Лабубу манията: Популярните кукли на Pop Mart вече се продават в 40 страни
Pop Mart, производителят на известните играчки Labubu, желае да се трансформира в нещо като китайски Disney.
Преди бумa на Labubu малко на брой бяха чували за компанията. Сега клиентите по целия свят се редят на опашки, с цел да купят кукли. Продажбите на Pop Mart са нарастнали с 245% на годишна база за тримесечието юли–септември. Това развълнува вложителите.
Привидно за една нощ Pop Mart стана най-ценният обществено търгуван производител на играчки в света. Пазарната му капитализация е 38 милиарда $. Това е повече от три пъти колкото Sanrio (Hello Kitty) и съвсем седем пъти колкото Mattel (Барби).
Популярност и интернационално наличие
Магазини Labubu към този момент има в съвсем 40 страни, в това число Румъния. Около две пети от продажбите идват от чужбина. Главно от богати страни, където китайските марки мъчно се постановат.
Рискове за растежа
Инвеститорите се тормозят, че възходът на Pop Mart може да завърши скоро. Акциите на компанията, листната на хонконгската борса, паднаха с една трета от пика си през август.
Една причина е спадът на цените на куклите Labubu при препродажба. Това може да значи намаляващо търсене.
„ Слепи кутии “ и колекционерски интерес
Куклите се продават в „ слепи кутии “ – купувачите не знаят кой воин ще получат. Колекционерите плащаха високи цени за редки версии. Цената на куклата Chestnut Cocoa доближи 1500 юана (210 долара) през юни, само че падна до 780 юана.
Причината е основно увеличеното предложение. До наскоро магазините имаха дефицит на кукли, а опашките и цифровите QR системи продължаваха седмици.
Фалшивите кукли се назовават Lafufu, а предприемчиви хора печелеха от препродажба на истински и подправени фигурки.
Производство и нови модели
Компанията усили производството. До края на годината потенциалът ще е 10 пъти по-голям в сравнение с през януари. Това понижава цените на по-старите генерации, само че новите версии се продават съвсем незабавно.
Pop Mart основава и нови артикули. До септември 2025 година са пуснати 29 нови продукта, единствено една пета са Labubu. Сред тях е Skullpanda, нова линия с по-сладки герои.
Амбиция да стане франчайз
Pop Mart желае да бъде повече от производител на играчки. През 2023 година откри Pop Land, тематичен парк в Пекин, където посетителите взаимодействат с герои, в това число Labubu. Компанията възнамерява анимационен сериал за Labubu и започва лично кино студио през юни.
По-малко от 10% от приходите идват от лицензиране, само че този дял евентуално ще пораства с развиването на франчайзите.
Политическо въздействие
Китайската комунистическа партия следи Pop Mart. Отделът за агитация се срещна с управлението и попита за какво играчките не са „ по-китайски “ по природа. Компанията изясни, че китайските артикули мъчно се продават в чужбина.
С разрастването на Pop Mart, държавното управление може да се намеси още повече.
Източник: Newsweek/Превод: Safe News
Още вести четете в: Свят За още настоящи вести: Последвайте ни в Гугъл News