Рецепта за Де-спа-хит
Песента на Луис Фонси и Деди Янки, стана най-гледаната ария в YouTube с над 3 милиарда гледания за едвам 204 дни
Despacito следва обичайните правила за основаването на лятна ария. Автор: Капитал
Компанията за стрийминг на музика откри отчасти решение на финансовите си проблеми, само че продължава да работи на загуба
16 авг 2017
Как Spotify взема решение казуса с шумната музика
4 авг 2017
Възможно е понижаване на таксите за лиценз към американския лейбъл
25 юли 2017 Ходите си по улицата, на плажа или където и да било и чувате магическитe четири срички " де-спа-си-то ". Оттук има два сюжета: стартирате да си пеете песента с усмивка на разположение или стартирате да си пеете песента, намръщени, че тя няма да ви излезе от главата в идващите няколко часа. В публикацията ще се загатва толкоз пъти, че даже инцидентно да не сте я слушали неотдавна, отново ще е в главата ви (за което се извиняваме на вторите). А даже и акциите на вицепремиера Валери Симеонов по морските нощни заведения не могат да го заглушат.
Despacito на Луис Фонси и Деди Янки (наред с ремикс, включващ Джъстин Бийбър) е несъмнено най-големият шлагер на лято 2017. За малко над половин година клипът към песента съумя да стане най-гледаният в историята на YouTube и първият, минал границата от 3 милиарда гледания. Въпреки големия си триумф обаче Despacito не е феномен, който по някакъв метод ще промени бизнеса към правенето на летни шлагери. Подобно на съвсем всички шлагери на предходни лета, тя следва отработена формула от няколко правила, които е мъчно да бъдат избегнати.
Лятото е прекомерно късно
Летните шлагери не се вършат през лятото. Точно противоположното: Despacito да вземем за пример е пусната за слушане още през януари. Миналогодишният победител в класацията Songs of the Summer ( " Песни на лятото " ) на американската ранглиста Billboard - One Dance на Дрейк, се появява през април, което е към този момент рисково време за атакуване на най-топлите месеци от годината. Всичко това ни демонстрира едно: шлагерите от през днешния ден за на следващия ден са мит. Можеш да създадеш народен шлагер и да го наложиш за относително малко време, както постоянно вършат българските реализатори като Гери-Никол и Криско, само че когато става дума за международен шлагер, той би трябвало да набере инерция.
Лейбълите знаят това и на процедура пускат конете в надпреварата по-рано, тъй че към пролетта към този момент да имат добра концепция коя ария е с най-хубави шансове да се трансформира в огромния летен шлагер. " Най-често ще видите, че летните песни се пускат през февруари или март. Целта е да са почнали превъзходството си до май или юни ", споделя Джейсън Липшуц, основен редактор на сп. Billboard. Така да вземем за пример през тази година Питър Едж, изпълнителен шеф на лейбъла RCA, залага на Malibu на Майли Сайръс. " Опитваме се песента да стане най-голямата през този сезон ", разяснява той пред VICE през май. През август към този момент е ясно, че опитът на Сайръс и RCA е несполучлив, като на върха на класацията на Billboard към момента стои същата ария, която стоеше и през май.
Despacito е от редките шлагери, които се постановат още напролет и не престават да преобладават през лятото. Обичайната наклонност е противоположната - колкото по-рано се наложиш, толкоз по-малък е шансът да се задържиш до най-натоварените месеци, когато всички лейбъли концентрират силата си. " Чисто и просто лятото е най-голямата опция да направиш голям шлагер ", разяснява Едж.
Keep it simple
Въпреки че към този момент има редица проучвания върху това какво тъкмо прави една ария шлагер, към момента няма изцяло съответен отговор, който да се е трансформирал в закон. Може би най-важното нещо за една хитова ария обаче е тя да бъде с елементарна конструкция и припев, който остава в главата на слушателите, даже когато те не го харесват. Поп музиката постоянно е подложена на критика за това, че е прекомерно простовата и елементарно смилаема, само че точно това в последна сметка е нейната цел.
Когато става дума за летни шлагери, има и други общоизвестни и разумни правила - да е танцувална, радостна и позитивна. " Продуцентите най-често взимат решения песните да се стремят да припомнят летни страсти на публиката ", разяснява композиторът Джъстин Трантър. Той е написал някои от най-големите шлагери през последните години, в това число и Sorry на Джъстин Бийбър, която доминираше радиата през 2016 година, само че бе издадена още през ноември 2015 година " Летните песни би трябвало да имат в себе си повече мажорни акомпанименти, които да не носят напрежение в себе си. Текстът би трябвало да е изпълнен с позитивни страсти, които свързваме с лятното време ", прибавя той.
Пример, който удостоверява правилото за летните песни, е California Gurls на Кейти Пери, песента на лято 2010 съгласно Billboard. Правилото обаче не е закон - най-популярната ария за цялата 2015 година, освен за лятото, бе See You Again на Уиз Калифа и Чарли Пут. Песента, която за малко време бе с най-гледаното видео в YouTube и едвам втората, минала границата от 3 милиарда гледания, е всичко останало, само че не и радостна. Именно такива изключения от правилото прави основаването на шлагери по избрана формула нерешителен бизнес.
Дългосрочна инвестиция
Летните шлагери не се вършат единствено за едно лято. Те са дълготрайна инвестиция, която ще продължи да се отплаща години наред, а в доста редки случаи - и десетилетия. " Хората обичат да си пускат обичаните си песни от предни години поради спомените от тях ", разяснява Питър Едж. Не е нужно да се търсят съответни данни, с цел да се потвърдят думите му. По радиото и в клубовете към момента звучат огромни шлагери отпреди години, като Lean On на Major Lazer, станала известна през 2015 година, или пък Blurred Lines, песента на лятото съгласно Billboard за 2013 година
Поради тази причина за лейбълите е значимо да наложат своя ария през лятото. Дори да не се трансформира в най-големия шлагер, какъвто е Despacito, когато една ария стане част от летните плейлисти, възможностите нейната известност да се подвига циклично през идните летни сезони нарастват.
В предишното това караше лейбълите да подкупват радиостанциите, с цел да диктуват сами коя ария става известна и коя - не. Сега, с повече бистрота, напредването на технологиите и по-голямата значимост на стрийминг услугите и YouTube, в сравнение с радиото, тактиката се трансформира. Вече има нови способи системата да бъде излъгана - да вземем за пример посредством пазаруване на гледания в YouTube. Този неестествен метод обаче не подсигурява, че една ария ще стане шлагер, и с повишаването на конкуренцията към летните месеци лейбълите стоят настрани от нечестните способи и се концентрират върху това техните песни да звучат в огромните клубове и курорти.
И до момента в който сезонът е в разгара си, някъде композитори, музикални компании, реализатори и диджеи към този момент работят по конкурентните си предложения за следващата година. Дотогава- няма изплъзване, подгответе се за цяло лято де-спа-си-то...
Despacito следва обичайните правила за основаването на лятна ария. Автор: Капитал
Компанията за стрийминг на музика откри отчасти решение на финансовите си проблеми, само че продължава да работи на загуба
16 авг 2017
Как Spotify взема решение казуса с шумната музика
4 авг 2017
Възможно е понижаване на таксите за лиценз към американския лейбъл
25 юли 2017 Ходите си по улицата, на плажа или където и да било и чувате магическитe четири срички " де-спа-си-то ". Оттук има два сюжета: стартирате да си пеете песента с усмивка на разположение или стартирате да си пеете песента, намръщени, че тя няма да ви излезе от главата в идващите няколко часа. В публикацията ще се загатва толкоз пъти, че даже инцидентно да не сте я слушали неотдавна, отново ще е в главата ви (за което се извиняваме на вторите). А даже и акциите на вицепремиера Валери Симеонов по морските нощни заведения не могат да го заглушат.
Despacito на Луис Фонси и Деди Янки (наред с ремикс, включващ Джъстин Бийбър) е несъмнено най-големият шлагер на лято 2017. За малко над половин година клипът към песента съумя да стане най-гледаният в историята на YouTube и първият, минал границата от 3 милиарда гледания. Въпреки големия си триумф обаче Despacito не е феномен, който по някакъв метод ще промени бизнеса към правенето на летни шлагери. Подобно на съвсем всички шлагери на предходни лета, тя следва отработена формула от няколко правила, които е мъчно да бъдат избегнати.
Лятото е прекомерно късно
Летните шлагери не се вършат през лятото. Точно противоположното: Despacito да вземем за пример е пусната за слушане още през януари. Миналогодишният победител в класацията Songs of the Summer ( " Песни на лятото " ) на американската ранглиста Billboard - One Dance на Дрейк, се появява през април, което е към този момент рисково време за атакуване на най-топлите месеци от годината. Всичко това ни демонстрира едно: шлагерите от през днешния ден за на следващия ден са мит. Можеш да създадеш народен шлагер и да го наложиш за относително малко време, както постоянно вършат българските реализатори като Гери-Никол и Криско, само че когато става дума за международен шлагер, той би трябвало да набере инерция.
Лейбълите знаят това и на процедура пускат конете в надпреварата по-рано, тъй че към пролетта към този момент да имат добра концепция коя ария е с най-хубави шансове да се трансформира в огромния летен шлагер. " Най-често ще видите, че летните песни се пускат през февруари или март. Целта е да са почнали превъзходството си до май или юни ", споделя Джейсън Липшуц, основен редактор на сп. Billboard. Така да вземем за пример през тази година Питър Едж, изпълнителен шеф на лейбъла RCA, залага на Malibu на Майли Сайръс. " Опитваме се песента да стане най-голямата през този сезон ", разяснява той пред VICE през май. През август към този момент е ясно, че опитът на Сайръс и RCA е несполучлив, като на върха на класацията на Billboard към момента стои същата ария, която стоеше и през май.
Despacito е от редките шлагери, които се постановат още напролет и не престават да преобладават през лятото. Обичайната наклонност е противоположната - колкото по-рано се наложиш, толкоз по-малък е шансът да се задържиш до най-натоварените месеци, когато всички лейбъли концентрират силата си. " Чисто и просто лятото е най-голямата опция да направиш голям шлагер ", разяснява Едж.
Keep it simple
Въпреки че към този момент има редица проучвания върху това какво тъкмо прави една ария шлагер, към момента няма изцяло съответен отговор, който да се е трансформирал в закон. Може би най-важното нещо за една хитова ария обаче е тя да бъде с елементарна конструкция и припев, който остава в главата на слушателите, даже когато те не го харесват. Поп музиката постоянно е подложена на критика за това, че е прекомерно простовата и елементарно смилаема, само че точно това в последна сметка е нейната цел.
Когато става дума за летни шлагери, има и други общоизвестни и разумни правила - да е танцувална, радостна и позитивна. " Продуцентите най-често взимат решения песните да се стремят да припомнят летни страсти на публиката ", разяснява композиторът Джъстин Трантър. Той е написал някои от най-големите шлагери през последните години, в това число и Sorry на Джъстин Бийбър, която доминираше радиата през 2016 година, само че бе издадена още през ноември 2015 година " Летните песни би трябвало да имат в себе си повече мажорни акомпанименти, които да не носят напрежение в себе си. Текстът би трябвало да е изпълнен с позитивни страсти, които свързваме с лятното време ", прибавя той.
Пример, който удостоверява правилото за летните песни, е California Gurls на Кейти Пери, песента на лято 2010 съгласно Billboard. Правилото обаче не е закон - най-популярната ария за цялата 2015 година, освен за лятото, бе See You Again на Уиз Калифа и Чарли Пут. Песента, която за малко време бе с най-гледаното видео в YouTube и едвам втората, минала границата от 3 милиарда гледания, е всичко останало, само че не и радостна. Именно такива изключения от правилото прави основаването на шлагери по избрана формула нерешителен бизнес.
Дългосрочна инвестиция
Летните шлагери не се вършат единствено за едно лято. Те са дълготрайна инвестиция, която ще продължи да се отплаща години наред, а в доста редки случаи - и десетилетия. " Хората обичат да си пускат обичаните си песни от предни години поради спомените от тях ", разяснява Питър Едж. Не е нужно да се търсят съответни данни, с цел да се потвърдят думите му. По радиото и в клубовете към момента звучат огромни шлагери отпреди години, като Lean On на Major Lazer, станала известна през 2015 година, или пък Blurred Lines, песента на лятото съгласно Billboard за 2013 година
Поради тази причина за лейбълите е значимо да наложат своя ария през лятото. Дори да не се трансформира в най-големия шлагер, какъвто е Despacito, когато една ария стане част от летните плейлисти, възможностите нейната известност да се подвига циклично през идните летни сезони нарастват.
В предишното това караше лейбълите да подкупват радиостанциите, с цел да диктуват сами коя ария става известна и коя - не. Сега, с повече бистрота, напредването на технологиите и по-голямата значимост на стрийминг услугите и YouTube, в сравнение с радиото, тактиката се трансформира. Вече има нови способи системата да бъде излъгана - да вземем за пример посредством пазаруване на гледания в YouTube. Този неестествен метод обаче не подсигурява, че една ария ще стане шлагер, и с повишаването на конкуренцията към летните месеци лейбълите стоят настрани от нечестните способи и се концентрират върху това техните песни да звучат в огромните клубове и курорти.
И до момента в който сезонът е в разгара си, някъде композитори, музикални компании, реализатори и диджеи към този момент работят по конкурентните си предложения за следващата година. Дотогава- няма изплъзване, подгответе се за цяло лято де-спа-си-то...
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ