NFT в света на брандовете
През последните месеци ползата към така наречен незаменими маркери или NFT приижда, а от това се възползват и марки, и арт пространства, и аукционни къщи. За маркетолозите това значи да си зададат въпроса дали да подминат тази технология, или и те да опитват с нея.
Проблемът с NFT-тата
Трябва да се адресират трудностите, които пречат на фирмите да употребява изцяло NFT.
Първо – въздействието върху околната среда. Създаването на 300 NFT творби на изкуството употребява същото количество електрическа енергия, което междинният европеец употребява две десетилетия.
Второ, сложността. Създаването, продажбата и покупката на NFT е сложна задача. Според обява на CNBC този развой минава през.
Трето, употребата. Няма механизми, които да подсигуряват, че NFT е фактически създание, което е направено от един човек. Това значи, че някои оферти могат да бъдат лъжливи.
Пазете се от балона!
Ще сътвори ли NFT гражданска война в маркетинга? Не и в случай че марките употребяват технологията единствено за произвеждане на мемоари. Потребителите, които не могат да си разрешат творби на изкуството на актьора Bepple за 69 млн. $, могат да се задоволят с анимирано изображение за 600 $ на позлатена опаковка Pringles. Но те евентуално няма да си купят второ NFT от Pringles, тъй като няма да имат изгода от него.
„ Дизръпшън “ за марките
Като част от по-голям блокчейн развой, NFT-тата имат капацитет да работят като „ дизръптъри “ на към този момент съществуващи процеси на работа. Такъв да вземем за пример е случая в стратегиите за преданост и награди. В момента те са построени по подобен метод, че да удовлетворяват потребностите на компанията вместо тези на потребителите, само че провалят и двете групи. Програмите са скъпи за осъществяване и постоянно са свързани със закъснение във времето. Потребителите постоянно са неактивни, не осребряват награди и напущат стратегиите.
Ако в блокчейна имаше стратегии за преданост и заплащане, марките биха могли да понижат разноските и да подобрят потребителското преживяване. Блокчейн технологията е предопределена за оперативна съгласуемост, която разрешава на разнообразни софтуерни стратегии да работят безпроблемно една с друга. Това би означавало, че клиентите могат да имат достъп до разнообразни стратегии за преданост от един цифров портфейл и премиите им да бъдат взаимозаменяеми.
Във виртуалните светове
Силен случай на потребление на NFT се намира във виртуални светове като Minecraft и Decentraland, където потребителите построяват повсеместен виртуален живот.
Една от опциите за марките в цифрова среда е точно социализацията. Чрез аватари потребителите пазарят във виртуални молове, питейни заведения, заведения за хранене, участват на концерти, посещават музеи. Всички тези пространства могат да оказват помощ на бизнеса да продава NFT, в това число в колаборация с други компании.
Разбира се, и виртуалните светове носят своите проблеми. За разлика от продуктите в действителния свят, които се захабяват или разпадат след продължителна приложимост, виртуалните остават непокътнати вечно. Затова и марките би трябвало да внимават за пренасищане с техните NFT артикули, тъй като другояче могат да изгубят цената си. Същевременно е належащо да се мисли за способи за стимулиране на продължителни покупки.
NFT технологията към този момент е тук. И в случай че се употребява умерено и в подтекст, може да носи единствено позитиви.
По материал на Рейчъл Кронберг за
Проблемът с NFT-тата
Трябва да се адресират трудностите, които пречат на фирмите да употребява изцяло NFT.
Първо – въздействието върху околната среда. Създаването на 300 NFT творби на изкуството употребява същото количество електрическа енергия, което междинният европеец употребява две десетилетия.
Второ, сложността. Създаването, продажбата и покупката на NFT е сложна задача. Според обява на CNBC този развой минава през.
Трето, употребата. Няма механизми, които да подсигуряват, че NFT е фактически създание, което е направено от един човек. Това значи, че някои оферти могат да бъдат лъжливи.
Пазете се от балона!
Ще сътвори ли NFT гражданска война в маркетинга? Не и в случай че марките употребяват технологията единствено за произвеждане на мемоари. Потребителите, които не могат да си разрешат творби на изкуството на актьора Bepple за 69 млн. $, могат да се задоволят с анимирано изображение за 600 $ на позлатена опаковка Pringles. Но те евентуално няма да си купят второ NFT от Pringles, тъй като няма да имат изгода от него.
„ Дизръпшън “ за марките
Като част от по-голям блокчейн развой, NFT-тата имат капацитет да работят като „ дизръптъри “ на към този момент съществуващи процеси на работа. Такъв да вземем за пример е случая в стратегиите за преданост и награди. В момента те са построени по подобен метод, че да удовлетворяват потребностите на компанията вместо тези на потребителите, само че провалят и двете групи. Програмите са скъпи за осъществяване и постоянно са свързани със закъснение във времето. Потребителите постоянно са неактивни, не осребряват награди и напущат стратегиите.
Ако в блокчейна имаше стратегии за преданост и заплащане, марките биха могли да понижат разноските и да подобрят потребителското преживяване. Блокчейн технологията е предопределена за оперативна съгласуемост, която разрешава на разнообразни софтуерни стратегии да работят безпроблемно една с друга. Това би означавало, че клиентите могат да имат достъп до разнообразни стратегии за преданост от един цифров портфейл и премиите им да бъдат взаимозаменяеми.
Във виртуалните светове
Силен случай на потребление на NFT се намира във виртуални светове като Minecraft и Decentraland, където потребителите построяват повсеместен виртуален живот.
Една от опциите за марките в цифрова среда е точно социализацията. Чрез аватари потребителите пазарят във виртуални молове, питейни заведения, заведения за хранене, участват на концерти, посещават музеи. Всички тези пространства могат да оказват помощ на бизнеса да продава NFT, в това число в колаборация с други компании.
Разбира се, и виртуалните светове носят своите проблеми. За разлика от продуктите в действителния свят, които се захабяват или разпадат след продължителна приложимост, виртуалните остават непокътнати вечно. Затова и марките би трябвало да внимават за пренасищане с техните NFT артикули, тъй като другояче могат да изгубят цената си. Същевременно е належащо да се мисли за способи за стимулиране на продължителни покупки.
NFT технологията към този момент е тук. И в случай че се употребява умерено и в подтекст, може да носи единствено позитиви.
По материал на Рейчъл Кронберг за
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ