и завръщането на опаковките за закуски.Ето какво регистрира McDonald's за резултатите от четвъртото тримесечие, спрямо оценките на Wall Street, съгласно консенсусните данни на Bloomberg:Приходи: 6,39 милиарда $ против 6,45 милиарда долараКоригирана облага на акция: $2,80 против $2,84Глобален растеж на продажбите в същия магазин: +0,4% по отношение на -0,91%Ръст на продажбите в същия магазин в Съединени американски щати: -1,4% по отношение на -0,35%Ръст на продажбите в същия магазин на интернационална благосъстоятелност: -0,1% по отношение на -1,22%Ръст на интернационалните франчайзинг продажби в същия магазин: +4,1% по отношение на -0,38%Ето какво рапортува McDonald's за цялата фискална 2024 година, спрямо оценките на Wall Street, съгласно консенсусните данни на Bloomberg:Приходи: 25,92 милиарда $ против 25,99 милиарда долараКоригирана облага на акция: $11,39 против $11,74Глобален растеж на продажбите в същия магазин: -0,1% по отношение на -0,39%Ръст на продажбите в същия магазин в Съединени американски щати: +0,2% по отношение на +0,44%Ръст на продажбите в същия магазин на интернационална благосъстоятелност: -0,2% по отношение на -0,50%Ръст на интернационалните франчайзинг продажби в същия магазин: -0,3% по отношение на -1,39%Платформата McValue на McDonald's започва в заведенията за хранене в Съединени американски щати през 2025 година (McDonald's). И януари беше още един сложен месец за McDonald's, макар оптимизма към платформата McValue.„ Изглежда, че януари не беше добър месец като цяло, най-много заради в действителност неприятно време във всеки район, сняг, рисков мраз “, сподели анализаторът на BTIG Питър Салех пред Yahoo Finance. Условията затрудняват оценката дали менюто със стойности е довело до спомагателен пешеходен трафик.Преди отчета за облагите, Андрю Чарлз от TD Cowen сподели, че ще търси маржовете на ръководените от компанията магазини и каквото и да е влияние от предлаганите стойности.Нетният приход е понижен с 1% до 2,02 милиарда $ през тримесечието и е намалял с 3% за годината до 8,22 милиарда $.Операторите на франчайзинг се надяваха, че платформата McValue ще притегли клиенти, компенсирайки всеки удар на маржовете.„ Може да има предизвикателство за маржа, когато предоставяме храна на огромна стойност, само че в случай че успеем да притеглим повече хора, тогава ще се погрижим за това. Това е нашата цел “, сподели франчайз операторът на McDonald's Дейвид Коста, който ръководи 18 местоположения във Флорида с татко си, пред Yahoo Finance преди стартирането на McValue през януари.„ Смятаме, че 2025 година е полупретеглена обратно година за McDonald's “, сподели Чарлз, който прави оценка акциите като задържане.Анализаторът на Wedbush Ник Сетян, който има рейтинг за надминаване на акциите, показа сходно мнение.„ Сравненията стават толкоз лесни през второто полугодие, че даже и да се провалят през първото полувреме... [McDonald's] отново ще има позитивна, непрекъсната история за възобновяване през второто полувреме “, сподели Сетян пред Yahoo Finance по телефона.Салех, който има безпристрастен рейтинг, сподели, че франчайзополучателите се тормозят от несъразмерната взаимозависимост от промоции.През януари предлагането „ купи едно, вземи едно “ съставлява % от продажбите в междинните тийнейджърски стойности, а договорката за хранене от $5 съставлява ниски двуцифрени цифри, плюс франчайзополучателите също оферират промоции в приложението, съгласно неговата записка към клиентите.„ Когато 35% от вашия бизнес в този момент е на огромни отстъпки или е безвъзмезден, [е] мъчно в действителност да спечелите доста пари от това, “ сподели Салех. „ Ще бъде мъчно да откъснете потребителя от това и да го върнете към тип по-печеливши артикули. “*Материалът е с изчерпателен темперамент и не е съвет за покупка или продажба на акции на финансовите пазари.