Как българите пият кафе?
При множеството дейни в интернет българи не минава и ден без да изпият чаша кафе. Най-често го купуват от супермаркета и му се любуват вкъщи NESCAFE е най-активният бранд в категория „ кафе “ през интервала януари- октомври 2019 година Българите обичат кафето и го пият главно с цел да се ободрят и концентрират. Обикновено го купуват от супермаркета и най-често го пият у дома. Това излиза наяве с помощта на онлайн изследване, направено от Nielsen Admosphere Bulgaria и Български Национален Панел.
То е извършено измежду 1000 респонденти от онлайн популацията на страната на възраст 15 или повече години. Изследването е допълнено с данни от рекламния мониторинг на Nielsen Admosphere Bulgaria. Те демонстрират, че за интервала януари–октомври 2019 година най-активният бранд в категория „ кафе “ съгласно осъществени ТРП‘ 30 е NESCAFE. 85% от дейните в интернет българи се любуват на кафето всеки ден - 60% от тях даже пият по няколко чаши, а 25% се лимитират до една на ден.
Част от респондентите са дали отговор, че пият кафе рядко, а единствено 6% в никакъв случай не пият кафе. Прочуването демонстрира, че на ден дамите, които употребяват ароматната напитка, са малко повече от мъжете. Не е вест, че кафето може да бъде доста ободряващо, изключително, когато сме изтощени или би трябвало да се съсредоточим на работотното място. „ Действа ми ободряващо “ е най-популярният отговор на въпроса „ Защо пиете кафе? “ - 64% от респондентите настояват това, като множеството от тях са на възраст 35-44 години. Около една трета от интервюираните пият кафе поради усета му, 28% - поради аромата му, а 27% го вършат по табиет.
От проучването излиза наяве, че 69% от дейните в интернет българи избират кафе на зърна. 25% нормално пият инстантни кафени питиета (от вида 3 в 1, разтворимо капучино и др.) и съвсем същия % харесват инстантно (разтворимо) кафе. Прясното кафе на зърна е желано малко повече от мъжете, както и от хората на възраст над 35 години. По-младите респонденти, въпреки това, пият по-голямо количество инстантно кафе (от вида 3 в 1, разтворимо капучино и др.), спрямо останалите възрастови групи. Повече от половината респонденти (55%), взели присъединяване в изследването, пият кафе най-често вкъщи.
Интересно е да се означи, че дамите се любуват на ободряващата напитка у дома доста повече от мъжете. 25% от интервюираните са дали отговор, че пият кафе най-вече на работа или в учебно заведение, като това изказване е годно в по-голяма степен за мъжете. Само 14% от респондентите посещават най-често кафене или ресторант за своята дневна доза кофеин – тук още веднъж доминират мъжете. На въпроса „ Откъде най-често купувате кафето, което консумирате вкъщи? “ - 64% от респондентите, които всекидневно пият кафе, са дали отговор, че това е супермаркетът.
Близо една трета го купуват от локален магазин, а 25% - от профилирани магазини за кафе/чай. Освен с информация за другите привички и желания по повод потреблението на кафе от дейното онлайн население на страната, допълнихме разбора и с данни от рекламния мониторинг на Nielsen Admosphere Bulgaria. Те демонстрират, че за интервала януари–октомври 2019 година най-активният бранд в категория „ кафе “ съгласно осъществени ТРП‘30 е NESCAFE. Сравнявайки вложените през посочения интервал брутни рекламни бюджети в телевизия, радио и преса, можем да отбележим, че напълно предстоящо малкия екран е най-популярната медия измежду рекламодателите и в категория „ кафе “. По тази причина насочихме своя разбор към нея и изчислихме какви са били вложенията в телевизионна реклама на петте най-активни марки кафе през интервала януари–октомври 2019 година (според осъществените TRP’30, измежду феновете от възрастова група 15+ години).
Какво демонстрират данните? От таблица 1 излиза наяве, че марките с най-вече осъществени TRP‘30 - NESCAFE и JACOBS, бележат спад по отношение на същия интервал на миналата година надлежно с -14% и -8%. След тях на трето място се подрежда TCHIBO, марката се изкачва с една позиция спрямо януари-октомври 2018 година с растеж от 37%. Веднага по-късно виждаме NOVA BRASILIA с оттегляне по отношение на същия интервал на предходната година от -35%. Петото място, само че с най-сериозен скок от 80%, се държи от марката KIMBO. Струва си да отбележим, че съгласно осъществени TRP’30 KIMBO е бил на девето място през 2018 година Таблица 1 Източник: Nielsen Admosphere Bulgaria – интервал: януари-октомври 2018 и януари-октомври 2019 година През посочения интервал цялата категория „ кафе “ бележи спад от -28% съгласно осъществените TRP’30, измежду феновете на възраст 15 и повече години. Това се дължи най-много на обстоятелството, че някои марки (LAVAZZA, SPETEMA, SANTOS CAFÉ и др.), които за интервала януари-октомври 2018 година са вложили в ТВ реклама, през 2019 отсъстват.
То е извършено измежду 1000 респонденти от онлайн популацията на страната на възраст 15 или повече години. Изследването е допълнено с данни от рекламния мониторинг на Nielsen Admosphere Bulgaria. Те демонстрират, че за интервала януари–октомври 2019 година най-активният бранд в категория „ кафе “ съгласно осъществени ТРП‘ 30 е NESCAFE. 85% от дейните в интернет българи се любуват на кафето всеки ден - 60% от тях даже пият по няколко чаши, а 25% се лимитират до една на ден.
Част от респондентите са дали отговор, че пият кафе рядко, а единствено 6% в никакъв случай не пият кафе. Прочуването демонстрира, че на ден дамите, които употребяват ароматната напитка, са малко повече от мъжете. Не е вест, че кафето може да бъде доста ободряващо, изключително, когато сме изтощени или би трябвало да се съсредоточим на работотното място. „ Действа ми ободряващо “ е най-популярният отговор на въпроса „ Защо пиете кафе? “ - 64% от респондентите настояват това, като множеството от тях са на възраст 35-44 години. Около една трета от интервюираните пият кафе поради усета му, 28% - поради аромата му, а 27% го вършат по табиет.
От проучването излиза наяве, че 69% от дейните в интернет българи избират кафе на зърна. 25% нормално пият инстантни кафени питиета (от вида 3 в 1, разтворимо капучино и др.) и съвсем същия % харесват инстантно (разтворимо) кафе. Прясното кафе на зърна е желано малко повече от мъжете, както и от хората на възраст над 35 години. По-младите респонденти, въпреки това, пият по-голямо количество инстантно кафе (от вида 3 в 1, разтворимо капучино и др.), спрямо останалите възрастови групи. Повече от половината респонденти (55%), взели присъединяване в изследването, пият кафе най-често вкъщи.
Интересно е да се означи, че дамите се любуват на ободряващата напитка у дома доста повече от мъжете. 25% от интервюираните са дали отговор, че пият кафе най-вече на работа или в учебно заведение, като това изказване е годно в по-голяма степен за мъжете. Само 14% от респондентите посещават най-често кафене или ресторант за своята дневна доза кофеин – тук още веднъж доминират мъжете. На въпроса „ Откъде най-често купувате кафето, което консумирате вкъщи? “ - 64% от респондентите, които всекидневно пият кафе, са дали отговор, че това е супермаркетът.
Близо една трета го купуват от локален магазин, а 25% - от профилирани магазини за кафе/чай. Освен с информация за другите привички и желания по повод потреблението на кафе от дейното онлайн население на страната, допълнихме разбора и с данни от рекламния мониторинг на Nielsen Admosphere Bulgaria. Те демонстрират, че за интервала януари–октомври 2019 година най-активният бранд в категория „ кафе “ съгласно осъществени ТРП‘30 е NESCAFE. Сравнявайки вложените през посочения интервал брутни рекламни бюджети в телевизия, радио и преса, можем да отбележим, че напълно предстоящо малкия екран е най-популярната медия измежду рекламодателите и в категория „ кафе “. По тази причина насочихме своя разбор към нея и изчислихме какви са били вложенията в телевизионна реклама на петте най-активни марки кафе през интервала януари–октомври 2019 година (според осъществените TRP’30, измежду феновете от възрастова група 15+ години).
Какво демонстрират данните? От таблица 1 излиза наяве, че марките с най-вече осъществени TRP‘30 - NESCAFE и JACOBS, бележат спад по отношение на същия интервал на миналата година надлежно с -14% и -8%. След тях на трето място се подрежда TCHIBO, марката се изкачва с една позиция спрямо януари-октомври 2018 година с растеж от 37%. Веднага по-късно виждаме NOVA BRASILIA с оттегляне по отношение на същия интервал на предходната година от -35%. Петото място, само че с най-сериозен скок от 80%, се държи от марката KIMBO. Струва си да отбележим, че съгласно осъществени TRP’30 KIMBO е бил на девето място през 2018 година Таблица 1 Източник: Nielsen Admosphere Bulgaria – интервал: януари-октомври 2018 и януари-октомври 2019 година През посочения интервал цялата категория „ кафе “ бележи спад от -28% съгласно осъществените TRP’30, измежду феновете на възраст 15 и повече години. Това се дължи най-много на обстоятелството, че някои марки (LAVAZZA, SPETEMA, SANTOS CAFÉ и др.), които за интервала януари-октомври 2018 година са вложили в ТВ реклама, през 2019 отсъстват.
Източник: novinite.bg
КОМЕНТАРИ