Как един джендър изтри $27 милиарда от цената на бира №1 в САЩ
Преди два месеца Бъд Лайт - бира номер 1 в Съединени американски щати, хвърли заровете на маркетингов подтик, включващ трансджендъра деятел и инфлуенсър Дилън Мълвани.
За изненада на всички този ход беше посрещнат на нож от страна на клиентите, протести и огромен (и непредвиден) спад в продажбите и цената на компанията майка Anheuser-Busch InBev.
Около 27 милиарда $ от пазарната стойност е изчезнала,
спадайки до 107,44 милиарда $ до края на май, по отношение на 134,55 милиарда $ на 31 март, както е проследено от Dow Jones Market Data Group.
Дилън Мълвани получи персонализиран пакет бира със личния си облик като част от реклама за състезанието March Madness на компанията, само че и с цел да отпразнува една година, откогато инфлеуенсърът е почнал да се разпознава като жена.
Маркетинговият ход обаче провокира бурна реакция от страна на лоялните бирарии и фенове на кехлибарената напитка.
Обемът на продажбите на Бъд Лайт е намалял с 29,5% през седмицата, приключваща на 20 май, в съпоставяне със същия интервал преди година, демонстрират данни, предоставени на Newsweek от Bump Williams Consulting и Nielsen IQ. Тези данни демонстрират, че приходите от продажби са спаднали с 25,7% през същия интервал.
„ Затова считам, че ще забележим доста марки да бъдат в действителност внимателни по отношение на това, което вършат, изключително обвързваните с проблеми, които не са директно асоциирани с техния артикул или услуга “, сподели Тимъти Калкинс, асоцииран ръководител на маркетинговия отдел в Northwestern Kellogg, в изявление за FOX Business предходната седмица.
Акциите се намалиха с 19,98% от неотдавнашния си връх през март, малко малко да доближат формален мечи пазар*, което е спад от 20%. Май беше третият най-лош месец в историята за акциите на фирмите.
„ Като основен изпълнителен шеф на компания, учредена в сърцето на Америка преди повече от 165 години, аз съм
виновен да подсигурявам, че всеки консуматор се усеща горделив от бирата, която произвеждаме.
За нас е чест да бъдем част от тъканта на тази страна. Anheuser-Busch наема повече от 18 000 души и нашите самостоятелни дистрибутори наемат още 47 000 ценени сътрудници. Имаме хиляди сътрудници, милиони почитатели и горда история, подкрепяща нашите общности, военни, спортни почитатели и работливи американци на всички места, " сподели на 14 април изпълнителният шеф на Anheuser-Busch Брендън Уитуърт.
„ Никога не сме възнамерявали да бъдем част от полемика, която разделя хората. Ние сме в бизнеса да събираме хората дружно на бира. “
През последните седмици продажбите на Бъд Лайт остават ниски. Насочвайки се към уикенда на Деня на паметта (последния понеделник на месец май - б.р.), Fox News Digital заяви, че някои артикули на Budweiser даже се оферират гратис в определени магазини заради промоционална отстъпка от компанията.
Междувременно няколко ръководители, свързани с маркетинговата акция на Мълвани, са в „ отпуск “, съгласно отчетите.
*Мечи пазар е интервал, в който даден финансов пазар регистрира спад от най-малко 20%. Защо се споделя „ мечи ”? Защото, както удрят мечките от горната страна надолу, по този начин се движат и показателите.
За изненада на всички този ход беше посрещнат на нож от страна на клиентите, протести и огромен (и непредвиден) спад в продажбите и цената на компанията майка Anheuser-Busch InBev.
Около 27 милиарда $ от пазарната стойност е изчезнала,
спадайки до 107,44 милиарда $ до края на май, по отношение на 134,55 милиарда $ на 31 март, както е проследено от Dow Jones Market Data Group.
Дилън Мълвани получи персонализиран пакет бира със личния си облик като част от реклама за състезанието March Madness на компанията, само че и с цел да отпразнува една година, откогато инфлеуенсърът е почнал да се разпознава като жена.
Маркетинговият ход обаче провокира бурна реакция от страна на лоялните бирарии и фенове на кехлибарената напитка.
Обемът на продажбите на Бъд Лайт е намалял с 29,5% през седмицата, приключваща на 20 май, в съпоставяне със същия интервал преди година, демонстрират данни, предоставени на Newsweek от Bump Williams Consulting и Nielsen IQ. Тези данни демонстрират, че приходите от продажби са спаднали с 25,7% през същия интервал.
„ Затова считам, че ще забележим доста марки да бъдат в действителност внимателни по отношение на това, което вършат, изключително обвързваните с проблеми, които не са директно асоциирани с техния артикул или услуга “, сподели Тимъти Калкинс, асоцииран ръководител на маркетинговия отдел в Northwestern Kellogg, в изявление за FOX Business предходната седмица.
Акциите се намалиха с 19,98% от неотдавнашния си връх през март, малко малко да доближат формален мечи пазар*, което е спад от 20%. Май беше третият най-лош месец в историята за акциите на фирмите.
„ Като основен изпълнителен шеф на компания, учредена в сърцето на Америка преди повече от 165 години, аз съм
виновен да подсигурявам, че всеки консуматор се усеща горделив от бирата, която произвеждаме.
За нас е чест да бъдем част от тъканта на тази страна. Anheuser-Busch наема повече от 18 000 души и нашите самостоятелни дистрибутори наемат още 47 000 ценени сътрудници. Имаме хиляди сътрудници, милиони почитатели и горда история, подкрепяща нашите общности, военни, спортни почитатели и работливи американци на всички места, " сподели на 14 април изпълнителният шеф на Anheuser-Busch Брендън Уитуърт.
„ Никога не сме възнамерявали да бъдем част от полемика, която разделя хората. Ние сме в бизнеса да събираме хората дружно на бира. “
През последните седмици продажбите на Бъд Лайт остават ниски. Насочвайки се към уикенда на Деня на паметта (последния понеделник на месец май - б.р.), Fox News Digital заяви, че някои артикули на Budweiser даже се оферират гратис в определени магазини заради промоционална отстъпка от компанията.
Междувременно няколко ръководители, свързани с маркетинговата акция на Мълвани, са в „ отпуск “, съгласно отчетите.
*Мечи пазар е интервал, в който даден финансов пазар регистрира спад от най-малко 20%. Защо се споделя „ мечи ”? Защото, както удрят мечките от горната страна надолу, по този начин се движат и показателите.
Източник: lupa.bg
КОМЕНТАРИ