Платформата, която е световно известна със своите мудбордове“

Pinterest срещу TikTok: Новият фаворит на поколението Z

Платформата, която е международно известна със своите „ мудбордове “ – образни колажи с хрумвания и стилове, употребявани за обмисляне на планове, интериорен дизайн, мода или изобретателни концепции – се опита да се впусне в наклонността на късите видеа, както съвсем всички останали обществени мрежи по това време.

Но опитът се оказа несполучлив.

Когато Бившият президент на комерсиалния отдел в Гугъл Бил Реди поема ролята на основен изпълнителен шеф на Pinterest през 2022 година, той е сигурен, че компанията би трябвало да поеме в нова посока.

„ Не мислех, че светът има потребност от следващата опция на TikTok “, споделя Реди в изявление за Business Insider.

Той взема решение, че това, което отличава Pinterest от конкуренцията, би трябвало да бъде тактиката за търсене – по едно и също време персонализирана и мощно образна.

Платформата регистрира постоянен растеж на потребителите, откогато Реди е отпред – към този момент девет следващи тримесечия.

Наскоро Pinterest доближи 600 милиона месечно дейни консуматори, а съгласно компанията към две трети от взаимоотношенията в нея са свързани с търсене.

Оптимизираният Search се оказва успешeн измежду потребителите:

месечно се вършат към 80 милиарда търсения. Това естествено притегля представителите на поколението Z.

Повече от половината консуматори на Pinterest през днешния ден са от това потомство. Според изследване на Adobe от 2025 година, в което вземат участие 800 консуматори и 200 притежатели на бизнес, 47% от поколението Z употребяват платформата като търсачка.

„ В основата на триумфа, който пожънахме с Gen Z, е това, което вършим във образното търсене – и фактът, че Pinterest е по-позитивно пространство от обичайните обществени мрежи “, споделя Реди.

Въпреки постоянния растеж, компанията към момента не е върнала акциите си към равнищата от пандемията.

В третото тримесечие приходите на Pinterest са се нараснали със 17% на годишна база, само че след публикуването на доклада цената на акциите спадна с над 20% поради разминаване с упованията и по-слаби прогнози. Ръководството показва, че митата са повлияли отрицателно на приходите от реклама.

Анализаторът на Raymond James Джош Бек резервира безпристрастен рейтинг за Pinterest, само че акцентира, че е „ обнадежден “ от капацитета на платформат в областта на извършването на покупки и неизползваните благоприятни условия за реклама.

Търсенето ще продължи да бъде една от главните цели на платформата – съгласно Реди резултатите в Pinterest са „ извънредно комерсиални по своя темперамент “.

Как се трансформира Pinterest с помощта на търсенето?

При Реди платформата пуска серия от нови принадлежности за търсене, в това число функционалност с изкуствен интелект, която разрешава на потребителите да откриват наличие съгласно техния вид тяло, цвят на кожата и текстура на косата.

През май Pinterest уголемява опциите си за „ образно търсене “, което оказва помощ на потребителите да откриват съответни артикули или сходни продукти – територия, в която се състезават и Гугъл, TikTok и редица започващи компании.

Примерът е прочут: в случай че ремонтирате жилище и запазите фотография с концепция в своя ръб, посредством образно търсене можете да кликнете върху лампата от изображението и да получите линкове към сходни артикули или даже точни съвпадения.

По-силните принадлежности за търсене – и данните, които идват с тях – отварят нови благоприятни условия за рекламодатели и за извършване на покупки в приложението.

Реди споделя, че две трети от рекламния бизнес на Pinterest идват от реклами, ориентирани към покупка.

Анализаторът от Forrester Евелин Мичъл-Уолф изяснява, че

„ държанията на потребителите при търсене са главен мотор на рекламния бизнес. Това прави Pinterest извънредно атрактивна платформа за рекламодатели с високо желание за покупка. “

Изкуственият разсъдък играе все по-голяма роля – системата се „ учи “ какъв е усетът на потребителите и им предлага все по-точни резултати.

„ На процедура създадохме AI помощник за извършване на покупки “, споделя Реди.

През октомври Pinterest публично пусна нов инструмент – shopping assistant, с който потребителите могат да поддържат връзка посредством текстови или гласови известия.

Според Камран Ансари, някогашен началник „ Корпоративно развиване “ в Pinterest, хората, които идват да търсят – без значение дали за извършване на покупки или просто за ентусиазъм – са „ по-ценни от тези, които просто превъртат приложението “.