„I’m lovin it“ или как McDonald`s разби продажбите с носталгия по миналото
През последните години McDonald's обнови обществения си имидж в опит да се свърже с по-младите почитатели и да усили обществената си значителност.
Веригата за бързо хранене осъществя партньорства с харесвани от новото потомство реализатори като Cardi B и BTS, както и с марките за стрийт мода Palace и Cactus Plant Flea Market.
Планът е в ход през последните пет години, споделя Тарик Хасан, основен маркетинг шеф, пред CNBC.
" Бяхме изгубили връзката си с клиента ", признава Хасан за мястото на McDonald's в поп културата преди няколко години. " И вследствие на това, загубихме смисъла на " I’m lovin it " (Обичам го – какъвто е слоганът на компанията, б.р.).
Когато Хасан се причислява към екипа на McDonald's, той подтиква марката да се свърже с известната просвета още повече.
" Можеш да бъдеш емблематичен, само че не и настоящ в културата. Има доста марки, които са емблематични, само че по-късно изчезват. ", добавя той.
Един туит, споделен през 2020 година, спомага за вдъхновяването на изпитание, което McDonald's поддържа и до през днешния ден.
one day you ordered a Happy Meal for the last time and you didn't even know it
— McDonald's (@McDonalds) November 24, 2020
Акаунтът на марката основава обява, която гласи: " Един ден си поръчахте Happy Meal за финален път и даже не го знаехте ". Постът събира над 24 000 лайкове и 5000 ретуита.
" И си помислихме: " Какво има в това? " Всъщност става дума за загуба от детството. ", споделя Хасан.
Резултатът е Happy Meal за възрастни, направен в съдействие с марката за стрийт мода Cactus Plant Flea Market.
Въпреки че в комбото няма нови детайли от менюто - то е просто Big Mac или 10 части Chicken McNuggets с газирана напитка и пържени картофи, кутията в жанр Happy Meal и включването на " колекционерска дрънкулка " на ретро талисманите на McDonald's, провокират полуда.
Кутията бързо се разпродава в доста обекти в страната, а някои опортюнистични прекупвачи стартират да оферират пластмасовите играчки в eBay за хиляди долари.
Това беше културна смяна за нас, споделя Хасан.
" Можете да си визиите, когато пуснете нещо като Cactus Plant Flea Market и разпродадете за 12 дни това, което би трябвало да бъде 30-дневна промоция. Трябваше да поговорим с нашите франчайз клиенти, с цел да ги убедим, че " Няма ужасно, че сте се разпродали ".
Оттогава McDonald's удвоява броя на стрийт облеклата. През лятото пусна линия облекла с стеснен тираж с английската марка за скейт PALACE, а този месец си партнира с нюйоркския художник Кервин Фрост за друга композиция в жанр Happy Meal с колекционерски предмети с стеснен тираж.
Подходът към тези колаборации - с лимитирани серии, има за цел да сътвори чувство за неотложност, което по-често се среща в промишлеността на маратонките, отбелязва CNBC.
Засега проектът работи: колекционерските McNugget Buddies от кутията на Кервин Фрост към този момент са си проправили път към Ebay, като някои продавачи желаят стотици долари за тях.
Веригата за бързо хранене осъществя партньорства с харесвани от новото потомство реализатори като Cardi B и BTS, както и с марките за стрийт мода Palace и Cactus Plant Flea Market.
Планът е в ход през последните пет години, споделя Тарик Хасан, основен маркетинг шеф, пред CNBC.
" Бяхме изгубили връзката си с клиента ", признава Хасан за мястото на McDonald's в поп културата преди няколко години. " И вследствие на това, загубихме смисъла на " I’m lovin it " (Обичам го – какъвто е слоганът на компанията, б.р.).
Когато Хасан се причислява към екипа на McDonald's, той подтиква марката да се свърже с известната просвета още повече.
" Можеш да бъдеш емблематичен, само че не и настоящ в културата. Има доста марки, които са емблематични, само че по-късно изчезват. ", добавя той.
Един туит, споделен през 2020 година, спомага за вдъхновяването на изпитание, което McDonald's поддържа и до през днешния ден.
one day you ordered a Happy Meal for the last time and you didn't even know it
— McDonald's (@McDonalds) November 24, 2020
Акаунтът на марката основава обява, която гласи: " Един ден си поръчахте Happy Meal за финален път и даже не го знаехте ". Постът събира над 24 000 лайкове и 5000 ретуита.
" И си помислихме: " Какво има в това? " Всъщност става дума за загуба от детството. ", споделя Хасан.
Резултатът е Happy Meal за възрастни, направен в съдействие с марката за стрийт мода Cactus Plant Flea Market.
Въпреки че в комбото няма нови детайли от менюто - то е просто Big Mac или 10 части Chicken McNuggets с газирана напитка и пържени картофи, кутията в жанр Happy Meal и включването на " колекционерска дрънкулка " на ретро талисманите на McDonald's, провокират полуда.
Кутията бързо се разпродава в доста обекти в страната, а някои опортюнистични прекупвачи стартират да оферират пластмасовите играчки в eBay за хиляди долари.
Това беше културна смяна за нас, споделя Хасан.
" Можете да си визиите, когато пуснете нещо като Cactus Plant Flea Market и разпродадете за 12 дни това, което би трябвало да бъде 30-дневна промоция. Трябваше да поговорим с нашите франчайз клиенти, с цел да ги убедим, че " Няма ужасно, че сте се разпродали ".
Оттогава McDonald's удвоява броя на стрийт облеклата. През лятото пусна линия облекла с стеснен тираж с английската марка за скейт PALACE, а този месец си партнира с нюйоркския художник Кервин Фрост за друга композиция в жанр Happy Meal с колекционерски предмети с стеснен тираж.
Подходът към тези колаборации - с лимитирани серии, има за цел да сътвори чувство за неотложност, което по-често се среща в промишлеността на маратонките, отбелязва CNBC.
Засега проектът работи: колекционерските McNugget Buddies от кутията на Кервин Фрост към този момент са си проправили път към Ebay, като някои продавачи желаят стотици долари за тях.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ