Актуалните инструменти за измерване към всеки сайт
Почти всяка компания, с чиито представители съм разговарял, споделя, че има някаква маркетингова тактика. Въпреки това, когато се " гмурна " в детайлите, постоянно откривам, че самодейностите за маркетинг не са допустимо най-ефективни. Една от главните аргументи е, че фирмите не могат да мерят тъкмо резултатите си.
Когато една компания ползва тактика за цифров маркетинг, мнозина считат, че е елементарно да се наблюдават резултатите. Но в действителност може да бъде много мъчно да се потвърди вярното осъществяване на цифровите маркетингови старания.
Ето и образец: някой е видял щанд на марката по време на конференция, по-късно е видял рекламата на марката в Гугъл, по-късно е видял друга реклама във Фейсбук и по-късно е кликнал, с цел да направи покупка. Разбира се, тогава има доста фактори, съдействали за преобразуването на маркетинг старания в продажба.
Но съвсем всяка компания желае да усъвършенства напъните си и да усили възвръщаемостта на вложенията си (ROI) в маркетинг. И след това постоянно мениджърите задават не толкоз лесния за отговор въпрос каква медия/ платформа е постигнала най-хубави резултати.
С това се сблъскват доста маркетолози. Истината е, че няма едно общо решение. Ако компанията обаче стартира да събира повече данни, маркетолозите ще имат информация от повече точки на досег с вероятните клиенти - това ще им помогне да вземат по-информирани решения.
В тази публикация ще прегледам няколко съществени принадлежности, които всеки бизнес би трябвало да е прикачил към своя уеб страница, с цел да наблюдава съответните данни.
Гугъл Analytics
Той ще ви разреши да видите какъв брой трафик получава вашият уебсайт, от кое място идва трафикът, както и цялостна информация за успеваемостта му. Има доста значими неща, които можете да извършите, например сегментиране на аудитории за ориентиране на реклами.
Гугъл Tag Manager (GTM)
Това е превъзходен инструмент, който да употребявате на уеб страницата си, с цел да сведете до най-малко потребността от програмист. Инсталирайте кода на Google Tag Manager един път на вашия уебсайт и по-късно направете конфигурацията за всички останали кодове, които би трябвало да се „ задействат “ (стартирайте) в конзолата на Гугъл Tag Manager, като настроите тагове и тригъри. Например, вместо да инсталирате код за следене на прегледите на страници в Гугъл Analytics (page views), можете да конфигурирате тях и всичко друго в конзолата на GTM. След като настроите GTM, не забравяйте да тествате и се уверете, че всичко работи вярно.
Фейсбук Tracking Pixel
Това е код, който може да поставите в уеб страницата си и ще ви разреши да използвате Facebook Analytics, с цел да можете да таргетирате реклами до хора, които са отишли на характерна страница и са подхванали особено деяние на вашия уеб страница. Ако планирате да използвате Facebook ads, това е нещо наложително.
Гугъл Ads (по-рано известна като AdWords) Tags and Conversions
Подобно на случая с Фейсбук, това е наложителен инструмент, в случай че планирате да използвате Google Ads. Ще ви даде сведения кой е посещавал уеб страницата ви, по кое време е зародило несъмнено взаимоотношение, за което вие сте задали настройки (например като правене на покупка или попълване на формуляри). Също по този начин ще ви разреши да ретаргетирате консуматори, които са разгледали уеб страницата ви, с спомагателни реклами.
Bing Ads
Често забравяна, само че към момента ефикасна, това е версията на Microsoft за Гугъл Ads. Както с всички неща в маркетинга, и при нея започнете да събирате данни и да тествате, с цел да видите дали рекламите, които се въртят в Bing, ви дават позитивен резултат от инвестицията.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads са станали известни (и в някои случаи много скъпи), само че в случай че познавате добре пазара на продукта си и можете да се насочите към верните хора, рекламите в LinkedIn могат да бъдат ефикасни. Също както при другите платформи, би трябвало да инсталирате код на уеб страницата си, с цел да следите и получавате сведения.
....
Всеки уебсайт е друг във връзка с това по какъв начин да се инсталират тези аналитични и проследяващи кодове. По принцип би трябвало да създадете бизнес акаунт в съответния инструмент. Оттам платформите ще генерират вашия неповторим код и ще го конфигурират на всяка страница от вашия уеб страница.
Може да наподобява прекалено много, само че положителната вест е, че откакто настроите следенето, незабавно ще започнете да събирате нови данни и прозрения за разнообразни неща, от желанията на потребителите, до които може да не сте имали достъп преди, до времето, през което уеб сайтът ви получава най-вече трафик.
Така може да откриете, че дадена акция, която сте считали за ефикасна, не генерира задоволително реализации, с цел да оправдае цената си. От друга страна, може да желаете да инвестирате повече в реклама, която се е оказала по-ефективна, в сравнение с сте очаквали. На по-късен стадий тези данни ще ви разрешат да пускате по-добре ориентирани реклами и в последна сметка да задвижвате по-подходящи клиенти и доходи.
По препоръки на Кейси Каплан - основател на KWK Studio и съосновател на Urban FT, в Inc.com
Когато една компания ползва тактика за цифров маркетинг, мнозина считат, че е елементарно да се наблюдават резултатите. Но в действителност може да бъде много мъчно да се потвърди вярното осъществяване на цифровите маркетингови старания.
Ето и образец: някой е видял щанд на марката по време на конференция, по-късно е видял рекламата на марката в Гугъл, по-късно е видял друга реклама във Фейсбук и по-късно е кликнал, с цел да направи покупка. Разбира се, тогава има доста фактори, съдействали за преобразуването на маркетинг старания в продажба.
Но съвсем всяка компания желае да усъвършенства напъните си и да усили възвръщаемостта на вложенията си (ROI) в маркетинг. И след това постоянно мениджърите задават не толкоз лесния за отговор въпрос каква медия/ платформа е постигнала най-хубави резултати.
С това се сблъскват доста маркетолози. Истината е, че няма едно общо решение. Ако компанията обаче стартира да събира повече данни, маркетолозите ще имат информация от повече точки на досег с вероятните клиенти - това ще им помогне да вземат по-информирани решения.
В тази публикация ще прегледам няколко съществени принадлежности, които всеки бизнес би трябвало да е прикачил към своя уеб страница, с цел да наблюдава съответните данни.
Гугъл Analytics
Той ще ви разреши да видите какъв брой трафик получава вашият уебсайт, от кое място идва трафикът, както и цялостна информация за успеваемостта му. Има доста значими неща, които можете да извършите, например сегментиране на аудитории за ориентиране на реклами.
Гугъл Tag Manager (GTM)
Това е превъзходен инструмент, който да употребявате на уеб страницата си, с цел да сведете до най-малко потребността от програмист. Инсталирайте кода на Google Tag Manager един път на вашия уебсайт и по-късно направете конфигурацията за всички останали кодове, които би трябвало да се „ задействат “ (стартирайте) в конзолата на Гугъл Tag Manager, като настроите тагове и тригъри. Например, вместо да инсталирате код за следене на прегледите на страници в Гугъл Analytics (page views), можете да конфигурирате тях и всичко друго в конзолата на GTM. След като настроите GTM, не забравяйте да тествате и се уверете, че всичко работи вярно.
Фейсбук Tracking Pixel
Това е код, който може да поставите в уеб страницата си и ще ви разреши да използвате Facebook Analytics, с цел да можете да таргетирате реклами до хора, които са отишли на характерна страница и са подхванали особено деяние на вашия уеб страница. Ако планирате да използвате Facebook ads, това е нещо наложително.
Гугъл Ads (по-рано известна като AdWords) Tags and Conversions
Подобно на случая с Фейсбук, това е наложителен инструмент, в случай че планирате да използвате Google Ads. Ще ви даде сведения кой е посещавал уеб страницата ви, по кое време е зародило несъмнено взаимоотношение, за което вие сте задали настройки (например като правене на покупка или попълване на формуляри). Също по този начин ще ви разреши да ретаргетирате консуматори, които са разгледали уеб страницата ви, с спомагателни реклами.
Bing Ads
Често забравяна, само че към момента ефикасна, това е версията на Microsoft за Гугъл Ads. Както с всички неща в маркетинга, и при нея започнете да събирате данни и да тествате, с цел да видите дали рекламите, които се въртят в Bing, ви дават позитивен резултат от инвестицията.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads са станали известни (и в някои случаи много скъпи), само че в случай че познавате добре пазара на продукта си и можете да се насочите към верните хора, рекламите в LinkedIn могат да бъдат ефикасни. Също както при другите платформи, би трябвало да инсталирате код на уеб страницата си, с цел да следите и получавате сведения.
....
Всеки уебсайт е друг във връзка с това по какъв начин да се инсталират тези аналитични и проследяващи кодове. По принцип би трябвало да създадете бизнес акаунт в съответния инструмент. Оттам платформите ще генерират вашия неповторим код и ще го конфигурират на всяка страница от вашия уеб страница.
Може да наподобява прекалено много, само че положителната вест е, че откакто настроите следенето, незабавно ще започнете да събирате нови данни и прозрения за разнообразни неща, от желанията на потребителите, до които може да не сте имали достъп преди, до времето, през което уеб сайтът ви получава най-вече трафик.
Така може да откриете, че дадена акция, която сте считали за ефикасна, не генерира задоволително реализации, с цел да оправдае цената си. От друга страна, може да желаете да инвестирате повече в реклама, която се е оказала по-ефективна, в сравнение с сте очаквали. На по-късен стадий тези данни ще ви разрешат да пускате по-добре ориентирани реклами и в последна сметка да задвижвате по-подходящи клиенти и доходи.
По препоръки на Кейси Каплан - основател на KWK Studio и съосновател на Urban FT, в Inc.com
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ