Anta предизвиква Nike, но е изправен пред преследване в състезанието за спортно облекло в Китай
През 1987 година младеж Дин Шиджонг се качва на трен от южния китайски град Фуджоу до Пекин, носейки кожени обувки, създадени в фамилната му фабрика в южната крайбрежна провинция от Фуджиан.
17-годишният съумя да се спазари да продаде обувките, които създават в столичните универсални магазини. Това бележи началото на еволюцията на неговата компания Anta от малко прочут недодялан производител на обувки до предходната година, изпреварвайки Adidas, с цел да стане вторият по величина търговец на дребно на спортно облекло в Китай след Nike с годишни доходи от 7,8 милиарда $.
„ Динг разбра рано, че парите са в марката, а не в основаването на продукта “, сподели човек, непосредствен до управлението на Anta.
Но след години на бърз напредък, компанията в този момент е „ на кръстопът “, съгласно Шон Рейн, създател и ръководещ шеф на China Market Research Group. „ Растежът на марката Anta в Китай се забавя и не е ясно дали групата е в добра позиция да улови разрастващите се китайски тенденц...
Прочетете целия текст »
