Потребителите имат емоции към един бранд, не е достатъчно да

Потребителите имат страсти към един бранд, не е задоволително да кажат, че познават един бранд. Това споделя Филип Котлър, определян за бащата на актуалния маркетинг. В своя лекция по време на Лондонския бизнес конгрес той обръща внимание на обстоятелството, че брандингът е основна част от позиционирането на всяка компания на пазара.