Да се появиш на "Бернабеу": как българска компания се рекламира чрез "класико"
Приятели, има ли неточност в моя тв приемник или аз не виждам добре?
Този въпрос евентуално са си задали мнозина български фенове в неделя вечерта, до момента в който са гледали огромния мач в испанския футбол сред " Реал " (Мадрид) и " Барселона " (2:0). Те останали учудени, откакто по време на срещата видели на паната край терена на " Сантяго Бернабеу " да се появява реклама на " Виваком ".
Но по какъв начин може компанията да си разреши да се популяризира на стадиона на мадридчани в един от най-гледаните футболни дуели?
Всъщност " Виваком " се възползвали от така наречен виртуална реклама. Чрез технология, която се създава и усъвършенства от повече от десетилетие, се дава опция феновете в другите страни да виждат в действително време на екраните си реклами на паната, разнообразни от тези, които са на стадиона. Целта е да се обезпечават доста повече доходи от продажба на рекламно време на разнообразни пазари.
" За пръв път използваме този метод. Това е ефикасен рекламен формат, с цел да достигнем до тясно таргетирана публика и рекламата да бъде видяна от всички, гледащи мача, тъй като се излъчва по време на самия мач ", обявиха от " Виваком " пред " Дневник ". Първата поява на компанията беше за 30 секунди в средата на първото полувреме.
Фотогалерия: Магията на "Ел Класико " >
В България мачовете от испанското състезание се излъчват в платените канали на " А1 " и " Булсатком ". Това в допълнение притегля вниманието към метода на " Виваком ", която в тази ситуация популяризира своя интерактивен медиен портал TV GO.
Компанията показва, че възнамерява и други сходни ходове в бъдеще. " Избрахме този ексцентричен прийом, защото знаехме, че мачът ще провокира интерес. По данни на " Нилсен " (Nielsen) той се е гледал от 80 000 фенове на възраст 4+ години, като е постигнал тв рейтинг 1.2 за тази таргет група по " Макс спорт 4 ", обявиха от " Виваком ".
Virtual advertising now available for international live broadcasts of @Bundesliga_EN matches from the start of the 2018/19 season: https://t.co/Gkb6V18ap9pic.twitter.com/lYU3C6UICR
- fcbusiness Magazine (@fcbusiness) March 13, 2018
Българин, който е гледал мача в чужбина, написа в " Туитър ", че също е видял рекламата. От " Виваком " показаха, че тя е била забележима единствено за България. " Виваком " оперира в България, нашите клиенти са тук, по тази причина не популяризираме отвън страната ", се споделя в отговора на компанията.
Преди близо година Interregional Sports Group (ISG) подписа контракт за три сезона, с който получи правата за виртуална реклама, включваща и " легналите " виртуални реклами зад аутлинията до вратите. Пакетът включва 53 мача.
Технологията към този момент беше въведена и при интернационалното лъчение на мачовете от Бундеслигата.
Този въпрос евентуално са си задали мнозина български фенове в неделя вечерта, до момента в който са гледали огромния мач в испанския футбол сред " Реал " (Мадрид) и " Барселона " (2:0). Те останали учудени, откакто по време на срещата видели на паната край терена на " Сантяго Бернабеу " да се появява реклама на " Виваком ".
Но по какъв начин може компанията да си разреши да се популяризира на стадиона на мадридчани в един от най-гледаните футболни дуели?
Всъщност " Виваком " се възползвали от така наречен виртуална реклама. Чрез технология, която се създава и усъвършенства от повече от десетилетие, се дава опция феновете в другите страни да виждат в действително време на екраните си реклами на паната, разнообразни от тези, които са на стадиона. Целта е да се обезпечават доста повече доходи от продажба на рекламно време на разнообразни пазари.
" За пръв път използваме този метод. Това е ефикасен рекламен формат, с цел да достигнем до тясно таргетирана публика и рекламата да бъде видяна от всички, гледащи мача, тъй като се излъчва по време на самия мач ", обявиха от " Виваком " пред " Дневник ". Първата поява на компанията беше за 30 секунди в средата на първото полувреме.
Фотогалерия: Магията на "Ел Класико " >
В България мачовете от испанското състезание се излъчват в платените канали на " А1 " и " Булсатком ". Това в допълнение притегля вниманието към метода на " Виваком ", която в тази ситуация популяризира своя интерактивен медиен портал TV GO.
Компанията показва, че възнамерява и други сходни ходове в бъдеще. " Избрахме този ексцентричен прийом, защото знаехме, че мачът ще провокира интерес. По данни на " Нилсен " (Nielsen) той се е гледал от 80 000 фенове на възраст 4+ години, като е постигнал тв рейтинг 1.2 за тази таргет група по " Макс спорт 4 ", обявиха от " Виваком ".
Virtual advertising now available for international live broadcasts of @Bundesliga_EN matches from the start of the 2018/19 season: https://t.co/Gkb6V18ap9pic.twitter.com/lYU3C6UICR
- fcbusiness Magazine (@fcbusiness) March 13, 2018
Българин, който е гледал мача в чужбина, написа в " Туитър ", че също е видял рекламата. От " Виваком " показаха, че тя е била забележима единствено за България. " Виваком " оперира в България, нашите клиенти са тук, по тази причина не популяризираме отвън страната ", се споделя в отговора на компанията.
Преди близо година Interregional Sports Group (ISG) подписа контракт за три сезона, с който получи правата за виртуална реклама, включваща и " легналите " виртуални реклами зад аутлинията до вратите. Пакетът включва 53 мача.
Технологията към този момент беше въведена и при интернационалното лъчение на мачовете от Бундеслигата.
Източник: dnevnik.bg
КОМЕНТАРИ