,fit(1920:897)&format=webp)
Amazon планира завръщане на пазара за смартфони повече от десетилетие след провала на Fire Phone
През 2014 година Amazon направи упорит опит да навлезе на пазара на смарт телефони с модела Fire Phone – план под персоналното наблюдаване на Джеф Безос. Компанията целеше да се конкурира с Apple и Samsung, само че устройството се оказа един от най-големите ѝ провали и беше изтеглено от пазара единствено година по-късно.
В момента Amazon приготвя нов опит за нахлуване на пазара. По данни на Reuters компанията създава смарт телефон с кодово име Transformer, който има капацитет да се трансформира в главно устройство за персонализирани услуги и потребление на изкуствен интелект.
Телефон като център на цифровото преживяване
Проектът се създава в подразделението за устройства и услуги на Amazon. Новият смарт телефон е плануван като мобилна платформа за персонализация, синхронизирана с гласовия помощник Alexa, която ще обезпечава непрекъсната връзка с клиентите.
Тази идея продължава дългогодишната визия на Безос за повсеместен гласово ръководен цифров помощник, въодушевен от компютрите в научнофантастичния сериал Star Trek.
Очаква се устройството да улесни извършването на покупки от Amazon, достъпа до Prime Video и Prime Music, както и поръчките на храна посредством сътрудници като Grubhub.
Фокус върху изкуствения разсъдък
Ключов аспект на плана е интеграцията на AI функционалности непосредствено в устройството. Това може да понижи зависимостта от обичайните магазини за приложения, които изискват инсталиране и регистрация, съгласно източници на Reuters.
Alexa евентуално ще бъде съществена функционалност на телефона, само че няма да бъде неговата операционна система.
Историята на AI-базираните хардуерни устройства демонстрира, че триумфът не е обезпечен. Продукти като Humane AI Pin и Rabbit R1 се пробваха да предложат нови способи за взаимоотношение с изкуствен интелект, само че бяха спрени заради едва пазарно показване.
Въпреки това ползата към „ AI-native “ устройства остава мощен. OpenAI създава прототипи на хардуерни устройства с някогашния дизайнер на Apple Джони Айв, а Apple, Гугъл и Meta основават нови очила, часовници и слушалки с вградени AI функционалности.
Стратегически ход в конкуренцията за изкуствения разсъдък
Въпреки че Amazon Web Services е водещ снабдител на облачна инфраструктура, компанията се стреми да навакса изоставането си в потребителските AI приложения.
Alexa, която мина през огромна промяна, основана на изкуствен интелект, преди новото си показване през 2025 година, се смята за основна за бъдещето на компанията в услугите за крайни консуматори. Новият смарт телефон може да форсира потреблението на изкуствен интелект както на самото устройство, по този начин и посредством екосистемата на Alexa.
Уроците от неуспеха на Fire Phone
Първият смарт телефон на Amazon включваше функционалности като камера, разпознаваща артикули и добавяща ги автоматизирано в онлайн количката на потребителя.
Устройството страдаше от липса на известни приложения, комплицирана система от камери за 3D резултати и проблеми с батерията, които водеха до прегряване. Въпреки безплатната година абонамент за Prime, продажбите останаха слаби.
Цената беше понижена от 649 на 159 $, а планът беше преустановен след 14 месеца, което докара до отписване на към 170 млн. $ за непродадени наличия.
Анализаторът Колин Себастиан от R.W. Baird отбелязва, че предходният неуспех не прави новия опит неосъществим, само че акцентира, че Amazon ще се изправи пред компликации. Потребителите би трябвало да получат безапелационна причина да сменят устройствата си, а зависимостта от съществуващите магазини за приложения остава забележителна.
Силен напън от страна на пазара
Amazon ще би трябвало да се конкурира с одобрени водачи като Apple и Samsung, които дружно държат към 40% от международните продажби на смарт телефони, съгласно Counterpoint Research.
Очаква се световните доставки на смарт телефони да отчетат рекорден спад от към 13% през 2026 година, съгласно International Data Corporation. Основна причина са поскъпващите чипове за памет, които усилват крайната цена на устройствата.
Проект за „ пробивни “ устройства
Разработката на Transformer се управлява от нов екип в Amazon, наименуван ZeroOne, чиято задача е да основава новаторски устройства за потребителите. Групата се управлява от Джей Алард – някогашен управител в Microsoft, взел участие в основаването на музикалния плейър Zune и игровата подпора Xbox.
Ръководителят на подразделението за устройства и услуги Панос Панай също работи за възстановяване на финансовите резултати в този сегмент. Сред идните артикули е таблет, който за първи път ще употребява Android вместо Fire OS и може да бъде позициониран на цена към 400 $.
Смартфон или „ цифров минимализъм “
Източници настояват, че Amazon преглежда разнообразни разновидности – от обичаен смарт телефон до така наречен „ dumbphone “ с лимитирани функционалности, ориентиран към битката със зависимостта от екраните.
Вдъхновение идва от устройства като Light Phone – минималистичен смарт телефон с съществени функционалности като камера, карта и календар, само че без магазин за приложения или браузър.
Подобен модел може да се нарежда като втори телефон за консуматори, които към този момент употребяват iPhone или устройства на Samsung. Такива устройства, в това число модели с лимитирани функционалности и сгъваеми телефони, са представлявали към 15% от международните продажби на мобилни телефони през 2025 година, съгласно Counterpoint Research.
Според телекомуникационния анализатор Четан Шарма потреблението на повече от един телефон е относително рядко, само че се среща измежду чиновници, които желаят настрана устройство от служебното, както и измежду родители, които търсят по-ограничен достъп до обществени мрежи за децата си.
В момента Amazon приготвя нов опит за нахлуване на пазара. По данни на Reuters компанията създава смарт телефон с кодово име Transformer, който има капацитет да се трансформира в главно устройство за персонализирани услуги и потребление на изкуствен интелект.
Телефон като център на цифровото преживяване
Проектът се създава в подразделението за устройства и услуги на Amazon. Новият смарт телефон е плануван като мобилна платформа за персонализация, синхронизирана с гласовия помощник Alexa, която ще обезпечава непрекъсната връзка с клиентите.
Тази идея продължава дългогодишната визия на Безос за повсеместен гласово ръководен цифров помощник, въодушевен от компютрите в научнофантастичния сериал Star Trek.
Очаква се устройството да улесни извършването на покупки от Amazon, достъпа до Prime Video и Prime Music, както и поръчките на храна посредством сътрудници като Grubhub.
Фокус върху изкуствения разсъдък
Ключов аспект на плана е интеграцията на AI функционалности непосредствено в устройството. Това може да понижи зависимостта от обичайните магазини за приложения, които изискват инсталиране и регистрация, съгласно източници на Reuters.
Alexa евентуално ще бъде съществена функционалност на телефона, само че няма да бъде неговата операционна система.
Историята на AI-базираните хардуерни устройства демонстрира, че триумфът не е обезпечен. Продукти като Humane AI Pin и Rabbit R1 се пробваха да предложат нови способи за взаимоотношение с изкуствен интелект, само че бяха спрени заради едва пазарно показване.
Въпреки това ползата към „ AI-native “ устройства остава мощен. OpenAI създава прототипи на хардуерни устройства с някогашния дизайнер на Apple Джони Айв, а Apple, Гугъл и Meta основават нови очила, часовници и слушалки с вградени AI функционалности.
Стратегически ход в конкуренцията за изкуствения разсъдък
Въпреки че Amazon Web Services е водещ снабдител на облачна инфраструктура, компанията се стреми да навакса изоставането си в потребителските AI приложения.
Alexa, която мина през огромна промяна, основана на изкуствен интелект, преди новото си показване през 2025 година, се смята за основна за бъдещето на компанията в услугите за крайни консуматори. Новият смарт телефон може да форсира потреблението на изкуствен интелект както на самото устройство, по този начин и посредством екосистемата на Alexa.
Уроците от неуспеха на Fire Phone
Първият смарт телефон на Amazon включваше функционалности като камера, разпознаваща артикули и добавяща ги автоматизирано в онлайн количката на потребителя.
Устройството страдаше от липса на известни приложения, комплицирана система от камери за 3D резултати и проблеми с батерията, които водеха до прегряване. Въпреки безплатната година абонамент за Prime, продажбите останаха слаби.
Цената беше понижена от 649 на 159 $, а планът беше преустановен след 14 месеца, което докара до отписване на към 170 млн. $ за непродадени наличия.
Анализаторът Колин Себастиан от R.W. Baird отбелязва, че предходният неуспех не прави новия опит неосъществим, само че акцентира, че Amazon ще се изправи пред компликации. Потребителите би трябвало да получат безапелационна причина да сменят устройствата си, а зависимостта от съществуващите магазини за приложения остава забележителна.
Силен напън от страна на пазара
Amazon ще би трябвало да се конкурира с одобрени водачи като Apple и Samsung, които дружно държат към 40% от международните продажби на смарт телефони, съгласно Counterpoint Research.
Очаква се световните доставки на смарт телефони да отчетат рекорден спад от към 13% през 2026 година, съгласно International Data Corporation. Основна причина са поскъпващите чипове за памет, които усилват крайната цена на устройствата.
Проект за „ пробивни “ устройства
Разработката на Transformer се управлява от нов екип в Amazon, наименуван ZeroOne, чиято задача е да основава новаторски устройства за потребителите. Групата се управлява от Джей Алард – някогашен управител в Microsoft, взел участие в основаването на музикалния плейър Zune и игровата подпора Xbox.
Ръководителят на подразделението за устройства и услуги Панос Панай също работи за възстановяване на финансовите резултати в този сегмент. Сред идните артикули е таблет, който за първи път ще употребява Android вместо Fire OS и може да бъде позициониран на цена към 400 $.
Смартфон или „ цифров минимализъм “
Източници настояват, че Amazon преглежда разнообразни разновидности – от обичаен смарт телефон до така наречен „ dumbphone “ с лимитирани функционалности, ориентиран към битката със зависимостта от екраните.
Вдъхновение идва от устройства като Light Phone – минималистичен смарт телефон с съществени функционалности като камера, карта и календар, само че без магазин за приложения или браузър.
Подобен модел може да се нарежда като втори телефон за консуматори, които към този момент употребяват iPhone или устройства на Samsung. Такива устройства, в това число модели с лимитирани функционалности и сгъваеми телефони, са представлявали към 15% от международните продажби на мобилни телефони през 2025 година, съгласно Counterpoint Research.
Според телекомуникационния анализатор Четан Шарма потреблението на повече от един телефон е относително рядко, само че се среща измежду чиновници, които желаят настрана устройство от служебното, както и измежду родители, които търсят по-ограничен достъп до обществени мрежи за децата си.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ