Рекордна осведоменост за Black Friday 2024 в България, като онлайн се приема за основен канал за покупка
- Разпознаваемостта на акцията Black Friday доближава до 97,2% от градското население в България;
- Предпочитанието за онлайн извършване на покупки в акцията поддържа доста високи стойности, като 75% измежду евентуалните купувачи обмислят този канал;
- Трима от четирима (75,9%) от българите, разпознаващи акцията и живеещи в градовете, имат намерение да купят нещо на Black Friday;
- 40% от евентуалните клиенти възнамеряват да похарчат сред 101 и 350 лева на Black Friday и 47,3% да похарчат повече от 351 лева
Разпознаваемостта на акцията Black Friday на българския пазар доближава рекордно равнище измежду градското население (97,2%). Трима от всеки четирима българи, живеещи в градовете, имат намерение да закупят най-малко един артикул по време на шопинг събитието, демонстрира обичайното годишно изследване на Кантар* по тематиката, извършено през октомври тази година.
Black Friday продължава да бъде голям феномен в България, с връх за известност на акцията измежду градското население все още от 97,2%, като 75,9% от тях заявяват желание да купят нещо. Това акцентира значимостта на комерсиалното събитие за стопанската система и за бранша на електронната търговия, който печели от този пиков интервал на продажби. Проучването демонстрира, че категориите „ Дрехи ”, „ Обувки ”, „ Козметика ”, „ Продукти за дома и декора ”, „ Малки домашен уреди ”, „ Спорт “ и „ Мобилни телефони “ са водещи в желанията на българите за Black Friday. Тези продуктови категории са значими за българските консуматори, които желаят да подобрят стандарта си на живот и метода, по който се грижат за дома, фамилията и себе си.
Изследването демонстрира постоянен интерес в комерсиалното събитие, като 75,9% от българите, живеещи в градски региони и на възраст сред 18-55 години, които са осведомени с него, имат намерение да закупят най-малко един артикул по време на Black Friday. Кампанията поддържа мощен онлайн профил като шопинг събитие и се заявява като плануван канал за покупки от 75% от евентуалните купувачи на Black Friday.
По отношение на бюджета, който имат намерение да изразходват евентуалните купувачи, изследването демонстрира растеж в групите, планиращи да похарчат сред 101 и 350 лева – като 40% от евентуалните клиенти имат намерение да похарчат такава сума на Black Friday. 37,6% възнамеряват сред 351 и 1000 лева и близо 10% от евентуалните купувачи – над 1001 лева за тазгодишното издание на комерсиалното събитие.
Приблизителният бюджет, плануван за Black Friday 2024 година, е приблизително 531 лева Предпочитанията обаче варират съгласно възрастта, като хората сред 45-55 години са с най-голям плануван бюджет от приблизително 614 лева Средният плануван бюджет при мъжете е 664 лева, а при дамите – 405 лева Столичани възнамеряват да отделят приблизително 579 лева, а в дребните градове – 539 лева
Сравнявайки с градското население, дамите имат нараснал интерес към модата, стилните аксесоари, парфюмите, ежедневните бебешки артикули (като пелени, облекла, консумативи), дребни домашен уреди, козметика. При мъжете ползата е по-висок към спортни артикули, мобилни телефони и гуми, „ направи самичък ” и преносими компютри, аудио системи. Дрехите са планувана покупка за 54% от дамите евентуални купувачи, до момента в който 49,2% от жителите на столицата също възнамеряват да поръчат от тази продуктова категория.
Какво имат намерение да купят българите на Black Friday 2024 година
(подредба съгласно % на споменаване):
1. Дрехи
2. Обувки
3. Козметични артикули
4. Дом и фон (мебели, украшения, осветителни тела и др.)
5. Малки домашен уреди (прахосмукачки, миксери, кухненски роботи и др.)
6. Спорт (спортно съоръжение, колела, фитнес екипировка и др.)
7. Мобилни телефони
8. Ежедневни детски артикули (пелени, храна, хигиенични артикули и артикули за грижа, облекла, обувки и т.н.)
9. Хранителни артикули / Храни и питиета
10. Играчки
eMAG Black Friday 2024 ще се организира този петък, 15 ноември, започвайки рано сутринта.
*Проучването на Kantar е поръчано от eMAG и извършено посредством персонални изявленията и попълване на въпросник на таблет сред 7 и 27 октомври 2024 година измежду национално представителна градска извадка от 1001 респонденти на възраст сред 18 и 55 години. Проучването в България е част от районно изследване, извършено също в Румъния.
(в материала има продуктово позициониране)
