20 провали на продукти, които компаниите искат да забравят - от 1989 до днес
Пускането на нов артикул е мъчно начинание и не постоянно проектът сработва. Според създателите на книгата " The New Launch Plan " по-малко от 3% от новите потребителски артикули в света надвишават продажбите за първата година от 50 милиона $ - това е считано за пример за извънредно сполучлив старт, считат те.
Дори й най-успешните имена в бизнеса са имали своите моменти (провали).
Ето един взор към някои от тези провали и какво можем да научим от тях. Списъкът е направен от Business Insider и включва пуснати на пазара артикули, които се оказват цялостен неуспех.
1.Интелигентните очила Ray-Ban на Meta
През септември 2021 година Ray-Ban пуска чифт смарт очила в партньорство с Meta, наречени Ray-Ban Stories. По това време очилата се смятат за футуристични, само че и злокобни. Те разрешават на потребителите да вършат фотоси или видеоклипове посредством дребни камери с гласово активиране и микрофони, ситуирани в двата ъгъла на рамките. Все отново може да е прекомерно рано да ги назовем цялостен неуспех: Meta възнамерява да пусне второ потомство на очилата тази есен.
2.Ховърбордът Jetson Rogue
Източник:
През март Комисията за потребителски артикули на Съединени американски щати изтегли 53 000 42-волтови ховърборда Jetson Rogue на компанията Jetson Electric Bikes след голям брой сигнали, че са се запалили. Имаше даже две жертви, поради тези произшествия.
Компанията съобщи, че литиево-йонни акумулатори в скутерите имат капацитет да прегреят и евентуално да се възпламенят.
3.Платформата Quibi
Източник:
Американската платформа Quibi беше абонаментна услуга за основаване на малко видео, която започва на фона на пандемията и еуфорията към нея продължи единствено шест месеца.
Платформата беше учредена от някогашния основен изпълнителен шеф на Dreamworks Джефри Катценберг. В деня на стартирането си обаче Quibi събра единствено 300 000 изтегляния, изоставайки от 4-те милиона, които Disney Plus имаше при стартирането си, заяви Insider.
През май тази година Каценберг съобщи, че пандемията от ковид повода платформата да не е сполучлива. Тя има единствено 3,5 милиона консуматори към оня интервал. До юни компанията стартира да редуцира чиновници, а до октомври даже изцяло затвори.
4. AirPower
Apple имаше огромни упоритости да пусне поставка за зареждане, която може да зареди до три устройства по едно и също време като iPhone, Apple Watch и AirPods да вземем за пример. Компанията разгласи продукта през 2017 година дружно с iPhoneX с проекти за стартиране на пазара през идната година.
Идеята наподобява добра и звучи като джаджа, която да икономисва време, до продуктът в никакъв случай не е бил пуснат, частично поради проблеми с ръководството на загряването.
5.Машина за сок Juicero
Източник:
Стартираща компания от Силициевата котловина Juicer стартира да набира средства през 2013 година с задача да пусне на пазара " първата домашна система за студено пресован сок ", съгласно създателя Дъг Евънс.
Машината е на цена от 399 $. Нещата за компанията обаче започнаха да вървят зле, когато се сложи под въпрос несъразмерната цена на машината. До юли 2017 година компанията разгласи, че ще претърпи " стратегическа смяна ", с цел да понижи цената на своя артикул. Следващия септември тя разгласи, че ще приключи напълно активността си.
6.Хранителни барчета Soylent
На компанията Soylent, която създава " заместители на хранене " и се наложи да изтегли барчетата- сурогат на хранене през октомври 2016 година, които беше пуснала на пазара единствено месеци преди този момент. Поводът бяха недоволства от консуматори, че блокчетата ги карат да се усещат зле. Симптомите варират, само че най-често срещания е стомашно неразположение. (Компанията към момента продава блокчета, които в този момент са по 100 калории всеки.)
През годините компанията също изтегля или стопира продажбите на шейк и то неведнъж. Компанията изтегля своя шейк след изтеглянето на барчетата през 2016 година, а през 2017 година изтегля 890 кутии веган прахуляк, в който се съдържат млечни артикули.
7.Samsung Galaxy Note 7
Източник:
Това е един от телефоните на Samsung, само че за жалост имаше дребен проблем, при който понякога се запалваше и/или експлодираше. Имаше една кола, която сякаш беше опожарена от един. Телефоните бяха изцяло неразрешени при полети и Samsung трябваше да изтегли цялата линия.
Линията Note обаче продължава - най-новата версия е Samsung Galaxy Note 8.
8.Google Glass
Източник:
Очилата за добавена действителност на Гугъл изглеждаха предопределени да се трансфорат в една чудесна джаджа. След като потребителите започнаха да употребяват Гугъл Glass през 2013 година - те започнаха да показват опасения, че устройството е прекомерно положително в записването и снимането на изображения. В последна сметка потребителите започнаха да се оплакват от неговата цена, функционалност и дизайн. В резултат на това през януари 2015 година Гугъл разгласи че ще спре производството на Гугъл Glass.
9.Facebook Home
С Home Фейсбук се опита да стане начален екран на вашия телефон. Не съумя. За по-малко от месец след стартирането, двугодишният абонаментен проект падна от цена $99 на $0,99. Според критици: Home работи единствено за най-фанатичните консуматори. " Добро е за пристрастени към Фейсбук ".
10.Microsoft Zune
През 2006 година Microsoft пусна Zune, който трябваше да се конкурира с iPod. Изглеждаше, че Zune в действителност ще претърпи тъй като не оферираше доста повече от съществуващите функционалности на iPod. Единственото му преимущество наподобява беше, че потребителите могат да споделят песни сред Zunes. Освен това Apple към този момент имаше съвсем 80% от пазара при стартирането. Пет години по-късно Microsoft разгласи, че ще спре да пуска нови модели.
11.HP TouchPad
През 2011 година HP се отхвърли от TouchPad и мобилна операционна система WebOS след единствено месец и половина на пазара. Таблетът не съумя да се конкурира добре с iPad, като продаде единствено 25 000 бройки през 49-те дни, до момента в който беше разполагаем в магазините.
12.Таблетът JooJoo
В ерата на Apple iPad за 499 $ по-обикновен таблет, който също коства 499 $ няма по какъв начин да замести Apple iPad. Накратко - JooJoo излезе през 2009 година и изчезна до 2010 година
13.Формат оптични дискове HD-DVD
Спонсориран от Toshiba, HD-DVD трябваше да се трансформира в правоприемник на DVD, когато беше пуснат през март 2006 година Но водената от Sony Blu-ray в последна сметка завоюва войната, когато Warner Bros. разгласи, че " изхвърля " HD DVD за Blu-ray на 4 януари 2008 година Около месец по-късно Toshiba съобщи, че ще спре развиването в посока HD-DVD.
14.Cosmopolitan йогурт - 1999 година
Списанието Cosmopolitan взе решение да пусне своя марка йогурт през 1999 година Пазарът обаче към този момент беше кондензиран и читателите на Cosmo не се впечатлява доста. Няма информация дали е било положително или не.
15.Сода Orbitz - 1997
Въпреки че содата, която наподобява на лава лампа, се харесала на дребните деца, потребителите считали, че има усет на сироп за кашлица. Продуктът изчезва от рафтовете в границите на една година след дебюта си през 1997 година
16.McDonald`s Arch Deluxe -1996 година
Източник:
През 1996 година McDonald`s показа бургера Arch Deluxe, който по този начин и не се наложи. За да доближи до избрана целева група, McDonald`s похарчи 100 милиона $, което го прави един от най-скъпите продуктови провали в историята.
17. Цифровият помощник Apple Newton
Източник:
Създаден през 1993 Apple Newton Newton се смята за образец за неприятните остарели времена на Apple, преди тя да бъде най-ценната компания в света. Forbes счита, че Newton се е провалил заради редица аргументи: цената му е почнала от 700 $ и прекомерно огромен, прелъстителен за потребителите.
18. Coors Rocky Mountain Spring Water
Водата Coors Rocky Mountain Spring Water излиза през 1990 година и не се показва по никакъв начин добре. Оказва се, че пиещите бира желаят единствено едно нещо компанията, която преди този момент продава единствено алкохолни питиета - бира! Въпреки това компанията продължава да бъде един от най-големите пивовари в света.
19.RJ Reynolds бездимни цигари
През 1989 година RJ Reynolds пуска бездимни цигари, тъкмо когато акциите против тютюнопушенето се разгорещяват. RJ Reynolds влага 325 милиона $ в новия артикул. Те не се харесаха и хората не ги купуваха - тъй че четири месеца по-късно просто ги няма.
20.Pepsi A.M. и Crystal Pepsi
Източник:
През 1989 година Pepsi се опита да се насочи към хората, които пият кола на закуска с Pepsi A.M. Звучи неуместно и очевидно е било, тъй като продължава да бъде на пазара единствено година. През 1992 година Pepsi опита още веднъж, този път с транспарантна кола: " Crystal Pepsi ", която също не стана шлагер.
Дори й най-успешните имена в бизнеса са имали своите моменти (провали).
Ето един взор към някои от тези провали и какво можем да научим от тях. Списъкът е направен от Business Insider и включва пуснати на пазара артикули, които се оказват цялостен неуспех.
1.Интелигентните очила Ray-Ban на Meta
През септември 2021 година Ray-Ban пуска чифт смарт очила в партньорство с Meta, наречени Ray-Ban Stories. По това време очилата се смятат за футуристични, само че и злокобни. Те разрешават на потребителите да вършат фотоси или видеоклипове посредством дребни камери с гласово активиране и микрофони, ситуирани в двата ъгъла на рамките. Все отново може да е прекомерно рано да ги назовем цялостен неуспех: Meta възнамерява да пусне второ потомство на очилата тази есен.
2.Ховърбордът Jetson Rogue
Източник:
През март Комисията за потребителски артикули на Съединени американски щати изтегли 53 000 42-волтови ховърборда Jetson Rogue на компанията Jetson Electric Bikes след голям брой сигнали, че са се запалили. Имаше даже две жертви, поради тези произшествия.
Компанията съобщи, че литиево-йонни акумулатори в скутерите имат капацитет да прегреят и евентуално да се възпламенят.
3.Платформата Quibi
Източник:
Американската платформа Quibi беше абонаментна услуга за основаване на малко видео, която започва на фона на пандемията и еуфорията към нея продължи единствено шест месеца.
Платформата беше учредена от някогашния основен изпълнителен шеф на Dreamworks Джефри Катценберг. В деня на стартирането си обаче Quibi събра единствено 300 000 изтегляния, изоставайки от 4-те милиона, които Disney Plus имаше при стартирането си, заяви Insider.
През май тази година Каценберг съобщи, че пандемията от ковид повода платформата да не е сполучлива. Тя има единствено 3,5 милиона консуматори към оня интервал. До юни компанията стартира да редуцира чиновници, а до октомври даже изцяло затвори.
4. AirPower
Apple имаше огромни упоритости да пусне поставка за зареждане, която може да зареди до три устройства по едно и също време като iPhone, Apple Watch и AirPods да вземем за пример. Компанията разгласи продукта през 2017 година дружно с iPhoneX с проекти за стартиране на пазара през идната година.
Идеята наподобява добра и звучи като джаджа, която да икономисва време, до продуктът в никакъв случай не е бил пуснат, частично поради проблеми с ръководството на загряването.
5.Машина за сок Juicero
Източник:
Стартираща компания от Силициевата котловина Juicer стартира да набира средства през 2013 година с задача да пусне на пазара " първата домашна система за студено пресован сок ", съгласно създателя Дъг Евънс.
Машината е на цена от 399 $. Нещата за компанията обаче започнаха да вървят зле, когато се сложи под въпрос несъразмерната цена на машината. До юли 2017 година компанията разгласи, че ще претърпи " стратегическа смяна ", с цел да понижи цената на своя артикул. Следващия септември тя разгласи, че ще приключи напълно активността си.
6.Хранителни барчета Soylent
На компанията Soylent, която създава " заместители на хранене " и се наложи да изтегли барчетата- сурогат на хранене през октомври 2016 година, които беше пуснала на пазара единствено месеци преди този момент. Поводът бяха недоволства от консуматори, че блокчетата ги карат да се усещат зле. Симптомите варират, само че най-често срещания е стомашно неразположение. (Компанията към момента продава блокчета, които в този момент са по 100 калории всеки.)
През годините компанията също изтегля или стопира продажбите на шейк и то неведнъж. Компанията изтегля своя шейк след изтеглянето на барчетата през 2016 година, а през 2017 година изтегля 890 кутии веган прахуляк, в който се съдържат млечни артикули.
7.Samsung Galaxy Note 7
Източник:
Това е един от телефоните на Samsung, само че за жалост имаше дребен проблем, при който понякога се запалваше и/или експлодираше. Имаше една кола, която сякаш беше опожарена от един. Телефоните бяха изцяло неразрешени при полети и Samsung трябваше да изтегли цялата линия.
Линията Note обаче продължава - най-новата версия е Samsung Galaxy Note 8.
8.Google Glass
Източник:
Очилата за добавена действителност на Гугъл изглеждаха предопределени да се трансфорат в една чудесна джаджа. След като потребителите започнаха да употребяват Гугъл Glass през 2013 година - те започнаха да показват опасения, че устройството е прекомерно положително в записването и снимането на изображения. В последна сметка потребителите започнаха да се оплакват от неговата цена, функционалност и дизайн. В резултат на това през януари 2015 година Гугъл разгласи че ще спре производството на Гугъл Glass.
9.Facebook Home
С Home Фейсбук се опита да стане начален екран на вашия телефон. Не съумя. За по-малко от месец след стартирането, двугодишният абонаментен проект падна от цена $99 на $0,99. Според критици: Home работи единствено за най-фанатичните консуматори. " Добро е за пристрастени към Фейсбук ".
10.Microsoft Zune
През 2006 година Microsoft пусна Zune, който трябваше да се конкурира с iPod. Изглеждаше, че Zune в действителност ще претърпи тъй като не оферираше доста повече от съществуващите функционалности на iPod. Единственото му преимущество наподобява беше, че потребителите могат да споделят песни сред Zunes. Освен това Apple към този момент имаше съвсем 80% от пазара при стартирането. Пет години по-късно Microsoft разгласи, че ще спре да пуска нови модели.
11.HP TouchPad
През 2011 година HP се отхвърли от TouchPad и мобилна операционна система WebOS след единствено месец и половина на пазара. Таблетът не съумя да се конкурира добре с iPad, като продаде единствено 25 000 бройки през 49-те дни, до момента в който беше разполагаем в магазините.
12.Таблетът JooJoo
В ерата на Apple iPad за 499 $ по-обикновен таблет, който също коства 499 $ няма по какъв начин да замести Apple iPad. Накратко - JooJoo излезе през 2009 година и изчезна до 2010 година
13.Формат оптични дискове HD-DVD
Спонсориран от Toshiba, HD-DVD трябваше да се трансформира в правоприемник на DVD, когато беше пуснат през март 2006 година Но водената от Sony Blu-ray в последна сметка завоюва войната, когато Warner Bros. разгласи, че " изхвърля " HD DVD за Blu-ray на 4 януари 2008 година Около месец по-късно Toshiba съобщи, че ще спре развиването в посока HD-DVD.
14.Cosmopolitan йогурт - 1999 година
Списанието Cosmopolitan взе решение да пусне своя марка йогурт през 1999 година Пазарът обаче към този момент беше кондензиран и читателите на Cosmo не се впечатлява доста. Няма информация дали е било положително или не.
15.Сода Orbitz - 1997
Въпреки че содата, която наподобява на лава лампа, се харесала на дребните деца, потребителите считали, че има усет на сироп за кашлица. Продуктът изчезва от рафтовете в границите на една година след дебюта си през 1997 година
16.McDonald`s Arch Deluxe -1996 година
Източник:
През 1996 година McDonald`s показа бургера Arch Deluxe, който по този начин и не се наложи. За да доближи до избрана целева група, McDonald`s похарчи 100 милиона $, което го прави един от най-скъпите продуктови провали в историята.
17. Цифровият помощник Apple Newton
Източник:
Създаден през 1993 Apple Newton Newton се смята за образец за неприятните остарели времена на Apple, преди тя да бъде най-ценната компания в света. Forbes счита, че Newton се е провалил заради редица аргументи: цената му е почнала от 700 $ и прекомерно огромен, прелъстителен за потребителите.
18. Coors Rocky Mountain Spring Water
Водата Coors Rocky Mountain Spring Water излиза през 1990 година и не се показва по никакъв начин добре. Оказва се, че пиещите бира желаят единствено едно нещо компанията, която преди този момент продава единствено алкохолни питиета - бира! Въпреки това компанията продължава да бъде един от най-големите пивовари в света.
19.RJ Reynolds бездимни цигари
През 1989 година RJ Reynolds пуска бездимни цигари, тъкмо когато акциите против тютюнопушенето се разгорещяват. RJ Reynolds влага 325 милиона $ в новия артикул. Те не се харесаха и хората не ги купуваха - тъй че четири месеца по-късно просто ги няма.
20.Pepsi A.M. и Crystal Pepsi
Източник:
През 1989 година Pepsi се опита да се насочи към хората, които пият кола на закуска с Pepsi A.M. Звучи неуместно и очевидно е било, тъй като продължава да бъде на пазара единствено година. През 1992 година Pepsi опита още веднъж, този път с транспарантна кола: " Crystal Pepsi ", която също не стана шлагер.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ