По време на пандемията модата се пренесе на виртуалния подиум(снимка:

По време на пандемията модата се придвижи на виртуалния подиум
(снимка: CC0 Public Domain)

Някога промишлеността на модата и хубостта беше доминирана от огромни, известни и уважавани марки. Какво е името на парфюма и кой е производителят на ризата – това имаше значение. Днес стилният подиум е празен. По време на пандемията секторът се придвижи на виртуалния подиум на Instagram TikTok и наподобява няма доста изгледи да се завърне. Сега младите почитатели се вълнуват от персони, а не от марки.

Алексина Греъм е фешън модел от повече от десетилетие – появява се в лъскави фешън списания и се разхожда по подиума на Victoria’s Secret. Естествено, когато стартира пандемията, работата ѝ секва. „ През март и април въобще не работех ”, споделя тя пред.

Впоследствие Алексина, както и доста други модели като нея, биват помолени от марките, които популяризират, да основат свое лично наличие – да снимат свои фотоси и да разпространяват марките в персоналните си профили в обществените медии. „ Социалните медии са един от главните аспекти на нашата работа в този момент ”, споделя Греъм.

Посланикът на марката L’Oréal – актрисата Ева Лонгория – даже се снима по какъв начин сама си боядисва косата. „ Това беше първият път, когато започнахме акция с един от нашите посланици, по този метод ”, споделя Лекс Брадшоу-Зангер, основен маркетинг шеф в L’Oréal за Англия и Ирландия. „ Рекламата потегли в цифровите канали, обществените мрежи и малкия екран. Бе е призната доста позитивно – салони бяха затворени и опитът на Ева с домашното боядисване на косата беше нещо, в което доста хора припознаха самите себе си ”.

Марката от дълго време употребява инфлуенсъри. Но от началото на пандемията тя влага още повече от бюджета си в. Проучване на маркетингова организация за въздействие Takumi допуска, че 73% от огромните марки са създали същото.

Лудост

Много организации за модели споделят, че са били затрупани с претенции да снимат лично наличие. И ето тук настъпва основна смяна. „ Всичко спря, когато стартира пандемията ”, споделя шефът на Evolve Model Management Елизабет Роуз. „ Всички марки се побъркваха: по какъв начин да демонстрират облекла онлайн ”.

Оказва се, че елементарните модели не могат да основават наличие за обществените мрежи – най-малко не и такова, което да е „ задоволително положително ” за марките. Затова доста марки минават към работа с инфлуенсъри – авторитетни персони в.

Когато Нейтън Хопкинсън – 24-годишен основател на къси клипове с танци, мода и буфосинхронизъм – вижда, че резервациите спадат предходната година, той влага свободното време, прекарано у дома, с цел да ускори наличието си в обществените медии. „ Видях го като опция да вложа всичко в обществените си платформи ”, споделя момчето, модел на NEXT Model Management. „ Започнах да обявявам постоянно в TikTok. Ползите бяха големи ”.

От март предходната година до момента той е привлякъл повече от 270 000 почитатели в TikTok и 130 000 в Instagram. „ Имах по-голям интерес от клиенти от висок клас ”, прибавя той.

„ По-малко излъскани ”

Автентичността е в основата на прехода. Голямата отлика е, че инфлуенсърите притеглят почитатели, които се усещат свързани с индивида, а не с дадена марка.

„ Брандовете се радват на директните и мощно ангажиращи връзки, които имам аз с моята аудитория ”, споделя Шу Лин, пътешественик-, която е забелязала повишаване на интереса от страна на фешън марки по време на пандемията. „ С повишаването на потребителите в обществените платформи…, ние желаеме да виждаме наличие, което е по-малко излъскано и по-естествено, отразяващо ежедневните прекарвания на хората ”.

Наред с това инфлуенсърите дават на марките по-голяма стойност против парите, които биват влагани – по този начин мисли Виктория Маграт, блогър с повече от един милион почитатели в Instagram. Работила е с първокласни дизайнерски марки, в това число Dior, Armani и Tiffany & Co. „ Инфлуенсърите могат да дават свежо и неповторимо наличие, без да се постанова организирането на фото-сесия с петима души екип, наемане на място и наемане на модели ”, изяснява Маграт.
още по тематиката
Възможността инфлуенсърите да оформят сами наличието, да вършат и редактират фотосите значи на процедура, че „ разноските са доста по-ниски ”. В същото време добре основаното наличие може да „ съперничи на редакциите на списанията ” и да докара до по-точни резултати от печатната реклама.

Инструментите за мониторинг и разбор дават доста повече от което и да е лъскаво печатно издание: вижда се какъв брой хора са били на избрана страница, за какъв брой време, върху какво са кликнали, от кое място са пристигнали и къде са отишли по-късно, изяснява Маграт.

Технологичната платформа Launchmetrics е профилирана в разбора на данни от обществените медии, с цел да дава подробни проучвания за възвръщаемостта на вложенията (ROI) за първокласните марки. Всеки ден платформата следи 20 000 марки, 50 000 медии и 100 000 авторитетни лица, с цел да пресметна цената на всяка обява в обществените медии.

Ето някои от техните наблюдения:

„ Тази смяна, породена от обществените медии, е всъщност в това, че потребителят не желае редактирано наличие ”, сподели основният маркетинг шеф Алисън Бринг. „ Те желаят да знаят историята зад продукта ”.

Models1, една от най-големите организации за модели в Европа, даже е наела щатен редактор на обществени медии, с цел да поддържа своя личен състав. „ Трудно е моделите да станат авторитетни, тъй като работят за по няколко разнообразни конкурентни марки ”, споделя ръководещият шеф Джон Хорнър. „ Моделът не е експерт – би трябвало да бъде хамелеон ”. За моделите да се мъчат да се снимат вкъщи е мъчно и, съгласно Хорнър, „ накърнява самочувствието им ”.