Приблизително 65% от всички кликове, направени от хора, които са

Приблизително 65% от всички кликове, направени от хора, които са подготвени за покупка, са вследствие на платена реклама (и по-точно pay-per-click). Всъщност тези реклами са помогнали за генерирането на по-голямата част от приходите на Гугъл през последната година, написа Питър Рослър за Inc.com.

Много притежатели на компании обаче не са наясно, че в действителност могат да заплащат на софтуерния колос по-малко и да получават по-добри резултати. Ако желаете да увеличите оптимално PPC акциите си и да изтръгнете колкото можете от всяка стотинка за маркетинг, употребявате следните препоръки.

Определете задачите си преди да създадете акцията

Помислете за съответно деяние, което желаете да подхващат търсещите. Това може да е да се обадят на магазина, да посетят избрана страница, да попълнят онлайн формуляр, да купят артикул или да научат повече за услугите, които оферирате.

Как ще измерите всичко това? Най-добрият метод е посредством следене на постигнатите конверсии. Освен това, когато знаете каква е крайната ви цел, ще разберете дали PPC напъните ви са ефикасни.

Определете къде желаете да се появява рекламата ви – в дисплейната мрежа или мрежата за търсене

Ако изберете мрежата за търсене, рекламите ви ще се демонстрират в Гугъл и в търсачките, с които си партнира. От друга страна дисплейната мрежа разрешава рекламите ви да се демонстрират в хиляди уеб страници от построената дисплейна мрежа на Гугъл. Ако планирате да излъчвате реклами и в двете, направете го в обособени акции.

Важно е да отбележим, че едната алтернатива не всеки път е по-добра от другата, само че може да е по-ефективна за характерната ви ниша, в сравнение с другата. Трябва да установите къде са таргет потребителите ви и да се насочите натам посредством PPC акция.

Геотаргетирането

При основаване на рекламни акции с PPC всеки лев се брои. Това значи, че би трябвало да се възползват от функционалността за таргетиране на Гугъл, изключително в случай че ще промотирате на клиенти в съответни географски региони. Можете да употребявате инструмента за таргетиране, с цел да вземете поради фактори като конструкция на страницата, на линка, езика, и текста. Ще ви помогне авансово да определите и главните тематики на всяка уебстраница и по-късно да таргетирате реклами въз основата на селектираните тематики.

Изберете верните съвпадения

Когато настройвате акцията, има четири съществени така наречен match types (типове съвпадения), от които можете да избирате. Това включва:
Точни съвпадения – индивидът, който търси онлайн, би трябвало да напише характерна основна дума, която вие сте избрали, с цел да види рекламата виШироки съвпадения – Гугъл дефинира поръчките за търсене, подобаващи за основната дума, която сте избралиСъвпадения по фраза – основната дума би трябвало да се демонстрира в същия ред като поръчката за търсене, с цел да се покаже рекламата виМодификатор за необятни съвпадения – включва композиция от съвпадане по фраза и необятно такова и оповестява на Гугъл реда, който би трябвало да участва, с цел да се покаже рекламата ви
Ако желаете допустимо най-хубавия късмет рекламите ви да се демонстрират в Гугъл, тези препоръки ще ви се отплатят, без значение какво се пробвате да продавате.

Питър Рослър за Inc.com