Време е да заемете позиция
През юни 2022 година, когато Върховният съд на Съединени американски щати анулира решението по делото " Роу против Уейд ", с което през 1973 година абортът беше разгласен за конституционно право, стотици компании в Америка бързо се оповестиха в поддръжка на своите служителки. Това не беше първият случай, в който от фирмите се очакваше да реагират директно на политическо събитие. И беше следващият образец за по-широка смяна в метода, по който частният бранш се ангажира със социално-политически въпроси - и с това, което е належащо, с цел да бъдеш считан за добра компания от потребителите, чиновниците и акционерите.
За огромните корпорации е мъчно да останат неутрални по политически и обществени въпроси. Те изпитват напън от вложителите от горната страна, от чиновниците от вътрешната страна и от потребителите отвред, с цел да бъдат по-човечни в метода, по който показват и пазят своите полезности. Наред с абортите през 2023 година фирмите ще бъдат оценени във връзка с метода им към климатичните промени и енергийния преход, правата на гейовете и транссексуалните, расовото многообразие и етичните трудови практики. Заемането на политическа позиция не е единствено за увеличение на продажбите или генериране на изявления в пресата. То може да бъде и метод да се изградят и поддържат връзки с потребителите, учредени на доверие и бистрота, да се показва ангажираност към благосъстоянието на чиновниците и да се образува цел в корпоративната тактика.
Активните консуматори чакат от фирмите освен да показват мнение, само че и да бъдат поредни в това отношение. Тези консуматори показват своето неуважение и го вършат бързо в обществените медии. И въпреки всичко, обратно на общоприетото разбиране, по-политическото държание не изисква безусловно от фирмите да бъдат прогресивни. Chick-Fil-A, американска верига за бързо хранене, поддържа мощна марка даже когато се сблъсква с протести поради поддръжката на организации, чиито " обичайни " полезности се считат за хомофобски от някои. Активистки настроените консуматори - и от двете страни на дадена тематика - възнаграждават смелата поредност.
Реклама Да имаш политическа позиция не значи безусловно да си напредничав.
Служителите също стават все по-активни и обръщат по-голямо внимание на полезностите, изповядвани от работодателите. Ковид-19 сложи диалозите за благосъстоянието на чиновниците на централно място; доста компании реагираха на придвижването Black Lives Matter, като преразгледаха метода си към расовото многообразие.
Вътрешният напън може да окаже огромно въздействие при образуването на позицията на компанията. В Disney митингът на чиновниците през март 2022 година накара компанията да направи изказване, в което се опълчва на закона във Флорида " Не казвай гей ", откакто основният изпълнителен шеф Боб Чапек се забави да се изкаже против него. Над 100 американски компании пък реагираха на анулацията на решението " Роу против Уейд ", като разшириха опциите за репродуктивно здраве за своите чиновници. Фирмите към този момент осъзнават, че откликването на потребностите на чиновниците оказва помощ за наемането и задържането им.
В тази смяна вземат участие и акционерите, които са наясно, че пазарите реагират, когато фирмите заемат позиция. Проучване на Yale School of Management да вземем за пример открива, че акциите на фирмите, които са се изтеглили от Русия скоро след нахлуването ѝ в Украйна, са се показали по-добре от тези на фирмите, които са се забавили или са решили да останат. За компаниите, които не са подхванали бързи дейности, рискът от отпор от страна на потребителите на други пазари, комбиниран с напън от страна на вложителите, обезпокоени от спада на цените на акциите, се оказва мощна композиция.
Реклама
Но грижата всички тези заинтригувани страни да бъдат удовлетворени може да се окаже комплицирана задача. Фирмите, които заемат позиция против репресиите в китайския район Синдзян да вземем за пример, могат да получат хвалба на Запад, само че да се сблъскат с възмездие от страна на китайските консуматори и длъжностни лица. Американският производител на чипове Intel се извини в Китай, откакто сподели на доставчиците си да заобикалят артикули от Синдзян. Американските компании, основани в щатите с републикански възгледи, е по-малко евентуално да се опълчват на анулацията на решението " Роу против Уейд ". Освен това потребителите и чиновниците могат да виждат корпоративните превземки. В отчет на ПР компанията Brunswick се споделя, че компаниите би трябвало да поддържат думите си със " основни и осезаеми дейности ", с цел да не наподобяват като яхнали вълната опортюнисти.
Корпоративният активизъм не е нещо ново. През 60-те години на предишния век някои компании заемат позиции против войната във Виетнам, а през 80-те години - против апартейда в Южна Африка. Но с намаляването на доверието в политиците и признаването на фирмите за мощни мотори на обществената смяна от мениджърите от ден на ден се чака да се изричат и да подхващат дейности. Някои от тях са по-щастливи от други да вземат участие в сходни политически дейности. Но през 2023 година те към този момент нямат необикновен избор.
2022, The Economist Newspaper Limited. All rights reserved
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор The Economist
За огромните корпорации е мъчно да останат неутрални по политически и обществени въпроси. Те изпитват напън от вложителите от горната страна, от чиновниците от вътрешната страна и от потребителите отвред, с цел да бъдат по-човечни в метода, по който показват и пазят своите полезности. Наред с абортите през 2023 година фирмите ще бъдат оценени във връзка с метода им към климатичните промени и енергийния преход, правата на гейовете и транссексуалните, расовото многообразие и етичните трудови практики. Заемането на политическа позиция не е единствено за увеличение на продажбите или генериране на изявления в пресата. То може да бъде и метод да се изградят и поддържат връзки с потребителите, учредени на доверие и бистрота, да се показва ангажираност към благосъстоянието на чиновниците и да се образува цел в корпоративната тактика.
Активните консуматори чакат от фирмите освен да показват мнение, само че и да бъдат поредни в това отношение. Тези консуматори показват своето неуважение и го вършат бързо в обществените медии. И въпреки всичко, обратно на общоприетото разбиране, по-политическото държание не изисква безусловно от фирмите да бъдат прогресивни. Chick-Fil-A, американска верига за бързо хранене, поддържа мощна марка даже когато се сблъсква с протести поради поддръжката на организации, чиито " обичайни " полезности се считат за хомофобски от някои. Активистки настроените консуматори - и от двете страни на дадена тематика - възнаграждават смелата поредност.
Реклама Да имаш политическа позиция не значи безусловно да си напредничав.
Служителите също стават все по-активни и обръщат по-голямо внимание на полезностите, изповядвани от работодателите. Ковид-19 сложи диалозите за благосъстоянието на чиновниците на централно място; доста компании реагираха на придвижването Black Lives Matter, като преразгледаха метода си към расовото многообразие.
Вътрешният напън може да окаже огромно въздействие при образуването на позицията на компанията. В Disney митингът на чиновниците през март 2022 година накара компанията да направи изказване, в което се опълчва на закона във Флорида " Не казвай гей ", откакто основният изпълнителен шеф Боб Чапек се забави да се изкаже против него. Над 100 американски компании пък реагираха на анулацията на решението " Роу против Уейд ", като разшириха опциите за репродуктивно здраве за своите чиновници. Фирмите към този момент осъзнават, че откликването на потребностите на чиновниците оказва помощ за наемането и задържането им.
В тази смяна вземат участие и акционерите, които са наясно, че пазарите реагират, когато фирмите заемат позиция. Проучване на Yale School of Management да вземем за пример открива, че акциите на фирмите, които са се изтеглили от Русия скоро след нахлуването ѝ в Украйна, са се показали по-добре от тези на фирмите, които са се забавили или са решили да останат. За компаниите, които не са подхванали бързи дейности, рискът от отпор от страна на потребителите на други пазари, комбиниран с напън от страна на вложителите, обезпокоени от спада на цените на акциите, се оказва мощна композиция.
Реклама
Но грижата всички тези заинтригувани страни да бъдат удовлетворени може да се окаже комплицирана задача. Фирмите, които заемат позиция против репресиите в китайския район Синдзян да вземем за пример, могат да получат хвалба на Запад, само че да се сблъскат с възмездие от страна на китайските консуматори и длъжностни лица. Американският производител на чипове Intel се извини в Китай, откакто сподели на доставчиците си да заобикалят артикули от Синдзян. Американските компании, основани в щатите с републикански възгледи, е по-малко евентуално да се опълчват на анулацията на решението " Роу против Уейд ". Освен това потребителите и чиновниците могат да виждат корпоративните превземки. В отчет на ПР компанията Brunswick се споделя, че компаниите би трябвало да поддържат думите си със " основни и осезаеми дейности ", с цел да не наподобяват като яхнали вълната опортюнисти.
Корпоративният активизъм не е нещо ново. През 60-те години на предишния век някои компании заемат позиции против войната във Виетнам, а през 80-те години - против апартейда в Южна Африка. Но с намаляването на доверието в политиците и признаването на фирмите за мощни мотори на обществената смяна от мениджърите от ден на ден се чака да се изричат и да подхващат дейности. Някои от тях са по-щастливи от други да вземат участие в сходни политически дейности. Но през 2023 година те към този момент нямат необикновен избор.
2022, The Economist Newspaper Limited. All rights reserved
Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор The Economist
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ