,fit(1920:897)&format=webp)
От Oasis до Bad Bunny: Как колаборациите се превръщат в нов двигател на растежа на Adidas
Преди Ноел и Лиъм Галахър да излязат на сцената по време на международното си турне Oasis Live ’25 през предходната година, почитателите са посрещнати от видео, което наблюдава историята на групата – фрагменти от crowd surfing по време на концерта в Кнебуърт през 1996 година, безредните шоута на „ Уембли “ през 2000 година и модерни почитатели, събрани пред сцената. Оказва се обаче, че това не е документален филм, а реклама на сбирката на Adidas – Original Forever – извънредна колаборация сред бандата и немския състезателен колос, който е и спонсор на турнето, споделя Fast Company.
Кампанията няма потребност от нападателна маркетинг тактика. На всяка от 41-те дати от турнето почитателите се появяват облечени в емблематичните „ три ленти “ – визия, която се свързва с концертите на Oasis още от 90-те, когато братята Галахър трансформират марката в своя неофициална запазена марка.
При онлайн премиерата на лимитираната сбирка от 24 продукта Adidas регистрира по една продажба в секунда. Много от продуктите – в това число футболна фланелка с логото на Oasis – се изчерпват съвсем мигновено и след това се появяват в платформи за препродажба като StockX на двойни или тройни цени. Посетителите на концертите имат опция да купуват продукти от сбирката и на място.
Успехът на Original Forever е част от по-широка история на възобновяване на Adidas, която отбелязва мощна 2025 година след двугодишен интервал на преструктуриране. Той стартира след решението на компанията в края на 2022 година да приключи доходоносното си партньорство с Yeezy и Кание Уест.
През третото тримесечие на 2025 година продажбите на обувки нарастват с 11%, а за цялата финансова година Adidas регистрира предварителна оперативна облага от към 2,4 милиарда $ – нарастване с 54% по отношение на 2024 година, последната година с доходи от линията Yeezy.
Нова посока под управлението на Бьорн Гулден
Обратът в представянето на компанията се обвързва с нейния основен изпълнителен шеф Бьорн Гулден, който поема поста през януари 2023 година След интервал на метаморфоза той насочва тактиката към корените на марката в спорта и паметните маратонки, като комбинира типичен артикули с деликатно подбрани партньорства, които връщат Adidas в центъра на културния диалог.
Освен с Oasis, компанията работи интензивно и с латино звездата Bad Bunny, който основава три персонализирани модела Samba, въодушевени от културата на Пуерто Рико, по време на концертната си резиденция на острова.
Преди присъединяване си в шоуто на полувремето на Super Bowl той и Adidas показват първия му автентичен модел – BadBo 1.0. Лимитираната серия от 1994 чифта (препратка към годината на раждане на артиста) се разпродава в границите на минути.
Според световния изобретателен шеф на Adidas Аласдер Уилис сполучливата колаборация не е просто лицензиране на име или лого. Компанията търси сътрудници, които имат действителна връзка с марката.
„ Когато това е налице, достоверността и съответността се усещат естествено и марката доближава до нови консуматори “, споделя той пред Fast Company.
Подобен образец е дълготрайното партньорство с дизайнерката Грейс Уелс Бонър – креативен шеф на мъжката линия на Hermès и първата чернокожа жена отпред на огромна първокласна фешън къща. Тя е почитател на Adidas още от детството си, прекарано в Лондон, и през годините основава висококласни тълкования на типичен модели обувки, които се разпродават бързо.
През април 2025 година Бонър показва и напълно нов контур обувки – Karintha Lo, а през октомври го обновява със сатенена версия в черно и синьо като част от есенно-зимната си сбирка за Adidas. Тя включва и други детайли, които акцентират спортното завещание на марката – футболни фланелки в лъскави райета, плюшени спортни екипи и плетени спортни горнища.
Стратегията не е инцидентна, изключително в подтекста на световното наличие, което Adidas има на огромни спортни събития през 2026 година, в това число Зимните олимпийски игри в Милано–Кортина и Световното състезание по футбол в Северна Америка.
„ Тези две страни на нашата марка вървят ръка за ръка “, акцентира Уилис. Колкото повече компанията развива спортното си ДНК, толкоз по-силно може да надгражда позициите си в стрийтуеър културата.
Кампанията няма потребност от нападателна маркетинг тактика. На всяка от 41-те дати от турнето почитателите се появяват облечени в емблематичните „ три ленти “ – визия, която се свързва с концертите на Oasis още от 90-те, когато братята Галахър трансформират марката в своя неофициална запазена марка.
При онлайн премиерата на лимитираната сбирка от 24 продукта Adidas регистрира по една продажба в секунда. Много от продуктите – в това число футболна фланелка с логото на Oasis – се изчерпват съвсем мигновено и след това се появяват в платформи за препродажба като StockX на двойни или тройни цени. Посетителите на концертите имат опция да купуват продукти от сбирката и на място.
Успехът на Original Forever е част от по-широка история на възобновяване на Adidas, която отбелязва мощна 2025 година след двугодишен интервал на преструктуриране. Той стартира след решението на компанията в края на 2022 година да приключи доходоносното си партньорство с Yeezy и Кание Уест.
През третото тримесечие на 2025 година продажбите на обувки нарастват с 11%, а за цялата финансова година Adidas регистрира предварителна оперативна облага от към 2,4 милиарда $ – нарастване с 54% по отношение на 2024 година, последната година с доходи от линията Yeezy.
Нова посока под управлението на Бьорн Гулден
Обратът в представянето на компанията се обвързва с нейния основен изпълнителен шеф Бьорн Гулден, който поема поста през януари 2023 година След интервал на метаморфоза той насочва тактиката към корените на марката в спорта и паметните маратонки, като комбинира типичен артикули с деликатно подбрани партньорства, които връщат Adidas в центъра на културния диалог.
Освен с Oasis, компанията работи интензивно и с латино звездата Bad Bunny, който основава три персонализирани модела Samba, въодушевени от културата на Пуерто Рико, по време на концертната си резиденция на острова.
Преди присъединяване си в шоуто на полувремето на Super Bowl той и Adidas показват първия му автентичен модел – BadBo 1.0. Лимитираната серия от 1994 чифта (препратка към годината на раждане на артиста) се разпродава в границите на минути.
Според световния изобретателен шеф на Adidas Аласдер Уилис сполучливата колаборация не е просто лицензиране на име или лого. Компанията търси сътрудници, които имат действителна връзка с марката.
„ Когато това е налице, достоверността и съответността се усещат естествено и марката доближава до нови консуматори “, споделя той пред Fast Company.
Подобен образец е дълготрайното партньорство с дизайнерката Грейс Уелс Бонър – креативен шеф на мъжката линия на Hermès и първата чернокожа жена отпред на огромна първокласна фешън къща. Тя е почитател на Adidas още от детството си, прекарано в Лондон, и през годините основава висококласни тълкования на типичен модели обувки, които се разпродават бързо.
През април 2025 година Бонър показва и напълно нов контур обувки – Karintha Lo, а през октомври го обновява със сатенена версия в черно и синьо като част от есенно-зимната си сбирка за Adidas. Тя включва и други детайли, които акцентират спортното завещание на марката – футболни фланелки в лъскави райета, плюшени спортни екипи и плетени спортни горнища.
Стратегията не е инцидентна, изключително в подтекста на световното наличие, което Adidas има на огромни спортни събития през 2026 година, в това число Зимните олимпийски игри в Милано–Кортина и Световното състезание по футбол в Северна Америка.
„ Тези две страни на нашата марка вървят ръка за ръка “, акцентира Уилис. Колкото повече компанията развива спортното си ДНК, толкоз по-силно може да надгражда позициите си в стрийтуеър културата.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ