Решението на Кристиано Роналдо да премахне две бутилки Coca-Cola от

Решението на Кристиано Роналдо да отстрани две бутилки Coca-Cola от полезрението на хората по време на конференция утежни цената на производителя на газирани питиета за Европейското състезание. И още нещо - акцентира рисковете, пред които са изправени комерсиалните марки в мощната епоха на обществените медии. Португалският капитан, прочут със здравословния си метод на живот, който преди години се отхвърли от газирани питиета и алкохол, акцентира своето мнение, като избра да държи бутилка вода в ръце. Парадоксът е, че въпросната марка вода също се оказа благосъстоятелност на Coca-Cola, само че по този начин или другояче вредите от огромна спортна звезда с 550 милиона почитатели в обществените медии към този момент бяха нанесени. " Очевидно за всяка една марка е огромен проблем, когато най-следваният футболист в света в обществените медии прави нещо сходно ", споделя Тим Кроу, който е съветник по състезателен маркетинг, който в продължение на две десетилетия поучава Coca-Cola за футболното спонсорство. " Coca-Cola заплаща десетки милиони, с цел да бъде спонсор на UEFA и като част от това има договорни отговорности за федерации и тимове, в това число присъединяване в конференции с лога и артикули. Но постоянно има опасности ", добавя експертът. Големите марки в никакъв случай не са били в положение да управляват дейностите на техните звезди. Nike да вземем за пример реши философски да застане на страната на Тайгър Уудс, когато голф звездата загуби спонсори, в това число Gillette и Gatorade след секс скандал през 2009-а година. Публичната проява на Роналдо обаче значи друг тип опасност за тогавашния комфортен търговски баланс на силите сред звезди и марки, роден от ерата на обществените медии. " Роналдо е фактор, тъй като тъкмо той през днешния ден е на върха на печелившите обществени медии ", споделя PR специалистът Марк Борковски. На 36 години, Роналдо е най-известният футболист в света и е построил империя, която печели над 1 милиард $ от заплати, бонуси и търговски действия. От решаващо значение е световната платформа, която обществените медии му дадоха - половин милиард почитатели в Instagram, Twitter и Фейсбук, което го освободи от спазването на комерсиалните правила на клубовете, шампионатите и техните спонсори. Роналдо е най-печелившият в Instagram, като държи първото място в света с 1 милион $ за платена обява. Той печели над 40 милиона $ доходи единствено от платформата за обществени медии годишн, което прави повече от заплатата му в Ювентус.