ТВ, радио, интернет: Какви медии предпочитат различните поколения у нас?
Потребителите в България на възраст 16 - 64 прекарват по 2 часа и половина дневно онлайн с мобилно устройство, а над 2 часа гледат телевизия и употребяват обществени медии. Радиото е идната най-използвана медия с 81 минути дневно, следвана от онлайн видео, с което потребителите прекарват 76 минути дневно.
Малко повече от час дневно тази необятна публика употребява музикални стрийминг платформи и прекарва 49 минути дневно в слушане на подкасти. Онлайн преса потребителите четат 52 минути дневно, до момента в който със общоприетата печатна преса прекарват половин час дневно.
Това са някои от главните заключения за потребителските настройки на българите във връзка с медиите и осведомителните канали, които употребяват в всекидневието си, в отчета „ Ти си това, което купуваш ". Изследването е осъществено от представителството на информационната компания Publicis Groupe за Централна и Източна Европа (ЦИЕ) и GWI (Global Web Index), световната платформа за потребителски изследвания, и обгръща интернет консуматори на възраст 16-64 години в България, Чешия, Унгария, Полша и Румъния.
Разбивката по генерации демонстрира, че представителите на поколението Z в Бългаиря прекарват близо час повече онлайн на мобилно устройство и удвояват времето с музикални стрийминг платформи спрямо потребителите на възраст 16 - 64, които са базовата публика на „ Ти си това, което купуваш “. Поколението Z също по този начин прекарва 39 минути повече със обществени медии, както и в слушане на подкасти и гейминг.
Милениалите, въпреки това, са поколението, което използва най-вече разнообразни медийни канали. Практически няма медия, която те да използват по-малко от учредената базата 16 - 64. Най-големи разлики във връзка с медия потреблението по отношение на базата милениалите демонстрират при времето, прекарано онлайн на мобилно устройство и в обществени медии.
За поколението Х цифровите канали не са такова прелъщение. Неговите представители прекарват по-ограничено време дневно с цифрови канали по отношение на междинното за групата 16 - 64, само че гледа повече телевизия - близо 3 часа всеки ден. Радиото е друга медия, която това потомство използва повече по отношение на сравнителната група.
Поколението на бумърите е минимум интензивно онлайн и прекарва най-вече време на ден, гледайки телевизия.
„ Освен поколенческите специфики във връзка с медийното ползване, следим и някои специфики при обособените медийни канали. Онлайн видеото и онлайн пресата демонстрират най-малка взаимозависимост от възрастта на потребителите, които ги употребяват. И двете медии са с най-малки флуктуации в дневното ползване и са релативно еднообразно потребявани от другите генерации. Това ги прави подобаващи в ролята на допълващи канали към всеки медия проект, който залага необятно поктритие като цел “, показват създателите на отчета.
Разбиване на легенди
Независимо от разликите в медия потреблението, които всяко потомство демонстрира, данните на GWI оказват помощ на екипите на Publicis Groupe България да разбият някои станали устойчиви легенди в средите на маркетолозите, като дават и някои препоръки за основателите на медийни акции:
Поколението Z не гледа телевизия и не слуша радио.
Те не престават да гледат най-малко час и половина телевизия дневно и да слушат радио близо час. Но онлйан каналите, обществените медии, музикалните стрийминг платформи и подкастите са канали, през които можем да достигнем до това потомство по-бързо и дейно.
Милениалите са напълно онлйан.
Те са поколението, което прекарва най-вече време с разнообразни медии и тук планирането изисква най-вече точност, в случай че целим успеваемост. Милениълите употребяват доста и разнообразни дигитлани канали (социални медии, онлйан видео, музикални стрийминг платформи, подкасти, гейминг, онлйан преса), само че в това време гледат телевизия и слушат радио.
Поколението Х може елементарно да се доближи единствено с офлайн канали.
Те използват офлайн канали повече по отношение на по-младите генерации, само че са задоволително напреднали с технологиите и потреблението на дигитлани канали (социални медии, онлйан видео, онлйан преса), заради което ефикасен медия проект, ориентиран към това потомство не може да се ограничи единствено до телевизия и радио.
Бумърите гледат по през целия ден телевизия.
Въпреки, че това е поколението, което гледа най-вече телевизия, то може да бъде достигнато и през цифрови канали (онлйан видео, обществени медии, онлайн преса).
Малко повече от час дневно тази необятна публика употребява музикални стрийминг платформи и прекарва 49 минути дневно в слушане на подкасти. Онлайн преса потребителите четат 52 минути дневно, до момента в който със общоприетата печатна преса прекарват половин час дневно.
Това са някои от главните заключения за потребителските настройки на българите във връзка с медиите и осведомителните канали, които употребяват в всекидневието си, в отчета „ Ти си това, което купуваш ". Изследването е осъществено от представителството на информационната компания Publicis Groupe за Централна и Източна Европа (ЦИЕ) и GWI (Global Web Index), световната платформа за потребителски изследвания, и обгръща интернет консуматори на възраст 16-64 години в България, Чешия, Унгария, Полша и Румъния.
Разбивката по генерации демонстрира, че представителите на поколението Z в Бългаиря прекарват близо час повече онлайн на мобилно устройство и удвояват времето с музикални стрийминг платформи спрямо потребителите на възраст 16 - 64, които са базовата публика на „ Ти си това, което купуваш “. Поколението Z също по този начин прекарва 39 минути повече със обществени медии, както и в слушане на подкасти и гейминг.
Милениалите, въпреки това, са поколението, което използва най-вече разнообразни медийни канали. Практически няма медия, която те да използват по-малко от учредената базата 16 - 64. Най-големи разлики във връзка с медия потреблението по отношение на базата милениалите демонстрират при времето, прекарано онлайн на мобилно устройство и в обществени медии.
За поколението Х цифровите канали не са такова прелъщение. Неговите представители прекарват по-ограничено време дневно с цифрови канали по отношение на междинното за групата 16 - 64, само че гледа повече телевизия - близо 3 часа всеки ден. Радиото е друга медия, която това потомство използва повече по отношение на сравнителната група.
Поколението на бумърите е минимум интензивно онлайн и прекарва най-вече време на ден, гледайки телевизия.
„ Освен поколенческите специфики във връзка с медийното ползване, следим и някои специфики при обособените медийни канали. Онлайн видеото и онлайн пресата демонстрират най-малка взаимозависимост от възрастта на потребителите, които ги употребяват. И двете медии са с най-малки флуктуации в дневното ползване и са релативно еднообразно потребявани от другите генерации. Това ги прави подобаващи в ролята на допълващи канали към всеки медия проект, който залага необятно поктритие като цел “, показват създателите на отчета.
Разбиване на легенди
Независимо от разликите в медия потреблението, които всяко потомство демонстрира, данните на GWI оказват помощ на екипите на Publicis Groupe България да разбият някои станали устойчиви легенди в средите на маркетолозите, като дават и някои препоръки за основателите на медийни акции:
Поколението Z не гледа телевизия и не слуша радио.
Те не престават да гледат най-малко час и половина телевизия дневно и да слушат радио близо час. Но онлйан каналите, обществените медии, музикалните стрийминг платформи и подкастите са канали, през които можем да достигнем до това потомство по-бързо и дейно.
Милениалите са напълно онлйан.
Те са поколението, което прекарва най-вече време с разнообразни медии и тук планирането изисква най-вече точност, в случай че целим успеваемост. Милениълите употребяват доста и разнообразни дигитлани канали (социални медии, онлйан видео, музикални стрийминг платформи, подкасти, гейминг, онлйан преса), само че в това време гледат телевизия и слушат радио.
Поколението Х може елементарно да се доближи единствено с офлайн канали.
Те използват офлайн канали повече по отношение на по-младите генерации, само че са задоволително напреднали с технологиите и потреблението на дигитлани канали (социални медии, онлйан видео, онлйан преса), заради което ефикасен медия проект, ориентиран към това потомство не може да се ограничи единствено до телевизия и радио.
Бумърите гледат по през целия ден телевизия.
Въпреки, че това е поколението, което гледа най-вече телевизия, то може да бъде достигнато и през цифрови канали (онлйан видео, обществени медии, онлайн преса).
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ