Преживях събитие, което преобрази моята представа за това какво е

Преживях събитие, което преобрази моята визия за това какво е допустимо с построяването на мост сред отделите при започване на моята кариера. Бях очевидец на това, че моят маркетинг водач трансформира финансите в собствен автентичен стратегически сътрудник в правенето на промоции, които подтикнаха както растежа на приходите, по този начин и задачите за маркетингова успеваемост. Резултатът? Осигурихме обилни нараствания на разноските за реклама, тъй като финансите се довериха на нашите индикатори. След това разбихме всяка цел, която си поставихме, написа Джейсън Грийнууд в публикация за Entrepreneur. 

Това прекарване фундаментално промени метода, по който виждам на водачеството в маркетинга. През цялата си кариера съм виждал безчет маркетингови начинания да се провалят заради противоречие с финансите. Най-успешните? Те започнаха със споделено схващане за основаване на стойност. Сега знам, че не е било случайност; вие също можете да научите по какъв начин да преодолеете тази празнота и да трансформирате вашия финансов екип от пазачи в сътрудници за напредък, добавя Грийнууд. 
Премахване на разделянето маркетинг-финанси
Много маркетингови водачи заобикалят финансите, тъй като се усещат неловко от строгия количествен разбор. Мнозина се притесняват, че несъразмерният фокус върху долната линия ще задуши творчеството. Годишният бюджетен танц постоянно се трансформира в спортно дърпане на въже, което не обслужва нито един отдел.