Р азследване на BBC разкри мащабна схема за подвеждаща реклама

Р азследване на BBC разкри огромна скица за подвеждаща реклама в обществените мрежи, която употребява изкуствен интелект (AI), с цел да продава фитнес приложения. Дигитално генерирани облици с съвършени тела дават обещание нереалистични трансформации и „ подмладяване с 20 години “ единствено за седмици – резултати, които специалистите дефинират като научно невъзможни, оповестява BBC.

Ако употребявате обществени мрежи, евентуално сте ги виждали – лъскави фитнес клипове, обещаващи трагични промени за рекордно малко време. Те демонстрират изваяни мускули, впечатляващи фрагменти „ преди и след “ и изказвания, че можете да изглеждате с десетилетия по-млади единствено посредством елементарна подготвителна стратегия.

Резултатите постоянно наподобяват прекомерно положителни, с цел да са истина. И в доста случаи – те не са.

 

Разследване на BBC разкри подвеждащи фитнес реклами, включващи генерирани от AI герои, които нарушават разпоредбите за реклама във Англия. Много от клиповете не обясняват, че показаните хора не са същински. А задачата на всичко това? Продажба на абонаменти за фитнес приложения.

Но какъв брой елементарно е да разберем дали индивидът, който ни дава препоръки за здраве, въобще съществува? И има ли това значение?

„ Трудно е да схванеш на кого да вярваш “

 

AI наличието заля обществените мрежи през последните години, а видеата, рекламиращи онлайн тренировки, стават все по-масови. Много от рекламите, докладвани на Органа за рекламни стандарти (ASA) – регулаторният орган за реклама в Обединеното кралство, употребяват AI герои, които настояват, че сами са минали през стратегиите. Те дават обещание промени като:

„ Отслабване с 18 кг за един месец “; „ Изглеждайте с 20 години по-млади “; Драматична промяна на тялото единствено за 28 дни.

Веднъж щом потребителят прояви интерес към сходно наличие, логаритмите засипват фийда му с сходни материали. Проф. Анди Миа, специалист по AI от Университета в Салфорд, разказва обстановката като „ Дивия запад “ във връзка с регулацията.

„ Хората търсят решения за своето здраве, фитнес и външен тип “, споделя той. „ Винаги е имало вкус за такова наличие, само че в този момент е необикновено мъчно да прецениш на кого да вярваш. Твърденията за това какъв брой бързо можете да постигнете резултати са изцяло нереалистични. Това подхранва подправени очаквания и основава нездравословни упования. “

BBC се свърза с фирмите зад няколко от проблематичните реклами, само че нито една от тях не отговори.

Какво споделят рекламите?

 

Много от видеата употребяват разнообразни AI облици, само че с идентични послания:

Фалшива инструкторка: В конюнктура на подкаст тя твърди, че нейната подготовка ще накара дамите да наподобяват „ с 20 години по-млади “ за месец. Фалшив „ сержант “: Твърди, че фитнес залите не работят и дава обещание „ невероятни “ резултати посредством своята военна стратегия. Виртуални дами на плаж: Разказват за своите трансформации, показвайки фрагменти „ преди и след “ – нито едно от телата им не е същинско. AI презентация: Жена твърди, че лекари я търсят за препоръки, до момента в който фиктивен AI навалица я приветства за резултатите ѝ.

Експертите: „ За 28 дни? Нямате никакъв късмет “

 

Фитнес инструкторът Дейвид Феърламб, който има 30-годишен опит, е безапелационен: „ Това е толкоз неверно и подвеждащо. Особено притеснително е за децата. “

„ Тези реклами приказват за 28-дневни трансформации. Казвам ви в този момент – това просто не се случва. Нямате никакъв късмет “, прибавя той. Неговата щерка, Джорджия Сибенга, добавя, че даже младежите, израснали със обществените мрежи, се затрудняват да разграничат истината.

Двамата се притесняват, че непрекъснатото излагане на идеализирани, изкуствени тела поврежда самочувствието и психологичното здраве на младежите. Освен това AI стратегиите не регистрират здравословни положения или травми, което може да докара до съществени физически контузии.

Къде е казусът с разпоредбите?

 

От ASA декларират, че потреблението на AI в рекламата не е неразрешено, само че казусът е в подвеждащото наличие. „ Не съдим рекламите съгласно това дали съдържат AI, а съгласно това дали са подвеждащи или нездравословни “, изяснява Адам Дейвисън от ASA. Регулаторът е получил над 300 тъжби за AI реклами през последната година и броят им пораства.

Една от компликациите е, че от време на време даже за специалистите е мъчно да кажат сигурно дали е употребен AI. ASA към този момент подхваща стъпки против рекламодателите, посочени от BBC.

Какво споделят платформите?

 

Компаниите зад обществените мрежи настояват, че генерираното от AI наличие би трябвало да бъде етикетирано. BBC обаче откри голям брой образци, в които тези предизвестия липсват, скрити са или са неразбираеми. Meta и TikTok отхвърлиха да разясняват съответните разкрития, макар че и двете платформи декларират, че разполагат с принадлежности за засичане и маркиране на AI наличие.

Много консуматори споделят, че биха желали алтернатива за цялостно изключване на генерираното от AI наличие от техните потоци с вести, само че все още платформите не са удостоверили дали обмислят сходна стъпка.

 

 

Източник: BBC    

Още вести четете в: Бизнес, Живот За още настоящи вести: Последвайте ни в Гугъл News